發展研究廣告學論文
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要將廣告學研究眼光聚焦到宏觀，要抓住個體廣告研究的重點，要重新總結出一套全新的闡釋框架，從而構建出廣告產業的理論知識。針對我國廣告學的發展現狀來看，追隨性研究才是十分必要的，雖然這種研究方式并不科學，得到的結果也并不全面，而我國的廣告產業并沒有特色的研究理論，尤其是那種原創的、可以概括整個廣告產業問題的實際性理論，想要實現我國廣告學產業的發展，就必須要從基礎做起，要根據現有的廣告學理論基礎進行研究總結，要尋找一種最為合理的結構框架，首先要解決廣告學產業局部上的問題，隨時注重廣告產業自身的發展變化，把握住廣告學產業發展的根本價值，形成全局發展統略，實現我國廣告學產業創新性和發展性的研究。
二、我國廣告學發展的注意事項
1.基礎性地探討發展廣告學理論構建、研究維度等問題。任務一門學科的構建都必須要有強有力的理論作為支持，很多學者都認為發展廣告學只需要一味地依靠廣告學理論就可以，不需要有研究理論框架，其實這是不全面的，廣告學學者陳剛在發言中提出了廣告學發展理論和廣告學的具體關系，這是一個較為抽象的話題，而姚曦教授卻有不同的觀點，認為發展廣告學的前提就是廣告學發展理論，要有理論作為基礎，然后才可以對廣告學的發展有一個詳細的規劃。楊海軍教授在首屆中國發展廣告學論壇上也提出了廣告學理論框架的問題，闡述廣告學的發展自身也是存在問題的，要不斷進行批判，尋找其中的錯誤觀點加以改正，從而形成完整的廣告學理論結構。
2.給予發展廣告學研究應注意問題的小貼士。近些年隨著對廣告學關注的學者越來越多，廣告學相關的資料文獻也越來越全面，對于廣告學的研究發展也提出了一些新的問題。廣告學概念的闡述不僅是表面上所表達的意思，要發掘更深層次的東西，陳剛教授作為廣告學研究的專家也重點強調了廣告學的發展不應該是在傳統廣告學理論基礎上照搬照套，要進行改革創新，要進行多方面的辨析，要多聽取他人的建議，要根據我國經濟市場和社會形態進行制定，要符合廣告企業、消費者的實際情況，要在管理模式上進行創新，要制定發展方向，構建體制結構，增強廣告學發展注意事項。
三、發展廣告學研究的三個重要領域
1.后發達國家廣告行業的現實和理論的發展性問題。我國廣告學產業的引進主要是在上世紀70年代，當時我國正處于經濟復蘇時期，廣告學的引入給各個行業都帶來了巨大的影響。在世界廣告學發展中中國是極具代表性的發展中國家，雖然經過幾十年的發展取得了一定的成果，但是相較之國外發達國家的廣告學產業還是存在一定差距的，無論在發展起點還是發展機遇上都是有所不同的，但是我國廣告產業市場十分廣闊，這樣也就促進了我國廣告學產業的快速發展，在發展過程中逐漸總結經驗和制度，尤其是在國家的“十二五計劃”后，國家對我國廣告學產業的發展提供了大量政策支持，鼓勵廣告企業積極創新，研發發展管理體系，使我國廣告學不斷朝著服務性產業發展。
2.站在廣告的角度結合社會研究世界政治、經濟、文化發展性問題。過去我國廣告學的發展范圍十分狹窄，廣告學發展具有較強的局限性，很少會與政治、經濟聯系到一起，基本就是文化宣傳等，廣告學發展渠道不足，在社會上的地位也較低，針對這種情況我國政府部門也提出了一系列的改進措施，要將廣告學發展與社會所有行業緊密聯系起來，要站在社會發展的角度去看待問題，要提升廣告學產業的整體實力，塑造廣告學產業的品牌。
3.廣告在世界不均衡發展過程中經濟擴張和文化擴張中的影響和作用問題。隨著網絡時代的來臨，廣告學產業的發展已經達到了高潮，全世界每塊土地上都涉及到廣告學的發展，廣告產業不僅改變著整個世界的營銷、傳播、文化和經濟，同時促進了各個地區的經濟發展，但是發展中國家與發達國家在廣告學產業方面存在一定的差距，這也就使得廣告學的發展產生了矛盾，各個國家必須協調好廣告產業發展過程中的矛盾。五、結束語廣告學作為發展性理論，是跟隨時代的發展而變化的，要在傳統廣告學基礎上進行研究，加強視野方面的拓寬，要摒棄傳統廣告學中的思維觀點，要結合現代科學中的經濟學、社會學等多種學科，總結出一套最為科學、合理的發展體制，同時也要符合社會廣告需求，為社會的發展敢于出面，從而獲得社會各界的大力支持。
作者：陳金虎單位：中青旅聯科公關顧問有限公司
