傳統文化傳播的現代性轉型探究

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摘要：隨著新媒介形態轉變，如何將傳統文化使用新媒介擴大文化傳播路徑，創新文化傳播模式，是目前需要高度關注的內容。在新媒體不斷涌現的背景下，將媒介貫穿于文化發展的始終，通過文化傳播方式的創新，使民眾可以通過新媒介掌握國家文化發展的歷程，這是新時期實現和延續民族文化自信的有效手段，也是傳承民族文化的良好方式。

關鍵詞：新媒介；傳統文化；現代化發展；轉型

一、引言

中國文化的傳承需要了解民眾價值訴求以及文化訴求，這是傳統文化傳播傳承需要關注的重點。與此同時，文化傳遞具備時代性，考慮到以往傳播文化的方式已經不適宜現代環境，為此需要在新思想下，發現新媒介在文化傳播方面具備的優勢，創新媒介融合模式，以新媒介為傳播傳統文化的主陣地，從內容以及方式兩方面進行創新，借助新媒介擴大傳統文化傳播范圍，完成文化傳承的時代任務。

二、媒介融合為傳統文化傳播帶來的新啟示

在時代不斷發展中，新媒介的出現為傳統文化傳播提供了創作的新思路、傳播的新路徑。在多元文化盛行流傳的今天，挖掘傳統文化價值，擴大其傳播范圍，使人民群眾可以在網絡時代，依然能在傳統文化感染下產生文化自信變得異常關鍵。

（一）新媒介與傳統文化傳播方式相融合。在新媒介形態層出不窮，時時更新的情況下，需要根據文化發展任務，創新文化傳播方式，完成不同新媒介信息收集、整合共享，構建信息共享平臺，使廣播、報刊、書籍等多媒體編輯方式，在新媒介的作用下，進一步擴大傳統文化在大眾間的傳播范圍，擴大其影響力，這是當代傳承民族文化的有效方式，將傳統文化資源與新媒介傳播技術進行融合，創新文化傳播方式，提升文化傳播的便捷性，使大眾可以通過現代智能終端，利用網絡平臺觀看傳統文化內容。其次，將傳統文化以多種形式制作影響、聲音、圖像、視頻等方式，并在數字化技術作用下，將其放置于網絡平臺，這樣不僅符合時展趨勢，還可以利用網絡平臺，滿足受眾對傳統知識、歷史文化的精神需求。使用數字化進行文化傳播具備綜合性、高速度、大容量等特征，在黨的會議結束后，對我國發展提出新的要求，為了構建民主富強的國家，還需要關注民眾精神方面的需求，在多元文化盛行的今天，大力推進新興媒體與傳統媒體的融合，以新媒介作為承載傳統文化的載體，使文化傳播方式可以隨著時代的發展不斷創新，提升文化傳播的便捷性、高效性，加強網絡信息技術管理水平，借助媒介融合傳播優勢，完成文化傳承的時代任務。

（二）新媒介與傳統文化傳播內容相融合。傳播內容融合是將書籍、報刊、電視、廣播等傳輸路徑進行融合，并利用數字化技術編輯圖像、視頻、聲音等，完成跨平臺、跨媒介的傳輸工作，利用數字技術改變傳統知識，并生成多層次、多元化、多形態的文化融合產品，借助新媒介融合文化，并創新媒介傳輸模式，借助媒介融合豐富文化傳播方式，擴大傳播范圍和影響力。在黨的十八大報告中，提出要在新時期完成四個自信，其中文化自信是非常重要的內容，在經濟一體化發展趨勢下，多元文化會嚴重沖擊我國本土文化，為了使大眾可以在此期間依然能保有文化自信，就需要加大文化傳播力度，通過傳統文化資源的梳理，采用新媒介完成文化傳播工作，可以使存放在文化館、博物館中的文化內容，得以通過新的形式重新回到公眾眼前。傳統文化內容傳播包含古籍、字畫、文物、古建筑、非遺傳承等，將其以數字化形式進行媒介融合，完成提升國民素質的發展任務。我國傳統文化內容繁多、類型多元，在博大精深的傳統文化面前，將其與媒介進行融合，需要注重方式方法，發揮新媒介在信息傳播方面的優勢，還應該取其精華、去其糟粕，將新媒介與傳統文化進行融合，并通過資源與傳播方式選擇、整合、開發、規制，結合國家發展趨勢，掌握世界文化發展現狀，加強媒介與傳統文化的融合程度，考慮到我國目前仍承擔著巨大的發展壓力需要，所以在傳統文化與媒介融合期間，應該選擇對新時期發展有利的文化內容，保證新媒介與傳統文化融合后，使文化資源具備原創性、民族性、時代延伸性。同時，通過創新驅動，創新新媒介與傳統文化的融合模式，進一步提升傳統文化傳播效果，提升文化感染效果。

