科學發展觀下生態倫理管理對策探討

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［提要］科學發展觀中的生態倫理思想對人與自然之間道德規范以及倫理價值判斷存在著科學辯證的邏輯論證，從不同的角度和價值取向為生態文明的建設乃至企業生態倫理管理提供了堅實的思想和理論基礎。在總結和歸納科學發展觀中的生態倫理思想基礎上，較具體地從企業生態文化的建立、企業生態經營發展戰略的制定、企業生態品牌的構建等方面提出了企業生態倫理管理的對策。

［關鍵詞］科學發展觀；企業；生態倫理管理

一．前言

2015年5月中共中央、國務院出臺了《關于加快推進生態文明建設的意見》，明確指出，到2020年使生態文明建設水平與全面建成小康社會目標相適應。2013年11月，在中國共產黨十八屆三中全會上，提出，建設生態文明，必須建立系統完整的生態文明制度體系，用制度保護生態環境。十八大報告強調，科學發展觀已成為中國共產黨的重大戰略指導思想，也是我國推進各項事業改革和發展的方法論。科學發展觀蘊涵豐富的生態倫理思想，為生態建設時代的到來提供了具有指導性的深厚理論和思想基礎。實際上，從十七大提出的經濟建設、政治建設、文化建設和社會建設等四位一體，到黨的十八大形成了包含生態文明建設在內的五位一體總布局，科學發展觀的內涵也在不斷深化。當今工業社會的快速發展導致了人與自然關系的惡化，也引發了全球性的生態危機，這實際上違背了科學發展觀。本文在總結和歸納科學發展觀中的生態倫理思想基礎上，較具體地從企業生態文化的建立、企業生態經營發展戰略的制定、企業生態品牌的構建等方面提出了企業生態倫理管理的對策。

二、科學發展觀中的生態倫理思想的分析

科學發展觀核心內容是統籌人與自然和諧發展，時刻注意把握人與生態自然之間關系的平衡，尋求人與生態自然的和諧發展及其關系的合理性［1］。實際上，科學發展觀既是“社會和生態文明共同發展”的發展觀、“人與自然和諧發展”的發展觀，也是“以人為本的可持續發展”的發展觀，蘊涵著豐富的生態倫理思想。

（一）科學發展觀是“社會和生態文明共同發展”的發展觀

科學發展觀倡導的是物質、精神、政治、生態這四種文明的共同發展，“生態文明”新增添至科學發展觀中，是科學發展觀中的一大亮點，生態文明的添加使得科學發展觀中的物質文明、精神文明、政治文明更加富有內涵，同時該提法蘊意生態倫理，并具有科學性和全面性。文明是指人類通過不斷努力所創造的系列財富的總和，主要是指文學、藝術、教育、科學等精神財富，文明是人類審美觀念和文化現象的傳承、發展、糅合和分化過程中所產生的生活方式、思維方式的總稱。隨著工業化在全球范圍內加速運轉，人類開始不斷加大對自然的征服力和破壞力，在擁有三百多年歷史的工業文明的極大摧毀和破壞下，全球生態面臨嚴重危機，龐大的工業文明想要脫離生態環境的強有力的支撐而獲得持續發展幾乎是不可能的。因此，要使人類社會獲得持續永久的生存和發展，就必須開創一個除工業文明以外的一種全新的文明形式，即生態文明。生態文明作為人類文明的一種新形式，它以尊重和維護生態環境為主旨，以人類社會的繼續發展為著眼點。生態文明觀著重強調人的自覺和自律，并注重生態性，強調人類在改造世界、改造自然的過程中要深知人類與生態自然環境不是征服與被征服的從屬關系，而是一種相輔相成、共處共融的和諧關系，要尊重和愛護自然，而不是為所欲為地去破壞生態環境。在改造世界和改造自然過程中，不論是鐵器時代的農業文明，還是以人類征服自然和破壞自然為主要特征的工業文明，都不約而同地主張發展生產力來獲得人類物質生活水平的不斷提高。而生態文明以尊重和愛護生態環境為前提，在人類社會發展過程中，強調要用更文明的態度對待我們的自然環境，極力反對對自然生態所進行的一系列粗暴野蠻的破壞與掠奪行為，倡導人類積極改善與優化人與自然的關系，從而保護良好的生態環境，使人類生存得以持續發展。因此，早期的農業文明被稱為“黃色文明”，百年的工業文明稱為“黑色文明”，而現在的生態文明被授予為“綠色文明”。在人類社會不斷發展過程中以及不斷深入的生產實踐中，生態文明是對農業文明和工業文明的一種超越，人類開始認識這樣一種更為高級的人類文明形態將在社會發展過程中發揮著愈來愈重要的作用，同時，在新的時代下，科學發展觀一再強調物質文明、政治文明、精神文明、生態文明的共同發展，這也是對馬克主義理論繼承和發展的具體表現。

