海報設計范文精選

一、傳統海報設計

（一）海報設計的定義

海報也稱招貼，是一種信息傳遞的藝術宣傳工具，是戶外廣告的主要形式之一，在生活中運用得極為廣泛。例如，在商場中，海報用于展示琳瑯滿目的商品和優惠降價信息；在電影院中，海報用于影片的宣傳介紹；在學校里，社團招募、講座宣傳、節日慶典等均用到海報。海報設計總的要求是以最簡單的方式，達到最佳的視覺效果，讓人一目了然。一般的海報內容有通知和傳遞信息的作用，所以主題會很鮮明、醒目，以簡明扼要的語句概括出如時間、地點等主要內容。海報設計中的圖形、文字、色彩以及材料載體等的運用是吸引人們眼球的主要因素。

（二）海報設計的形式語言

構成海報畫面的三要素是圖形、文字、色彩。它們經過獨特的組合表現，達到與人溝通交流的目的。隨著高科技的發展，帶動著信息技術與傳播技術不斷地提升和擴展。人們正大步地邁向信息時代。進而海報的形式語言應該是運用當下先進的科技手段和獨特材料，多種學科的思維模式進行設計。它應該是沒有任何制約的、自由的、多方式的視覺形式。傳統的海報設計通常在材質上是以普通的銅版紙、牛皮紙、相紙等為承印載體，進行四色印刷、疊印或絲網印刷后，再進行一些后期處理，如針對海報局部采用上光工藝加工或覆膜等進行處理。傳統海報常通過懸掛、張貼墻上或利用海報架等來進行展示。作為傳播媒介的一種形態，為了達到最佳的傳播效果，最理想的方法是擷取當前最流行、最具吸睛力的形式作為海報的表現形式，所使用的材料載體也代表社會發展時代變遷。那么在日新月異、不斷追求個性的新時代，這種傳統的海報設計是不是也應該有新的改良創新嘗試呢？

二、海報設計的現狀

一、旅游海報設計中的民族文化元素

民族文化作為民族精神和民族情感的載體，它為現代生活與藝術創造架設了一座橋梁，并通過自身的巨大影響力為現代海報設計提供了無限的想象空間。

（一）傳統藝術元素傳統文化藝術所包含的多姿多彩的藝術表現形式、審美角度、創新精神以及藝術作品對當代旅游海報設計有著深刻的啟迪與借鑒作用。中國富有個性的文化特質決定了現代海報設計深厚的東方文化韻味，也形成了一大批具有東方神韻的海報設計元素。例如傳統的漢服和旗袍、神秘的刺繡、蘇杭的園林等，這些優秀的傳統藝術是豐富我們視覺藝術語言的重要途徑，也是我們尋找和發現新的視覺語言、創造新的視覺文化的源頭。

（二）宗教文化元素“宗教情感與藝術的審美情感存在一定的差別，宗教中如癡如狂的崇拜、義無返顧的獻身、驚心動魄的自殘行為，往往是與個人的生活目的、人生價值等道德觀念直接相聯，而藝術審美情感與道德觀念的聯系則是間接的。審美活動本身只訴諸人的感情，通過對美的事物的感受和認識，獲得精神上的愉悅。”由此可以看出，宗教與藝術兩種思維方式在運用想象和幻想把握世界的過程中殊途同歸，彼此共存；對客觀世界的認識本領與手段又同根共源，一脈相承，都運用了豐富的想象力。諸如民間傳說、圖騰崇拜、原始藝術與歌舞、儀式等宗教活動同樣運用了豐富的想象，而且是最大限度地利用與開發這種想象。

（三）民俗民風元素民風民俗指那些突出表現民族特點和地方性特征的因素，從服飾、飲食、禮儀、節慶活動、婚喪嫁娶、文體娛樂、鄉土工藝，到思維方式、道德觀念、審美趣味等無所不包。近幾年，一些地區開辟了通過旅游開發傳承非物質文化遺產的新途徑。如屈原故里每年端午節舉辦龍舟賽事，已成為三峽地區重要的文化旅游活動。在旅游海報設計中，以現代的審美觀念對吉祥圖案、剪紙、年畫等民間裝飾紋樣加以改造、提煉和運用，不僅使作品保留了傳統的藝術神韻，同時也被賦予了時代特色。

