影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢

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影視藝術是時間藝術與空間藝術的復合體，它既像時間藝術那樣，在延續時間中展示畫面，構成完整的銀幕形象，又像空間藝術那樣，在畫面空間上展開形象，使作品獲得多手段、多方式的表現力。從影視藝術的形態上考量，既包括傳統的電影、電視，也包括隨著網絡發展起來的于網絡平臺及微信平臺的網絡劇等。在網絡時代，隨著互聯網技術的引入及眾多網民審美形態的延伸，影視藝術傳播呈現出現代化與大眾化的整體趨勢。

一、網絡語境下，影視藝術的數字化技術運用與發展

電影藝術自誕生以來，已有百余年的歷史，經歷了由無聲、黑白階段向有聲、彩色階段的轉變，可以說，每一次的技術更新與發展，都對電影形態及內容的變化產生了極為重要的影響。互聯網時代，得益于數字技術突飛猛進的發展和3d、4d視頻制作技術的影響，影視藝術的制作呈現出精彩紛呈的變化。在互聯網語境下，技術的更新換代為影視藝術的現代化提供了契機，在新技術的引導下，影視藝術與科學技術發展相互融合，成為當前影視藝術傳播發展的重要形態。視頻制作技術的發展及數字化技術在各個領域的廣泛應用，改變的不僅僅是影視藝術的視頻制作和剪輯流程，更從科學技術的角度對整個影視制作的全過程產生深遠的影響。首先，網絡數字化技術的引入，徹底顛覆了傳統膠片電影時代的制作。在傳統語境下，電影制作的重點在于前期的拍攝和場景模擬使用，而后期的剪輯及制作只是對拍攝的提煉和制作，但數字技術及特效技術的發展，改變了這種制作模式，電影畫面的取得及視覺效果的修飾，通過現代技術的運用，其效果更加突出。第二，表現形式上，由于數字化技術的發展與影響，當前影視藝術的表現形態呈現出數字化的趨勢，膠片等傳統影像制作方式已被數字化的表現形態所取代，傳統的膠片播放、放映機播放已經發展為全媒體放映。膠片與數字的更替，實現了電影表現形態的更新。第三，通過建模后期制作完成的對影視藝術作品視覺效果的加強或增益技術的不斷更新，使得影視藝術呈現出與互聯網技術、數字技術相融合的趨勢。種種技術的更新，不斷推進了影視藝術的現代化進程。技術的不斷發展，推進了影視藝術制作方式、表現方式的不斷更新與發展，這種數字化趨勢的發展，實現了影視藝術傳播的現代化演進。影視技術的不斷發展及與現代化技術的不斷融合，讓影視技術獲得了突飛猛進的發展。

二、影視藝術傳播的大眾化特點及視覺美學的應用

影視藝術傳播在發展過程及市場定位上具有濃郁的大眾化特點及美學特征，隨著文化市場改革進程的進一步深化及市場引導功能的延伸，影視藝術傳播的大眾化趨勢越來越清晰。首先，從市場定位看，其延續了視覺美學的娛樂化特點，從文化產品消費的角度而言，影視藝術是具有明顯商品屬性的藝術作品，其娛樂功能的社會定位，讓其在內容設置及審美定位上具有娛樂化的藝術傾向和娛樂元素的市場融合。其次，在影視藝術類型劃分及作品結構定位上，影視藝術作品呈現出結構化、類型化的傾向。影視作品受眾具有明確的人群劃分，在影視作品大眾化的市場結構研究當中，人群進一步細分，因此影視作品的類型化多種多樣，包括喜劇、武俠劇、賀歲劇、大片等。第三，影視藝術傳播具有非常明顯的明星效應，出于對偶像崇拜等特點，粉絲化傾向越來越成為大眾化趨勢的重要內涵，粉絲經濟，尤其是對演員熱愛的群體，對影視作品的影響很大，在不少影視藝術作品當中，粉絲和受眾的話語權也有體現，而在影視藝術作品變現的過程當中，不少票房都來自于其粉絲。從大眾傳播而言，影視藝術作品大眾化體現出迎合市場化的情緒，基于受眾的從眾心理，影視藝術作品為了迎合市場需求，在市場定位上表現出明顯的從眾傾向。當某一類型的影視作品火爆之后，短時間內便有大批跟風作品蜂擁而至，在題材選取和故事的節奏上也具有明顯的迎合情緒。影視作品很多都是社會形態的直接反應，甚至不少作品都取材于社會新聞，在審美意識形態上，市場化的影視藝術一直都在試圖去迎合受眾，企圖與受眾的心理需求達到一種恰到好處的共鳴。另外，在市場化的環境下，影視作品的快餐式消費功能也日益凸顯，在藝術追求當中，無論是導演還是制作者，都將完美的視覺元素呈現作為其電影敘事空間當中的第一目標。就其美學結構的張力而言，導演和演員對于故事的深度挖掘遠遠不夠，他們的關注點在于畫面質量和具有沖擊力的電影構圖上，尤其是在技術語境下，良好的技術運用和特效制作，更是放大了畫面的表達效果，但這種一味追求畫面表達而忽視電影內涵的作派，也是當前影視作品值得反思的地方。

三、突出影視作品人文價值的實踐與藝術品位的升華

影視藝術作品屬于文化產品的范疇，具有大眾教化的社會功能，就目前而言，其精神文化產品的意境表達與其商業化的本質并不沖突，在人文意識和藝術品位空間的要求下，為影視作品注入了更加深邃的人文價值，提升了其作品的藝術品位，不但是對當前影視作品道路的歸正，更是影視藝術發展的內在規律使然。我們要著力提升影視作品的人文價值，重塑影視作品當中的主旋律，大力弘揚影視作品當中的正能量。弘揚主旋律的電影是中國當代文化生產中的特有現象，在弘揚時代精神、凸顯核心價值觀、傳遞正能量上起到了積極的作用。對中國導演來說，拍弘揚主旋律的電影是一個挑戰，一方面要對電影藝術負責，另一方面又要對市場負責，還要承擔起社會的責任和國家文化的責任。在電影的敘事空間當中，不僅僅要將關注的視點放在市場上，更要發揮影視作品特有的社會教化功能，積極宣揚作品的正能量，以更廣闊的社會視野和人文精神展現社會藝術結構。對中國電影藝術家來說，中華民族豐厚的文化積淀一直是民族前行的動力，期間呈現出道路的順暢與曲折、人性的高貴與謙卑、血與火的傳奇與考驗、時代變遷時的幻滅和希望，這些對電影工作者來說是一個巨大的文化富礦，深入挖掘具有濃厚民族內蘊的作品，對于提升作品的人文價值具有重要作用。

四、結語

當代影視藝術這種大眾化趨勢，使得快餐式、消費性、娛樂化、類型化影視作品成為主流,英雄情結和明星效應成為影視審美中的普遍現象,影視藝術的生產和傳播呈產業化發展態勢。影視藝術的大眾化趨勢有著一定的積極意義,但也帶來影視藝術的低俗化和庸俗化及崇高的人文精神的缺失、社會批判功能及教化功能的弱化等種種問題,值得我們深刻反省。

作者：李亮 單位：大連東軟信息學院