裝幀設(shè)計(jì)管理
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摘要:裝幀設(shè)計(jì)要堅(jiān)持創(chuàng)作的主動(dòng)性，改變單純的設(shè)計(jì)模式，全程參與圖書(shū)的策劃出版過(guò)程，從被動(dòng)的接受到自如的駕馭，改革創(chuàng)新，變被動(dòng)為主動(dòng)。探討了裝幀設(shè)計(jì)如何在大出版的真正意義上確立其地位的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：裝幀設(shè)計(jì)；被動(dòng)；創(chuàng)作主動(dòng)；策劃
不少在出版社工作多年的美術(shù)編輯，常會(huì)困惑于美術(shù)編輯在出版社的“邊緣”地位：美術(shù)編輯煞費(fèi)苦心拿出的設(shè)計(jì)，總編輯、文字編輯及發(fā)行人員眾說(shuō)紛紜，不能認(rèn)同；美術(shù)編輯的工作既不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，又難以為出版社創(chuàng)造品牌，因此在出版社的編輯人員“排行榜”中，美術(shù)編輯的位置一定不會(huì)太靠前；在出版改革的大潮中，裝幀設(shè)計(jì)室又因其尷尬的地位常常成為各家出版社先行改革的目標(biāo)。困惑、牢騷、灰心，是出版社裝幀設(shè)計(jì)人員常見(jiàn)的情緒。
抱怨是無(wú)濟(jì)于事的。在圖書(shū)出版工作中，在圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品流通中，裝幀設(shè)計(jì)的定位是客觀存在的：它只能是因圖書(shū)的存在而存在，它的從屬地位是不會(huì)改變的，無(wú)論其文化的根基是多么深厚，無(wú)論其藝術(shù)生命是多么頑強(qiáng)，它只能是一種外延形式，是圖書(shū)本體的包裝，過(guò)分強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)立作用和獨(dú)立性有違出版工作的客觀規(guī)律。但是，美術(shù)編輯可以選擇——是繼續(xù)固有的模式，被動(dòng)地接受；還是自如地駕馭，改革創(chuàng)新，從大出版的真正意義上確立美術(shù)編輯工作在圖書(shū)出版發(fā)行中的位置。
裝幀設(shè)計(jì)如何從“被動(dòng)”走向“主動(dòng)”呢?
一、堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主動(dòng)性
裝幀設(shè)計(jì)因圖書(shū)的存在而存在，是一種外延形式，是圖書(shū)本體的包裝。裝幀設(shè)計(jì)即刻意地精致和完整一本圖書(shū)的全部，是在完成圖書(shū)的整體美。在直觀的美感中，感動(dòng)讀者，感動(dòng)他人。沒(méi)有主題就沒(méi)有創(chuàng)意，書(shū)裝藝術(shù)離不開(kāi)書(shū)的主題。
堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主動(dòng)性，也要始終以主題為本，以完善圖書(shū)的整體形態(tài)為要旨，自覺(jué)把裝幀作為從屬性的客體來(lái)定位、來(lái)做文章；倘若在創(chuàng)作中能不時(shí)提醒自己：他人會(huì)怎么認(rèn)識(shí)這個(gè)主題，認(rèn)識(shí)這件作品，假如美術(shù)編輯換一個(gè)角度、退一步思考問(wèn)題呢，退一步才能海闊天空，才能為創(chuàng)作主動(dòng)性的堅(jiān)持提供更大的空間，從而在創(chuàng)作中做到游刃有余。
聽(tīng)一位做書(shū)的朋友說(shuō)起，現(xiàn)在賣(mài)書(shū)，50%賣(mài)書(shū)皮。這話雖不十分貼切，但現(xiàn)在書(shū)商做書(shū)，對(duì)書(shū)裝要求的苛刻是很難想象的。“雖說(shuō)不是貨賣(mài)一張皮，但是如果圖書(shū)沒(méi)有好品相，就一定不會(huì)暢銷(xiāo)。”一些圖書(shū)策劃工作室，美術(shù)編輯的位置是舉足輕重的。很多圖書(shū)策劃人不約而同地把美術(shù)編輯的作用放大到了幾乎和文字作者“等量齊觀”的重要程度，在接待圖書(shū)作者、探討稿件、策劃出版時(shí)讓美術(shù)編輯全程參與。裝幀設(shè)計(jì)者要把手中的活做精做細(xì)，做得富有生命和個(gè)性，就必須在有限的空間里，采取積極主動(dòng)的態(tài)度。唯有主動(dòng)，想象的空間才能自由、活躍、不拘一格。設(shè)計(jì)藝術(shù)是主觀、能動(dòng)、積極、活躍的行為，是從無(wú)到有的一種藝術(shù)體驗(yàn)，裝幀設(shè)計(jì)若失去了裝幀藝術(shù)家的創(chuàng)作主動(dòng)性，作品將失去鮮活的生命力及觀賞的價(jià)值。呂敬人先生的裝幀作品《朱熹榜書(shū)千字文》之所以膾炙人口，除了他對(duì)裝幀藝術(shù)獨(dú)特的感悟能力和審美情趣外，與外界的支持也是分不開(kāi)的，試想如果因某些相左意見(jiàn)而對(duì)該作品進(jìn)行“修正”，那這件作品能如此完美嗎?
