融媒時代傳媒藝術的大眾參與性

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摘要：傳媒藝術具有科技性、媒介性、大眾參與性三大基本特征，結合融媒時代特征選取大眾參與性進行詳述，從藝術創作、藝術作品、藝術傳播、藝術接受、藝術批評五個方面對其具體表征進行簡述，在審美價值觀建構、藝術生產鏈條粘接、內容形式豐富等方面分析大眾參與的積極作用并對其可能出現的藝術中心沖淡、價值內核消解、大眾被動受制等問題進行闡述和反思。

關鍵詞：傳媒藝術；大眾參與性；交互性；藝術接受

傳媒藝術狹義上是指借助現代科技和媒介手段，廣泛體現參與性與交互性的新興藝術形式以及經由現代傳媒改造和融合的傳統藝術形式和族群。以攝影術的誕生為標志的傳媒藝術相對于傳統藝術，具有鮮明的科技性、媒介性與大眾參與性。①傳媒藝術的科技性更新了藝術創作的手段、拓寬了藝術傳播的渠道，打破了傳統藝術的實物化、固定化、單一化局限，讓藝術得以大宗復制和生產，也改變了人們的藝術接受方式。②傳媒藝術的媒介性讓藝術改變了傳統藝術時代精英團體內部的小眾傳播模式，以更加積極的姿態擁抱大眾。同時也增強了社會干預色彩和受眾對于想象共同體的認同。③傳媒藝術的大眾參與性讓藝術作品與大眾的關系更加緊密，讓大眾得以集體參與到藝術創作、藝術傳播和藝術批評中去，藝術創作由“中心化”走向“去中心化”，藝術接受由“靜默觀照”走向“追求快感”。④從廣播到電視再到如今的互聯網新媒體，傳媒藝術的大眾參與性日漸增強，大眾已經不再是孤立的、被動的接受者，而變成了主動的參與者，甚至成為了傳媒藝術不可或缺的要素之一。不論是科技還是媒介的發展，都在為大眾參與傳媒藝術提供機會、掃清障礙，“搖電視”“微信掃碼”“彈幕”等新興互動形式的出現，展現著大眾參與性在傳媒藝術中日益突出的地位。

一、大眾參與性的具體表征

傳媒藝術大眾參與性的實現，首先源于科技的發展，科技的進步使藝術作品得以實現無損多次復制，又因其打破了不同媒介之間的界限，讓大眾對于藝術作品的接受與評論更加直接和便捷；其次，媒介的進步為大眾參與提供了可實現的路徑。融媒時代電視、互聯網等新媒體的出現帶來了互動與參與的全新方式，并發展出了適應其各自媒體特性的參與模式；再次，大眾心理發生了顯著變化，傳媒藝術時期人們的參與意識、參與積極性和表現欲都空前提高，這也就推動了傳媒藝術不斷搭建滿足大眾參與性這一心理需求的平臺和空間；最后，是市場的需求。傳媒藝術更多強調生產，既為生產，便離不開市場與效益。傳媒藝術對于市場的態度是積極的，這與傳統藝術時期“私藏”“無價”“非售”的概念相左。傳媒藝術積極的擁抱市場、迎合受眾、走向大眾，向著市場指引的方向前行，打破了傳統以“為藝術標價宣傳”為恥的觀念。市場和大眾是緊密相連的，有了大眾的擁護和喜愛，才會有市場，才能“既叫好又叫座”。由此，市場的需求進一步助推了大眾參與性的實現。

（一）傳媒藝術之創作：低門檻和集體性

傳媒藝術的創作首先表現為低門檻性，傳媒藝術時期精英與大眾、專業與業余的分界被逐漸模糊，真正實現了“人人都是生活的導演”，藝術創作不再如傳統藝術時那樣具有強烈的排他性，不再是專業人士的特權，而是放低姿態，敞開大門，讓大眾能夠更加自由和主動地參與到藝術創作的世界中來，集合共同的力量促進藝術發展，讓藝術創作的方式和形式更加豐富。其次表現為低成本性，機械化、電子化、數字化創制時代的到來，讓傳媒藝術以更加親民的姿態吸引更多人的參與推動。再次表現為集體性和匿名性，傳媒藝術的創作實現了由“創作個人”到“制作團隊”的轉變，將更多的人囊括到藝術作品的創作中來，讓大眾的思想得以在同一個空間內碰撞、交鋒，這給傳媒藝術的進步與更新提供了無限的潛力和可能。大眾的參與沖淡了第一作者的名號，集體創作變得更加廣泛和大膽，脫離了現實身份的束縛，在傳媒藝術世界里，人們的創作思維變得更加開闊和隨心所欲。