三、傳統文化媒介融合存在的影響因素

（一）規則層面。我國新媒介發展速度極快，但是由于發展時間較短，所以目前發展仍不平穩，機制方面尚不健全，這對我國媒介融合傳播傳統文化會造成一定的影響，傳統文化傳播需要體現出高效性、規范性，還應該根據文化傳播需要，進行深層次傳播，但是如何將傳統文化與多種媒介進行高度融合，是當前乃至未來一段時間需要深度研究的工作，本質與現象對立的情況在當前尤為明顯，如何防止高雅文化向通俗文化方向發展，消除文化分化邊界，應該從傳統文化內容選擇以及文化內容與新媒介的融合兩個層面思考，保證文化傳播內容具備受眾教化的效果，考慮到文化傳播期間存在雙方面影響。為此，需要在新聞界傳統文化融合時，改變文化傳播方向，凸顯傳統文化軟實力價值，并將文化由創造性向創新性方向發展。媒體融合背景下，完成傳統文化與審美者的傳播，還需要完善其傳播功能，使傳播效果實現價值最大化，把握傳統文化的根與魂，大力攫取傳統文化具備的文化價值，并通過新媒介文化傳播形式，發揮企業激勵大眾，鼓舞大眾的作用。傳統文化內容博大精深，包含我國民族文化等方面內容，在選擇文化傳播文化時，需要制定傳播發展方案，考慮新媒體和傳統媒體的融合效果，深度探討發展規則以及管控規則，選擇新媒介與傳統文化融合的手段，在傳統文化與新媒介融合期間，遵循發展規則與管控規則，確保傳統文化傳播可以在新時期迸發出頑強的生命力。

（二）技術層面。在我國經濟高速發展的過程中，現代技術的崛起為大眾生活帶來了極大的變化，提升大眾生活質量，使大眾生活便捷、舒適。開展傳統文化與新媒介融合工作期間，需要大力挖掘數字化技術，將其引入文化融合工作中，提升技術便捷性，還需要考慮到我國傳播邊界與技術拓展方面的問題，需要掌握大眾的心理需求，了解技術與文化融合需要掌握的要點。新技能、新技術的發展使得受眾精神層面的需求不斷發生轉變，如何借助信息技術，解決知識鞏固，對當前處于知識經濟時代中的人們變得異常關鍵，不同受眾對不同文化傳播方式的接受能力不同，技術與文化融合過程中，考慮受眾認知能力以及接受能力，并在此前提下，創新媒介與文化融合方式，找出傳統文化與新媒介融合需要關注的要點。防止媒介融合技術過度依賴新媒體，還應該借助新技術解決文化主體性缺失、受眾接受能力以及傳播效果弱的弊端。

四、媒介融合背景下傳統文化與新媒介傳播的創新構想

（一）完成創造性轉換。新媒介與傳統文化的融合傳播是完成傳統文化傳承的有效方法，進行媒介融合工作時，需要了解內容融合以及傳播途徑創新的要點，還應該挖掘新媒體產業要素，將其融合在傳統文化傳播中，掌握文化傳播發展規則以及管控規則，完成傳統媒體傳播工作。傳播方式需要隨著時展不斷創新，并考慮受眾對文化的需要，完成創造性轉變，掌握新媒體文化傳播要點，借助新媒體文化傳播優勢，考慮媒介融合與傳統文化載體內容轉換要點，為了使傳統文化可在新時期依然具備較強的生命，需要根據文化管制要求，提升文化選擇資源融合方面的處理水平，傳統文化的傳承必須要帶有傳承性以及民族性，確保新媒介與傳統文化融合期間，還需要加強文化意識形態控制力度，汲取傳統文化精華氣息操作，并利用新媒介保證傳統文化內容轉換依然不失原創意境的前提下，通過新媒介擴大傳統文化傳輸路徑，以創新創意為激活傳統文化的要素，在造血功能作用下推陳出新，擴大傳統文化渲染能力，使媒介融合傳播傳統文化順應時展，在創新驅動下依然具備較強的生命力。進行媒介融合工作期間，應該掌握發展規則與管控規則要點，通過創新驅動，提升傳統文化傳播的規范性，攫取傳統文化內在價值，通過新媒介進行普及傳播。另外，在經濟一體化發展趨勢下，各個地域之間的文化沖擊以及融合越加頻繁，地域已經無法阻礙地域文化交流，與此同時我國加大文化的對外傳播力度，中國的影視、書籍、民族藝術、傳統服裝等，借助新的傳媒技術得以在更多的國家和地區落地生根，以文化產品的方式向世界講述中國歷史、中國故事。在我國大眾接受外來文化洗禮的同時，其他地區的人民也欣賞著我國文化，新媒體形態下的傳統文化傳播不僅可以使我們的文化通過網絡快速走向世界，還可以通過新媒介制作手段重新包裝，創新文化資源表達方式，構建易于被他人理解和接納的文化觀，提升我國對外的影響力。比如近些年大火的《功夫熊貓》不僅贏得了國人的喜愛，還收獲了不少國外的粉絲，國外經典網絡游戲、動漫作品中，包括服飾、包括語言、包括飲食等等，越來越多的出現中國元素，都是我國文化影響力不斷提升的佐證。