二、寧夏民族文化元素中特有的圖形符號

摘要：海報作為傳播媒介的一種形態，常常采用最具吸引力、號召力的文化符號來作為海報的信息傳播載體，因此海報可以說是某個歷史時空中文化精神的集中顯現。現代海報設計的進程中，很多設計師已經意識到要創造出富有民族氣息的視覺設計，于是越來越多的傳統文化被吸收并運用。本文僅從傳統美學觀對海報的影響這一角度進行了一些杭理和探討。

關鍵詞：傳統本土化設計文化審美

海報作為傳播媒介的一種形態，常常采用最具吸引力、號召力的文化符號來作為海報的信息傳播載體，因此海報可以說是某個歷史時空中文化精神的集中顯現。現代海報設計的進程中，很多設計師己經意識到要創造出富有民族氣息的視覺設計，于是越來越多的傳統文化被吸收并運用。當然這種傳統文化并不是單純地照搬傳統圖形或符號，而是將文化內涵與現代設計理念有機融合。靳棣強先生主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計中去，這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。就圖形來說，吸收傳統圖形并不是一種“拿來主義”，簡單的拿來，只會適得其反，傳統圖形的運用，應考慮其本身的特性，選擇適當的內容，以創新的角度、變通的思維將傳統文化再造，從而賦予其新的生命力。在中國古代畫論里就有許多美學觀點值得我們在現代設計中去探索，而且己得到了很好的運用，本文僅從這一角度進行一些梳理和探討。

一、虛實相生

在《老子·四十章》里，老子云:“天地萬物生于有，有生于無”老子認為天地萬物都是“無”和“有”的統一，“虛”和“實”的統一，有了這種統一天地萬物才能流動、運化。在中國古代哲學、美學、書畫學中，“無”比“有”更重要，也即是“虛”實更重要。在文人畫家夏圭、馬遠的畫中，總是畫山水的一部分。即實景只占畫面一角，大量空白，以有無相生的方式傳達出無限的深意。齊白石畫蝦，匠心獨運地處理畫面的虛實、照應關系，留下大量空白，空白即水，給人以無限想象空間。蘇軾說“欲令詩語妙，無厭空與靜，空故了群動，靜故納萬境。”(《送參廖師》)雖是講詩，但蘇軾認為“詩畫本一律”，也通于畫。按照格式塔心理學，審美心理本有完美機能，對于畫的空白，觀者自會按一種最美的方式去填補。這樣，畫的空白不僅帶來一般的余味，而且產生使各種類型的觀者都滿意的余味。

這種傳統藝術中空白、虛形的表現方式不自覺地體現在許多現代設計師的作品當中。如設計中的正負形象，形象與空白背景的關系，都在視覺上造成虛實的空間效果。在現代視覺傳達設計中，這樣的表達方式可以避免直白性，使之更含蓄更符合中國人的思維方式和人文精神。如靳棣強先生為紀念日本設計巨匠田中一光先生逝世的一幅海報，與馬遠的《江獨釣圖》有異曲同工之妙。為表現對田中先生的哀悼之情，選擇了田中先生名字中的“一”字來做視覺符號。純凈虛無的畫面中一條瘦勁的橫線反向地靜置于半空中，一滴淚水的滑落顯得無力又脆弱，仿佛述說著對這位設計巨匠的不舍與沉痛。畫面大量虛無蒼白的空間讓人莫名中感染到那種哀悼的氛圍，給人一不護此時無聲勝有聲”的審美意境。

一、東西方設計理論的融合

東方“天人合一”、和諧共存的自然觀與西方設計理性科學的精神存在一定差異，中國傳統偏于感性的審美方式與西方較為理性的設計觀念也有一定差異。因此，筆者在設計“漢語橋”海報之前認真思考怎樣融合東西方設計理論，使設計既和國際接軌又保持本民族的特色。“漢語橋”海報應該立足傳統設計理念，全方位地借鑒、吸收國外先進理念，設計出國際化并帶有東方意味的視覺符號。我們在接受西方設計理論完善自身的同時，也在豐富和改變著這個世界。海報設計者應用深刻的理性態度與敢于“拿來”的精神對待設計理論，用中國數千年文化發展所形成的豐富資源作為設計的精神層面，在繼承和發揚傳統理論的基礎之上，充分考慮作品設計的時代性，結合新思想、新觀念、新思潮，積極主動進行設計理論的創新，并結合當今社會人們的習慣、心理特征、審美情趣，把握現代設計的發展規律，對中西方的設計思想進行更好的結合與再造，在吸收和借鑒中形成具有中國特色且面向世界的設計觀。