優(yōu)秀的裝幀設(shè)計(jì)就是一個(gè)路標(biāo)，引導(dǎo)讀者如何盡快找到圖書(shū)的主題；就是一座橋梁，搭建了作者與讀者的通途；它也是一種誘惑，引誘讀者購(gòu)買(mǎi)的欲望。有縝密思維的裝幀設(shè)計(jì)的視覺(jué)引導(dǎo)，從一開(kāi)始就能先聲奪人，與讀者展開(kāi)一場(chǎng)讀書(shū)定位的談話。
2006年是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大眾健康類(lèi)圖書(shū)風(fēng)行天下的一年，然則這些圖書(shū)的命運(yùn)卻不盡相同。除了選題策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、出版品牌等其他因素的影響之外，裝幀設(shè)計(jì)，甚至是封面設(shè)計(jì)，就已經(jīng)在健康類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售的陣地上起到了前所未有的重要作用。
要堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主動(dòng)性，堅(jiān)持裝幀設(shè)計(jì)的審美引導(dǎo)功能。現(xiàn)在不少出版社撤銷(xiāo)了美術(shù)編輯室，請(qǐng)一些設(shè)計(jì)工作室、廣告公司來(lái)設(shè)計(jì)。其視覺(jué)效果是不容置疑的，但細(xì)品味，大部分作品總覺(jué)得少了些什么：也許是書(shū)文化的底蘊(yùn)，也許是對(duì)書(shū)的感覺(jué)，似乎明確的告白多一些，給人于啟迪、于聯(lián)想、于精神情感尚欠缺了些。
二、從“設(shè)計(jì)”到“做書(shū)”
做書(shū)，是選題的后策劃，是在作者的原稿確立以后，文字編輯的加工和美術(shù)編輯的包裝、制作行為。
目前，普遍的加工模式是文字編輯先對(duì)文稿進(jìn)行編輯加工，后交美術(shù)編輯設(shè)計(jì)，如養(yǎng)路工的各分一段，責(zé)任分明。也因此，美術(shù)編輯常處于非常被動(dòng)的地位，也很難做出令人滿意的設(shè)計(jì)作品。
美術(shù)編輯應(yīng)改變被動(dòng)的狀態(tài)，甚至把自己的觸角伸向文字編輯的領(lǐng)域。而不只是停留在書(shū)籍裝幀的表皮打扮或簡(jiǎn)單的內(nèi)文裝飾這一層面。在選題策劃時(shí)就應(yīng)與文字編輯一起熟悉文稿的內(nèi)容，探討書(shū)的開(kāi)本，策劃書(shū)的形態(tài)和裝幀方式，從抽象思維逐漸轉(zhuǎn)變到生動(dòng)具體的形象思維上來(lái)，盡可能多地采取合適的編排手段(如增加圖表、插圖，變動(dòng)字號(hào)等)，盡量將書(shū)稿做新、做活、做通俗。
美術(shù)編輯要完整一本書(shū)的策劃意念，不應(yīng)是單一的封面或版式的片面行為，在遵循該書(shū)策劃者的初衷時(shí)，逐漸逐級(jí)發(fā)散自己的創(chuàng)作思維，成熟創(chuàng)作思路，時(shí)刻反省自己的加工行為，彌補(bǔ)文字加工的單一和欠缺，深入淺出，亦可相得益彰。《朱熹榜書(shū)千字文》是呂敬人先生的力作，無(wú)論從書(shū)的開(kāi)本、形態(tài)，還是裝幀材料的使用和三維與二維空間的連貫處理，都不難看出做書(shū)者為強(qiáng)化做書(shū)意識(shí)所盡的心力。其木板、羊皮、紙等傳統(tǒng)書(shū)裝材料，其激光嵌刻的漢字和古樸、實(shí)用的鎖扣，經(jīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的結(jié)構(gòu)和組合，令人嘆為觀止，而內(nèi)文的散頁(yè)裝訂，可掛貼、可描摹、可復(fù)印、可制版，對(duì)喜書(shū)者言，從收藏、從觀賞、從教學(xué)均為佳選。我國(guó)出版的各類(lèi)書(shū)法藝術(shù)書(shū)籍頗多，類(lèi)中不乏精品出眾之作，但《朱熹手書(shū)千字文》的出版，無(wú)疑從氣魄上、外觀上都力壓群芳，為精品中之精品。