（二）推進數字化改造。在數字化技術高速發展階段推廣傳統文化，需要引入數字化技術。數字技術可以使傳統文化內容，通過數字編輯將聲音、視頻、文字、圖片放置于網絡平臺，在數字化技術加持下，使新媒介具備移動性、高效率、可大量傳輸的功能特征。目前，網絡電視媒體的出現，使文化傳播由以往單向傳播技術向多元化發展。這是由于數字化技術出現帶來的改變，IPTV就是在此背景下出現。不僅如此，新媒介與傳統文化融合在向網絡化、集成數字化多功能方向發展。為了進一步滿足傳統文化傳播需要，在當下需要關注媒介自身技術轉型工作，應該創新新媒介技術結構，區分不同傳統文化資源數字編輯工作的要求，進一步提升資源數據編輯的精準性，還需要確保傳統文化與新媒介傳播過程中，不會因為規則等原因的制約，使傳輸效果不佳。采用新媒介傳播傳統文化，并利用數字編輯制作文化產品，可以存儲我國優秀文化資源，防止傳統文化因時間流逝而逐漸淹沒在時展的潮流中。另外，進行傳統文化與新媒介融合時，還需要考慮受眾需求，走出目前文化異化的發展困境，從社會以及受眾等層面分析，完成數字化與傳統文化的融合，提升傳統文化傳播效果。并在數字化時空中完成自主選擇、互動傳輸等工作，發揮數字化優勢，并在構建媒介融合傳播途徑期間，進行全領域、全時段、全方位的文化傳播工作。我國古代帝王君臣以及民間收藏家非常熱衷于書畫精品的收藏工作。但是由于大部分傳統書畫精粹放置于民間收藏家與國家收藏庫中，所以使書畫精品難以廣泛傳播，這樣會使得文化出現斷層的問題，圖畫作為極具視覺沖擊力的文化資源，直到民國時期才逐漸流入市場，以供大多數人觀賞，書畫作品出現后，對讀者視覺造成一定的沖擊。不僅如此書畫也是我國傳統文化傳承的重要載體，可以記錄不同時段，社會對文化的考量以及審美方式。在民國時期，北洋畫報便曾經按照古代書畫以圖畫的形式，將其安置在封面或文章內容中，或者由編輯自主創作相關的插圖等，迎合大眾需求。而在新時期，將傳統書畫與新媒介融合滿足大多數人對文化產品的需求，進行傳播，可以擴大受眾群體同時能加快書畫作品傳播速度，用最直觀的方式，使大眾可以利用網絡平臺觀看作品，在數字化技術作用下，提升書法表現立體感。

五、案例分析

福建新聞廣播近年來在傳統文化的融媒傳播上，進行了有益的探索，制作了一大批文化精品節目，并在所屬新媒體矩陣上進行，取得了文化傳播和新聞宣傳的雙豐收。

（一）打造傳統文化融媒系列品牌。新媒體的傳播形態是零散化、碎片化的，抖音的視頻長度通常不超過15秒，適合大家休閑觀看。但傳統文化的傳播，哪怕僅僅是一個細小的分類，內容也極其豐富，因此不能采用簡單地今天這里說一點，明天那里說一點，無頭緒的制作方式。而是要在整體策劃、統一包裝、集納式宣傳的基礎上，按照符合碎片化閱讀習慣的方式進行制作。福建新聞廣播先后推出了多檔大型傳統文化系列報道。其中百集系列報道《聽見匠心》，通過尋訪福建省內的非物質文化遺產，尋訪傳承人，講述一個又一個千百年來流傳下來的手工工藝的故事，以及匠人們精雕細琢，千回百轉，只為求得精品的故事。比如當代最年輕的中國工藝美術大師陳禮忠；國內最早燒制建盞的工藝師蔡炳龍；建陽雕版印刷傳承人鄭建彬等等的故事。這些故事不僅用廣播傳統的聲音來講述，而且通過制作微信，用圖片展示每一個工藝品的細節，在推出廣播百集系列報道的同時，推出微信百集系列報道。還組建專門的拍攝團隊，跟拍工匠們的日常工作，出品過程，制作成精美的短視頻，在視頻平臺上播放。還通過舉辦“和大師學非遺”小記者訓練營的方式，讓小朋友們跟著中國戲劇“梅花獎”獲得者、民居表演藝術家、非物質文化遺產制作技藝傳承人等，親身學習，親手制作，把傳統文化的傳播從線上延續到線下。同時再把這些活動制作成微信、短視頻，再把現實的文化傳播回傳到網絡上，實現二次傳播。