（二）傳媒藝術之作品：娛樂性和去中心化

在傳媒藝術作品上，大眾的參與性主要體現為突出的服務性、娛樂性和去中心、去規則性。傳媒藝術作品以藝術迎合大眾，其重點在于帶來消遣、調劑生活、服務受眾。傳媒藝術作品的內容不以嚴肅性和哲思性的主題為主，更多呈現一種歡愉、輕松。藝術接受由“獨樂樂”變成了“眾樂樂”，具有大眾狂歡的特質，大眾的審美和感官被一齊整合，實現了思想交互的大聯歡。與此同時，傳媒藝術中并不存在一個居于中心把控地位的形象和身份，這種去中心化是傳媒藝術的呈現趨勢，也是后現代主義哲學影響下對于傳統藝術的反叛。④去中心化磨平了精英與大眾、傳統與現代、高雅與通俗的界限，并不遺余力的拉平鴻溝、消解邊緣，讓每個區域都可能成為新的熱點。在傳媒藝術時期，打破規則、取消限制的做法強勢的消解著傳統藝術所樹立的權威概念。一部電影的故事線可以斷裂存在、自然界也可以在藝術中被任意改造成創作者想象的樣子，對于傳媒藝術而言，唯一的規則就是沒有規則，永恒的程式便是打破程式。傳媒藝術致力于以受眾和市場為導向，循著興趣點和關注度，放低身段、拉近距離，為大眾提供更好的藝術體驗。

（三）傳媒藝術之傳播：商業性和鏈條性

傳媒藝術在傳播上的大眾參與性體現在以下三個方面：1.經濟性傳媒藝術的實現是生產和消費的過程，是消費和審美的結盟⑤，衡量一個傳媒藝術作品是否創作成功的最直觀表現就是大眾的關注度，而大眾的追隨度就是最大的財富和商機。從票房看電影成敗、從收視率看節目得失、從發行量看唱片好壞……這些如今衡量傳媒藝術作品的新標準全然離不開大眾尤其是大眾背后的商業價值。2.鏈條性傳媒藝術時期，孤立的藝術創作變成藝術生產鏈條⑥，一個藝術作品的完成并不意味著創作過程的結束，如今火熱的“IP效應”就是這方面的典例。傳媒藝術產業鏈的延伸帶來了藝術呈現形式和相關衍生品的增加，形成了立足市場需求和用戶需求的獨特運營機制⑦。3.轉瞬即逝性由于傳媒藝術海量生產、海量傳播的特點，藝術形式和內容的更新速度很快。從形式上來看，一個傳媒藝術形態也許前一秒還備受擁寵，下一秒就已經被更新鮮的形式所取代而無人問津；從內容上來看，傳媒藝術便捷性的制作特性可能使優秀作品被紛紛模仿、“青出于藍”，由此單個作品便極難穩居受眾注意力的核心位置。

（四）傳媒藝術之接受：全能性和去思考化

傳媒藝術的大眾接受過程的特點表現為全能性、非親身體驗性、去疑問思考化和逼迫性。全能性是指在面對傳媒藝術作品時，接受者無需進行特定的訓練、無需具備相關的技能就可以充分獲知傳媒藝術想要傳達的信息，獲得自身能力之外的超常體驗，展現出身體、技能、思想等各方面的全能性特點。非親身體驗性是指傳媒藝術能夠給受眾帶來新奇的感受和體驗，而這種體驗是非親身性的，是一種精神和思想上的體驗。這種非實物化的藝術體驗，既能讓人感覺到身臨其境的真實，又規避了現實體驗中可能存在的不確定性和危險性因素。傳媒藝術的這種體驗性對于大眾來說是可操作、易控制的，受眾可以根據自身所能承受的范圍自由調整傳媒藝術的呈現方式，這樣也就形成了藝術與現實之間特定的審美距離，有效阻隔了藝術刺激帶來的心理驚懼和恐慌，如“VR過山車”等等。去疑問思考化是指傳媒藝術通過逼真的畫面和聲效，將一個近乎完美的世界重現在受眾面前，面對傳媒藝術這種直白不加掩飾的呈現方式，觀眾僅僅通過簡單的觀看就可完成藝術欣賞。逼迫性是指傳媒藝術具有強烈的交互性和參與性，但也會帶來“沉默的螺旋”，讓大眾被傳媒藝術所倒逼，無處可逃、無孔可躲，在快速切換的屏幕剪影中變得被動和迷茫，被強迫走進這個眾聲喧嘩的娛樂世界，被強迫認同、強迫思考或強迫接受。