二、海報設計元素的汲取

在汲取設計元素時，海報設計者應該以寬容的設計態度與寬泛的地域精神對設計元素進行不同層次的組合，給予設計更為廣泛的取材余地、更為自由的改良空間，融匯傳統文化和現代文明，展現鮮明、獨特的個性，找到傳統造型元素與現代審美形式的契合點，在改良舊有造型元素的基礎上，使新的元素既具有時代精神又符合現代審美要求，還能體現互動性，傳遞現代設計理念，實現信息傳播。在“漢語橋”海報設計元素的選擇與篩選上同樣要有針對性和目的性。對于“漢語橋”海報的設計元素，筆者選取了滲透著中華民族特有的、純粹的文化精髓，具有豐富的文化底蘊并且是國際社會公認的，身份符號特征明顯并在很大程度上被大家認同的，能夠與受眾互動的代表中國的部分元素符號。其中包括被視為民間祝福祈禱，具有美好象征意義的吉祥飾物和符號——中國結，中國結造型對稱精致，符合中國傳統審美觀念，其中間造型原型取自銅錢“五帝錢”①。選取了氣韻生動、自然流暢的書法字體和古樸端莊、穩重大方的老宋體，以及漢字獨有的摹寫練習方式——米字格。米字格既是漢語文化的獨特閃光點，也是漢語獨有的視覺符號。選取了代表中國古老文化智慧并流向海外的活字印刷，它不僅是人類歷史上最偉大的發明之一，也是中國對世界文化的重大貢獻。在顏色選擇上，選取了中華民族最喜愛的顏色——紅色，它代表激情和運動，展示喜慶與祥和，體現民俗與文化。尚紅習俗的演變，使紅色成為中國文化的底色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，構成了人們認同中國的顏色。這些元素符號記載著中國人的心路歷程，經過世代承啟、沉淀、深化，展現出中國深厚的歷史文化內涵，彌漫著濃得化不開的情結，體現了中華民族熱忱、奮進、團結的民族品格。

三、海報的多元化設計處理

筆者在對中國傳統藝術的內涵、造型特點、表現手法、裝飾語言及構圖布局、色彩運用等深入分析的基礎上，結合對傳統文化、民族藝術的理解和認識，以設計師的眼光看藝術形式，并運用重復、對比、變異、漸變、打散等構成設計方法，利用計算機設計軟件對圖像進行二次創造處理，賦予其新的創意形式語言，創造出符合現代設計需要的海報。筆者設計的“漢語橋”海報的主體圖形是在中國結和“五帝錢”的基礎上通過對元素的篩選和轉換設計而成的。用蘊含中華民族文化內涵的漢字粗宋體的點、豎、撇、捺、提等筆畫元素，通過筆畫的相離、相接和相交構成中國結的圖形細節。同時，巧妙地將平面化的世界地圖融合到中國結的中心，用吉祥的中國結圍繞世界地圖表達通過“漢語橋”這個平臺拉近外國大學生與中國的距離，體現世界大同的概念。中國結下面借用“五帝錢”銅錢造型將“我的中國夢”五個書法字體與造型相結合，更好地凸顯主題。再用粗宋體的“撇”重復替換原中國結的粗流蘇，實現了對傳統造型的再設計和轉變。這樣的“漢語橋”海報內容與形式兼具，體現“我的中國夢”主題；喻示“漢語橋”是一個拉近中國與外國大學生距離的載體。海報的背景圖形由米字格結合“漢”“語”“橋”文字按活字印刷方式排版組成，也是想在表達漢字的文化特征的同時形成有序的畫面空間感，豐富畫面的層次。在海報字體的選擇上，考慮了最大程度的識別性，所有的文字中英文同時出現。大標題的粗宋、具體濃郁中國味的主題書法字體、現代簡約說明文字黑體和簡潔利落的英文Arial字體支撐起海報的文字體系。在海報色彩的使用上也考慮到整體紅色主體色系的表達，在細節上通過微弱的色彩漸變使背景文字和底色之間形成豐富的視覺效果。海報主題“我的中國夢”的背景小色塊充分考慮了與大背景之間的和諧統一，同時凸顯個性，用象征彩虹的活潑、鮮艷的桃紅、朱紅、橘紅、天藍、草綠展現現代大學生的青春、活力，體現不同的文化的碰撞與交流，“我的中國夢”五個字的白色邊框起到調和的作用。海報的構圖形式采取對稱居中式。對稱式構圖給人莊嚴、穩重的感覺，能夠體現“漢語橋”作為國際性賽事其恢弘大氣的一面。其余標題性文字、說明性文字等根據屬性和類別進行分組，雖然文字大小、字體有所區別，但通過段落文字在畫面左邊的齊頭，使畫面效果統一，有規律，段落文字尾自由發展的文字排版方式也符合視覺規律和段落控制需求。