（二）用新媒體語態活化傳統文化傳播。和傳統媒體嚴謹的程式化報道方式不同，新媒體的語態更加靈活，更加適應數字化的傳播，突出的是用最活潑的語言講述最精華的故事片段，講求的是在最短的時間內吸引人，并打動人心。所以，要用新媒體來傳播傳統文化，就必須使用新媒體的語態和語言。通過舉辦2004年的世遺大會，蘇州叫響了園林品牌。2020年，福州將舉辦第44屆世界遺產大會。在福州市中心，有很多連片的古建筑群，古厝成為福州城市形象最有代表性的元素，因此今年的世遺大會，福州準備打響古厝品牌。福建新聞廣播抓住這一難得的機遇，精心策劃制作了百集大型系列報道《棟棟娜娜說古厝》。全面介紹了福州市區三坊七巷、上下杭、煙臺山、馬尾船政建筑群等100座古厝。在福建的媒體史上，應該也是第一次對福州市區的古厝建筑和文化，進行這么全面且詳細的梳理。系列報道摒棄了傳統的紀錄片形式，截取每座古厝最精華的建筑特點，背后最動人的人物故事，每一集都短小精悍，語言活潑，用最通俗但又時尚的話語，甚至是一些流行的網絡語言，套用流行的網絡歌曲，帶聽眾推開一座又一座古厝的大門，揭開時光的印記，欣賞福州古厝優美的建筑風格；聆聽各時代名人的感人故事；沐浴優良家風的綿延傳承；體會福州海洋文化之風的浩蕩；更感受一代又一代福州人那匹夫有責、為國獻身的濃烈愛國情懷的撞擊。除了在傳統廣播節目中播放，還在微信、喜馬拉雅等新媒體平臺上分發，讓福州的古厝，走向全國，走向世界。同時嘗試制作動畫版福州古厝故事，希望能通過更加數字化、更便捷、更直觀的方式來宣傳傳統文化。

（三）用吸引人的標題適應新媒體傳播。網絡時代的信息流是海量的，人們可看的資訊太多，而傳統文化傳播在這方面可能顯得小眾，顯得吸引力不夠，這就需要在標題上下功夫，這樣才能在各個新媒體平臺上盡可能地吸納更多的受眾，達到傳播效益。福建新聞廣播推出了百集系列報道《共和國從這里走來》，作為一檔傳播閩西蘇區、中央紅軍革命歷程、宣揚紅色文化的傳統文化節目，在每一期的節目起名時，就特別注意標題的力量，注意凝練最吸引人的細節體現在標題中，以便更好地進行新媒體的推廣。比如《中央紅軍戰士1/10出自這里，全國解放時僅剩28人》《你不知道的“三大紀律八項注意”的由來》《第一套紅軍軍服誕生記》《的一頓飯，讓陳嘉庚認定“得天下者，共產黨也”》等，選取的都是紅色故事中最感人，最吸引人的細節，用細節來折射和闡述宏大的歷史章節，收到了非常好的效果。百集系列報道《共和國從這里走來》在福建新聞廣播的官方頭條號上刊載時，許多故事的點擊量都超過了10萬，甚至達到百萬。這就是傳統文化的傳播和新媒體傳統途徑相契合之后，產生的奇妙的文化效應。

（四）用更富創造力的數字傳播方式弘揚傳統文化。在2020年6月12日，上午9:00，福建新聞廣播聯合新華社現場云，推出視頻直播《博物館里的寶藏故事·福建古代文明之光》，一起走進福建博物院，揭秘那些你也許見過、但卻不一定了解的歷史文物。讓歷史活起來，讓文物講故事，穿越歷史洪流，了解八閩文化。

六、結語

在新媒介出現后，傳統文娛企業需要掌握行業發展進程，大力引入新媒介創新作業模式，挖掘行業潛在價值，對媒介傳播傳統文化的方式以及文化內容進行創新，打破產業界限，靈活應用互聯網技術，掌握新媒介與傳統文化融合需要注意的要點，整合資源不斷完善文化傳播方案，提升傳統文化與新媒介融合力度，擴大文化傳播影響力，不斷提升民族文化自信心。

作者:孫世慶 單位:福建廣播影視集團