（二）科學發展觀是“人與自然和諧發展”的發展觀

科學發展觀中的“生態文明”強調人與自然的和諧發展。西方傳統發展哲學觀狹隘地認為，地球上僅有的主體是人類，而并非自然界中的其他生命和物質，人類可有價值地對自然界進行改造和利用。因此，在西方，傳統發展哲學觀認為，在地球上，對人類要尊重和呵護，而對自然界的其他生命和物質是無需講道德的。西方傳統發展哲學觀是在快速發展的工業化下產生的，在工業文明時期，這種秉著“一切以人類為中心”的傳統發展觀成為地球人類掌控和統治自然界的哲學基礎。與此同時，西方傳統發展哲學觀置自然生態利益不顧，通過過分地、極端地對生態平衡和自然生態進行破壞和摧毀來達到追求人類自身利益的目的。生態文明強調，世界的主體不僅僅包括人，同樣也包括自然生態，自然同人類一樣是有價值的，自然不是被動地等著人類來利用和改造，自然也是有主動性的。自然界的其他生命和物質是和人類共同生存在地球上，因此，人類要充分尊重和維護自然生態整體利益，人與自然和諧地共享一個地球。科學發展觀是“人與自然和諧發展”的發展觀，這是在充分繼承人類與自然“和解”的馬克思主義哲學思想基礎上提出來的。“人與自然和諧發展”的科學發展觀認為，我們拋開傳統發展哲學思想倡導的“人類中心說”，并不代表我們要摒棄“以人為本”的發展思想，我們要始終堅持以人為本，堅持生態環境與經濟的協調發展。科學發展觀所倡導的發展理念不僅具有經濟意義，更具有長遠的生態意義，科學發展觀一方面堅決反對人類利用破壞自然生態來一味地追求經濟增長，另一方面更反對人類單純地為保護自然生態而不去充分利用自然資源來加速經濟發展。科學發展觀倡導“以人為本”的發展思想，以人的理性需求為中心，在尊重和呵護自然的基礎上，做到人與自然和諧發展。［2］

（三）科學發展觀是“以人為本的可持續發展”的發展觀

科學發展觀中另一重要內容是“以人為本的可持續發展”，這種“以人為本的可持續發展觀”同“生態文明”保持高度的趨同和一致，積極主張生態倫理思想。工業文明時期，工業化發展在加速經濟發展的同時，也帶來了全球性的生態破壞和環境污染，可持續發展是為解決生態問題和調整經濟、社會和環境三者之間平衡而做出的一種理性選擇。可持續發展是科學發展觀的基本要求之一，可持續發展注重在尊重生態平衡的基礎上經濟和社會的長遠發展。可持續發展是既滿足當代人的需求，又不對后代人滿足其需求的能力構成危害的發展［3］。可持續發展強調既要經濟發展，又要生態保護，可持續發展嚴格要求在對大氣、淡水、海洋、土地、礦產和森林等自然資源有效利用和生態環境尊重保護的前提下加速經濟和社會的發展，從而使地球上的人類社會得以持續發展。傳統發展模式下的經濟發展是在肆意揮霍生態資源和破壞自然環境下進行的，是一種不可持續的發展模式。往往更多的是關心如何獲取更多的經濟價值，如何實現經濟效益最大化，這嚴重地違背了生態倫理。當然，“自然無價值”觀念在人類生產力水平較低下、大多數地球自然資源未被開發利用的時期是不會帶來嚴重后果的。然而，隨著科學技術水平的不斷提高、自然資源不斷地被消耗利用，這種“人有價值、自然無價值”觀念自然而然地成為人類社會可持續發展道路上的一道大障礙。另外，傳統的經濟增長和發展模式是直接建立在對自然資源的過度和不合理的消耗利用以及對自然環境的極大污染和破壞的基礎上的。就傳統的發展觀而言，自然環境只不過是一個可以存放垃圾并能消化吸收和排放的公共場所。在科學技術和生產力高度發展的今天，環境的自然價值也愈來愈受到重視，優良的生態環境對人類社會的生存和發展發揮著越來越重要的作用，相反，在人類經濟活動中，忽視和破壞環境來獲取社會經濟效益，只會讓人類社會付出越來越慘重的代價。