（五）傳媒藝術之批評：可寫性和話題性

大眾參與性在傳媒藝術作品的評論批判過程中體現為可寫性和話題性。一方面，傳媒藝術作為一種可寫性的文本存在，在大眾參與方面表現為藝術批評的開放性，傳媒藝術不會拒斥任何一種評論的聲音，贊成或者反對的意見都可以自由抒發，它對大眾的參與保持一種寬容的態度，藝術接受者由此擁有了多重身份，并可以直接參與藝術生產與傳播。另一方面，傳媒藝術強大的話題性連接了創作者和接受者，也連接了不同的傳播渠道，讓所有的藝術形式和傳播方式共同加入到龐大的話題討論中去，讓藝術生成的整個過程充滿了積極性和新鮮感，這是傳媒藝術大眾參與的獨特所在。

二、大眾參與性的作用與問題

大眾參與性對于傳媒藝術的整體發展意義重大。首先，大眾參與性促進了大眾審美價值觀的建構，傳媒藝術通過影像思維的建構，視覺文化的書寫，進一步豐富了大眾的審美精神世界⑧；其次，傳媒藝術拉近了藝術與大眾之間的距離，藝術不再高高在上遙不可及，而以向下的姿態擁抱大眾，擁抱平庸④，讓大眾有了真真切切觸碰藝術的感覺體驗；再次，傳媒藝術的大眾參與性使藝術創作、傳播、接受的過程更加緊密，更具整體性，大眾的參與如黏合劑般滲透于傳媒藝術的生產鏈條，使傳媒藝術整體更具連續性；最后，大眾的參與豐富了傳媒藝術的內容與形式，讓傳媒藝術能夠集思廣益、博采眾長，讓藝術的生成不僅依靠藝術家們的想法與見解，更能將大眾的意見囊括其中，也使傳媒藝術為更多人所認可和接受。與此同時，大眾參與性所帶來的問題也值得思考。大眾參與的去規則、去中心化可能會帶來傳媒藝術作為藝術最寶貴的精神內核的消解。人人都渴望占據中心、獲得重視、把控創作，就可能會造成藝術的散亂，因為沒有凝聚的點而如一盤散沙般分崩離析。因此，傳媒藝術應將大眾聚合，與大眾聯手維系住藝術的思想核心，對大眾參與進行合理的規制，不得任由傳媒藝術在無組織的大眾“躁動”中散漫發展、迷失方向；傳媒藝術過多的服務和迎合大眾，以大眾的肯定和市場的回饋作為發展目標，可能會喪失對更高層次藝術性的追求，造成藝術“靈韻的消失”。傳媒藝術面向市場，更應處理好藝術價值與商業價值之間的關系，處理好藝術創作與大眾需求之間的關系，切勿陷入逐利和諂媚的漩渦而使藝術最終淪為市場的附庸和大眾的奴隸；傳媒藝術創造出的擬真世界，如VR、網絡游戲等，可能會帶來大眾沉迷于藝術真實而無法自拔的情況。新技術讓想象與現實、大眾與藝術的距離逐漸縮小，讓大眾更易被卷入，也更易被傳媒藝術所控制而失去判斷和思考的能力。因此，大眾在參與傳媒藝術，享受其刺激與驚顫的同時，也應保持清醒的頭腦，理性地看待和參與。

三、結語

本文著重論述了傳媒藝術三大基本特征之一的大眾參與性，但歸根到底，這三性是相互聯系、相互作用、密不可分的。科技性和媒介性為大眾參與提供了保障和依托，大眾的參與也讓傳媒藝術的科技和媒介平臺更加完善。同時，三性各自的具體表征也有一定的交叉和重疊，所以傳媒藝術是科技性、媒介性、大眾參與性共同作用的結果。傳媒藝術應承擔起建構大眾審美價值觀的重任，堅持本真的藝術理想，在合理的規制下平衡自身發展。既要有仰望星空的藝術理想，也要有腳踏實地的藝術創作。在后現代主義的語境下，傳媒藝術更應處理好建構與解構、精英與大眾、中心與邊緣、娛樂與思辨、真實與虛構的關系，讓傳媒藝術能夠正確帶領大眾參與，引導大眾思考，開啟全新的視覺世界。

作者:紀君 單位:中國傳媒大學