摘要：一個優秀的海報設計，必然有強大的視覺沖擊力和藝術感染力，它必然具備內容精煉、主題突出、構圖美觀、色彩合理等特點，在形象、色彩、構成等要素方面必然有一個合理的方式進行組合設計，它的畫畫有很強的視覺中心，能突出重點，并且以圖片為主、文字為輔，一切以有效信息的有效傳遞為目的。而如何能達到上述這些要求，就必須要有一定的設計基礎，尤其是海報設計相關知識。該文根據一幅優秀海報作品，通過展開海報的設計過程，嘗試分析一張優秀海報設計的思維創作過程，了解如何能達到優秀的海報設計。

關鍵詞：海報設計；思維創作；設計過程

海報設計是一種信息傳遞的視覺藝術表現形式之一，是很常見的一種招貼方式，通過設計的色彩、圖像、版面空間關系等，形成有號召力的視覺畫面，使之在第一時間吸引人們的目光，同時將所要傳遞的信息準確快速的傳達給觀眾，以合理的方式達到它的宣傳目的，使人們能接受到宣傳者所要表達的信息和含義。海報設計的主要目的是通過視覺語言進行信息傳遞，成敗關鍵主要是信息是否正確、快速傳遞出去，同時是否給觀眾留下深刻印象，并能達到記憶或進一步思考的效果。因為只有使觀者接受信息并記住，海報才能真正起到它的作用。海報在設計時，一般有幾個方面的特點：主題要明確、重點文字信息要突出、色彩搭配不能太復雜、符合觀者閱讀習慣、以最短的時間吸引觀者、元素不要過多要精煉、合理的構成關系。很多初學者，雖然都懂得海報設計需要遵循的幾個特點，但在實際操作時，卻又不知從何入手設計，腦海里很多模糊或清晰的概念想法或者創意點居多，但卻不知如何刪選最有力的設計點，或者不能有序而準確地整理出恰當的視覺元素進行概念的闡釋。那么，我們嘗試以一幅優秀的反對家庭暴力的公益海報為例，通過海報設計的步驟，展現海報在創作時的思維過程，同時也是對如何有效選擇創意點進行海報設計的分析。

1調查研究，分析項目的主題和目的

首先要了解項目的主題和它宣傳的目的，然后搜集資料素材做進一步的了解。除非你之前就非常關注并了解家庭暴力這個課題，否則一定要全方位的去調研，做深層次的理解，要了解這個現象存在的危害、人群，從人的個體、社會整體、精神層次、政治法律、求助途徑等各方面進行分析。同時，在調研分析的過程中，總結它的特點，什么樣的圖形、語言、文字等能表達家庭、暴力、反抗等這些詞語，甚至可以把自己當目標對象的一員，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和這類人的心聲，即我們需要并將收集來的信息進行整合提取。通過調研，我們可知，家庭暴力包括肢體上的熱暴力和語言上的冷暴力，暴力的對象一般是夫妻之間或者家長和孩子之間。而在這些受害群體中，主要受害者普遍以女性為主，因女性柔弱善良的性格和對家庭的責任感以及羞愧感，包括一些受害者因為缺乏對相關法律和求助途徑的認知，導致受害女性無法阻止事件的發生，只能無奈忍受。甚至很多人認為這是家事，受害者不知可以從法律中得到幫助，施暴者不知此行會受到法律制裁。從這些調研中，明確海報的目的——讓人們關注家庭暴力，以正確、法律的目光看待，并提醒和鼓勵受害者可以通過自己結束厄運，重獲新生。

2確定海報主題，思維推導尋找恰當的視覺語言