三、科學發展觀指導下的企業生態倫理管理分析

大多數生態環境問題都同企業活動有關，企業在推動經濟快速發展，創造出巨大的社會財富的同時，造成了極其嚴重的生態破壞，帶來了一系列的生態環境問題。這些問題的解決不僅要依靠科技、法律、經濟以及行政手段，還應該從倫理規范的角度來考慮生態問題，形成整個社會保護生態的倫理意識，樹立正確的生態倫理觀。因此企業生態倫理管理意義重大。

（一）科學發展觀對企業生態倫理管理的啟示

從前面分析可知，科學發展觀理論中蘊含著深刻的自然生態哲學觀，這種哲學觀體現了豐富的生態倫理思想。科學發展觀的生態倫理思想對人與自然之間道德規范以及倫理價值判斷存在著科學辯證的邏輯論證，從不同的角度和價值取向給我們企業的發展帶來深刻的倫理啟示。科學發展觀肯定了自然界具有自身內在價值，肯定人與自然萬物協調統一和互為依存，認為人與自然界平等。當代企業的生產經營活動離不開外部環境，一方面，環境是企業賴以生存的基礎，企業經營的一切要素都要從外部環境中獲取，如人力、材料、能源、資金、技術、信息等，沒有這些要素，企業就無法進行生產經營活動，企業外部環境影響著企業的生存和發展。另一方面，企業是一種具有活力的社會組織，它并不是只能被動地為環境所支配，而是在適應環境的同時也對環境產生影響，推動社會進步和經濟繁榮。如果說消費者、企業員工、外部競爭者、供應商等利益相關者是影響企業發展的人為環境，那么大自然和生態是影響企業生存的自然環境，美國學者ArchieBCarroll將自然環境也看做企業的利益相關者［4］。企業應該遵從生態倫理思想，秉承科學發展觀中的可持續發展觀，學會用系統的思維方式，從生存與發展的戰略高度來看待長遠的發展問題。同時，企業在進行經濟活動時，不能單純考慮眼前利益，片面追求經濟效益，企業要承擔生態環境保護責任，進行企業生態倫理的管理，并要立足長遠發展，培養企業自身的持續發展能力。在推動社會發展的過程中，在追求經濟效益的同時，也要強調社會效益和生態效益。只有經濟效益、社會效益和生態效益三者協調發展才能最終實現企業的持續生存和發展。總而言之，科學發展觀是對歷史生態倫理思想的一種深化和發展，它對人與自然、人與社會協調發展新路徑的開辟和構建發揮著重大作用。因此，富有生態倫理思想的科學發展觀，一方面對人與自然關系問題的處理以及生態環境保護問題方面具有很強的理論價值，另一方面對于企業生態倫理管理具有積極的指導意義。