同樣內(nèi)容的一本書(shū)，同樣的發(fā)行渠道，僅僅因?yàn)閾Q了一張皮兒，把“面子”(封面)乃至“里子”(版式)做了一下改換，就有可能變滯銷(xiāo)為暢銷(xiāo)——這就是圖書(shū)裝幀的力量。那么，怎樣才能讓裝幀設(shè)計(jì)更好地“拉動(dòng)”銷(xiāo)售力呢?這就需要美術(shù)編輯一定要“多管閑事”，不斷地向文字編輯追問(wèn)：“讀者群體如何定位?大約什么定價(jià)?銷(xiāo)售渠道都有哪些?……”這其實(shí)也就是美術(shù)編輯角色轉(zhuǎn)變，從單純的設(shè)計(jì)到有意識(shí)地做書(shū)。
筆者最近參與了社里一套孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)的策劃過(guò)程。孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上可謂琳瑯滿目，同樣選題的圖書(shū)不計(jì)其數(shù)。很多的同題材暢銷(xiāo)書(shū)也已深入人心。那我們的圖書(shū)如何取勝?筆者大膽地提出了自己的想法：形式高于內(nèi)容。
是“內(nèi)容高于形式”，還是“形式高于內(nèi)容”，永遠(yuǎn)是裝幀設(shè)計(jì)人員苦苦尋求的問(wèn)題。筆者個(gè)人認(rèn)為，“形式高于內(nèi)容”也是圖書(shū)設(shè)計(jì)的突破之處。而且這種新的設(shè)計(jì)理念，在對(duì)很多圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)上得到了空前的發(fā)揮。孕產(chǎn)保健類(lèi)圖書(shū)的讀者對(duì)象主要是將為人父母的年輕讀者，為了孩子舍得投資，同時(shí)他們也需要豐富實(shí)用的信息指導(dǎo)育兒過(guò)程。在裝幀設(shè)計(jì)上，首先選用輕松活潑的暖色調(diào)，增加和讀者之間的親和力。開(kāi)本選用大24開(kāi)本，這樣內(nèi)文可以穿插大量的圖片，使閱讀更加輕松。設(shè)計(jì)上更貼心地增加了照片粘貼處、“每周感言”等。閱讀結(jié)束后，此書(shū)也可以成為一本孩子成長(zhǎng)的紀(jì)念珍藏書(shū)。選用厚度較厚、手感舒適的輕型紙，100多頁(yè)的內(nèi)容可以達(dá)到普通紙張200多頁(yè)的厚度，從直觀上給人一種視覺(jué)豐富的信息。該書(shū)現(xiàn)正在開(kāi)發(fā)和制作階段，這也是筆者有意識(shí)地參與做書(shū)，有意識(shí)地以裝幀設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)文字加工的一種嘗試。
美術(shù)編輯在圖書(shū)的大出版空間中，不是不可為，而是大有可為。美術(shù)編輯需要轉(zhuǎn)變觀念，變被動(dòng)的等、靠為主動(dòng)的參與。
作為美術(shù)編輯要堅(jiān)信：讀者通過(guò)外在形式的啟迪，誘發(fā)了閱讀內(nèi)文的欲望，而在閱讀的過(guò)程中，又能體驗(yàn)到外在形式所給予的視覺(jué)的輕松和審美的愉悅。美術(shù)編輯的做書(shū)意識(shí)和方式在做書(shū)過(guò)程中舉足輕重，作為內(nèi)容的延續(xù)，裝幀設(shè)計(jì)能夠完成文字所不能替代的內(nèi)容。