（二）科學發展觀指導下的企業生態倫理管理對策

企業生態倫理管理就是企業生態倫理的管理活動內容，其實質就是要求企業管理者在生產經營全過程中，應主動考慮社會公認的倫理道德規范，使其經營理念、管理制度、發展戰略、職能權限設置等符合生態倫理道德要求，處理好企業與自然環境的關系。企業的運行和發展，不僅受到社會經濟規律的支配，而且受到自然生態規律的制約。企業要實現持久發展，就應放棄傳統的經營管理理念，按照科學發展觀的要求，樹立企業的生態倫理意識，重新安排經營管理活動，建立企業生態倫理管理模式。企業生態倫理管理要求用生態倫理理論來指導企業的經營活動。而科學發展觀中的豐富的生態倫理思想，為企業生態倫理的管理提供了科學有價值的實踐和理論指導。因此企業必須把科學發展觀的生態倫理思想滲透到企業文化建立、企業經營發展戰略制定以及企業的生態品牌構建中。第一，建立企業生態文化。企業生態文化實際就是企業文化，企業文化是企業及其員工在生產經營實踐中逐漸形成的共同價值觀、道德規范、行為制度、精神風貌等。企業文化明確企業發展的方向，確定企業發展的目標，也是制定和實施企業發展戰略，實現企業長遠發展的前提，在企業持續發展過程中起著基礎性的關鍵作用；也是增強企業的凝聚力，提高企業競爭力的重要手段。［5］而企業生態文化則是指以維護生態平衡、節約資源、保護環境、人與自然和諧相處的價值理念為核心的企業文化，符合科學發展觀關于“社會和生態文明共同發展”的要求。符合科學發展觀的企業生態文化，是培育企業良好的管理經營氛圍、提高企業員工的生態倫理意識、促進企業進行創新的內在的文化動力。不僅如此，符合科學發展觀的企業生態文化有助于企業樹立難以模仿的獨具吸引力的企業形象，增強企業的綠色競爭力。按照科學發展觀中生態倫理思想的要求，企業應該為所有企業員工進行生態倫理知識的培訓和學習，各個職能部門的管理者都要具備一定的生態倫理意識，這有利于建立企業生態文化。第二，制定企業生態經營發展戰略。企業的發展不只是通過對自然環境的改造來獲得，而是更需要企業與自然環境的和諧相處來實現。這符合科學發展觀關于“人與自然和諧發展”的內容。企業在發展過程中應以企業價值最大化而非利潤最大化為目標，把環境保護納入長遠的企業發展戰略中。企業的生態經營發展戰略是企業依據自身與生態環境和諧發展理念，以促進社會經濟可持續發展的同時實現企業持續發展的長遠規劃。企業的生態經營發展戰略是企業長期、穩定、持續實施企業生態倫理管理的戰略，是企業通過實施生態倫理管理贏得競爭優勢的前提，可以促使企業生態倫理管理成為企業持續發展的競爭力；企業應結合外部的變化形勢和企業的內部實際情況，從總體上和長遠上考慮企業發展目標，并制定企業實現企業生態經營目標的途徑和措施。第三，構建企業生態品牌。當今企業的發展與企業自身的知名度和美譽度有很大的關系。從短期來看，企業的經營過程中忽視生態倫理意識和企業的生態倫理管理，可能不會對市場占有率和利潤構成不利的影響；但從長遠來看，企業忽視生態倫理管理會影響企業自身的知名度和美譽度，從而使企業品牌競爭力受損，因為知名度和美譽度是企業品牌競爭力的重要影響因素。品牌生態學的理論認為，企業品牌生態管理主要是指對品牌進行生態預警、生態評價、生態規劃、生態建設和生態管理。由此而知，對企業發展至關重要的品牌和企業生態倫理管理密切相關。因此，企業生態品牌的構建非常重要，這也符合科學發展觀“以人為本的可持續發展”的內容。而企業的生態營銷其實質是構建企業生態品牌的重要途徑。生態營銷是以環境保護為經營指導思想，以生態文化為價值觀念，以消費者生態消費為中心和出發點而創新出的一種新的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。按照品牌生態系統理論的解釋，品牌生態系統是由自然環境、供應商、顧客、政府、相關組織與群體等成員組成，［6］品牌的真正擁有者卻是利益相關者（TomDun-can，1998）。所以企業的生態營銷將企業自身利益、消費者利益和生態環境利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、制造和銷售。這是企業在經營中貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則。這不僅符合科學發展觀的要求，也符合品牌生態理論。總之，企業要創新營銷理念，建立生態品牌，生產與銷售滿足市場需要和符合生態環境保護要求的產品，以求得企業的生存與發展。

四、結語

從哲學的理論來解釋，發展觀實際上是一種世界觀，也就是一種觀念，而作為觀念上的價值訴求則會影響發展的實踐，具有什么樣的價值訴求發展觀，就會有什么樣的管理模式和發展戰略。科學發展觀作為一種科學和先進的理論，蘊含著深刻的自然生態哲學觀，這種哲學觀體現了豐富的生態倫理思想，為企業生態倫理管理提供了有價值的指導。企業必須把科學發展觀的生態倫理思想滲透到企業文化建立、企業經營發展戰略制定和企業生態品牌的構建中。總之，企業的經營管理既要有企業發展的經濟社會義務，又要有企業發展的生態環境保護義務；管理的任務不僅協調企業內外各方面的經濟社會關系，而且要兼顧企業與自然生態系統之間的發展關系。

［參考文獻］

［1］中國共產黨第十七次全國代表大會文件匯編［M］.北京：人民出版社，2007.

［2］李承宗.科學發展觀中的和諧生態倫理意蘊［J］.思想研究，2007，（1）.

［3］申玉銘,方創琳,毛漢英.區域可持續發展的理論與實踐［M］.北京：中國環境科學出版社，2007.

［4］龔天平、竇有菊.與生態倫理交融：當代企業倫理發展的新邏輯［J］.井岡山大學報2010，(4).

［5］程月明.企業持續發展視角的企業倫理研究［D］.南昌：江西財經大學，2012.

［6］王興元.名牌生態系統初探［J］.中外科技信息，2002，(2).

作者：程月明 程怡 程婷 程康 單位：江西科技師范大學 江西科技學院財經學院管理學