論中小城鎮新聞專業化之道

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關于堅決走專業化路子的問題

目前，中小城市辦新聞廣播實際上最大的障礙來自于觀念。專業化已是必由之路，但一些中小城市電臺現在仍然處于疑慮之中，比如現有節目怎么辦？丟掉的受眾市場怎么辦？中小城市新聞資源不夠怎么辦？等等，這些確實都是問題，但都是一些可以解決的問題。在如今短兵相接的媒體競爭中，特別是當廣播進入“窄播”時代，專業市場細分的今天，新聞廣播試圖繼續保持“全面豐收、處處開花”變得越來越不可行。只有跳出取長補短的舊思維，將廣播辦的有了特色才能有所作為，出奇制勝。無數事實證明，“揚長避短”比“取長補短”更重要。廣播應從“廣種薄收”轉移到“精耕細作”上來。借鑒廣播誕生地美國的廣播發展之路，自上世紀50年代電視興起以來，廣播已經無法以綜合取勝，只能以專業化求生存。目前，美國的廣播節目全部都是類型化節目，即一家電臺直播一個類型。國外和國內廣播先行者的實踐證明，有些媒體的長處我們是無法通過追趕或者求取就能得來，同時我們自己的短處也無法去彌補，因為有些缺憾是天生的，后天盡管努力去改變，但不會從根本上發生變化。比如，廣播的長處就是聲音的優勢，速度快、成本低、操作簡單，廣播把這些比較優勢運用到直播中，其他媒體就會相形見拙；反過來，如果我們把時間和精力放在如何彌補我們天生的比較劣勢上，效果只能事倍功半，比如，稍縱即逝、線性傳播等廣播特點，要完全改變是有一定難度的。只有集中精力，把廣播的直播優勢、貼近優勢、合作優勢和交互優勢淋漓盡致地發揮出來，才是取勝之道。

關于新聞廣播信息源的問題

獲取信息是人的天性，這也是新聞廣播節目的收聽率要明顯高于其他廣播節目的原因。走新聞專業頻率的路子，也是由大眾媒體的性質所決定。中小城市新聞廣播實施全面改版，走專業廣播的初期會面臨極度的困難。由于中小城市獲取新聞的手段很少，而且記者數量有限，僅憑記者是無法撐起如此高密度的新聞播出頻次和數量的。所以，開發信息源就成為首要任務。可以開設《本地新聞•縣區企業專版》并以此為相互吸引的共贏手段，向其提供專門的廣播宣傳手段，由此利用其新聞資源，形成環繞新聞廣播的信息場，再輻射到鄉鎮、社區一級，形成一大批相對喜歡廣播，忠誠度高，有政治素質的信息員、通訊員、播報員隊伍，第一時間內向新聞廣播提供信息。以此類推，和本地日報社聯手推出《天天讀報》欄目，可由報社自己編排、播出（介紹）報紙新聞，讓其占據廣播一席之地。同時，該報記者（尤其是晚報記者）即可為我所用，在現場為我插報新聞。此外，在全面改版的初期，可向當地各單位、各行業收稿、組稿，彌補信息不足。還可以充分利用市委、市政府及各縣區、大局信息科的資源，等等。快節奏的新聞播報，以多頻次、滾動式形式出現，主要還有大量訪談類、談話類等新聞專題穿插，形成快慢結合、張弛有度、節奏感強的編排框架，再在各節目、各時段間隔中，加入適量的各類廣告、頻率包裝（如形象主題、音樂、間奏樂、片頭樂、片花樂）、節目包裝、下一時段節目預告等內容，即填充了時間，讓聽眾感覺不那么擁擠，同時又是樹立品牌頻率的必要手段。

辦好新聞廣播的思路

1.本土化。忠實貫徹“三貼近”是新聞不竭的源泉。在本土化上下功夫，真正辦出地方特色，才是新聞廣播常辦常新，經久不衰的路徑。本土化是廣播節目對本地信息的深層把握，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土聽眾口味的節目形式。方言節目作為地方文化的傳承和表現平臺不可或缺。2.模仿。一些中小城市開辦的交通廣播大多辦得較為成功，其主要是“拿來主義”，也就是照搬大城市交通廣播的模式。所以新聞廣播也可以如此。模仿相對成熟的節目形態，可以大大降低開發難度和風險成本。“創新就是率先模仿”，在這方面一些衛視臺模仿國外電視臺節目大獲成功的經驗可以為我所用。3.裂變。力促品牌節目擴張，讓其產生“核裂變”效應。《本地新聞•縣區企業版》就是要讓各縣區、大型企業在充分利用《本地新聞》權威性的基礎上宣傳自己，同時成為我們高忠誠度的合作伙伴；《行風熱線》也應由市紀檢委、監察局牽頭，聚合報紙、電視、網絡同時出動，以廣播為龍頭，為民辦實事。4.聯動。把不同的媒體平臺，媒體資源捆綁運作，使節目資源得到更深、更廣的發掘利用，推動廣播節目的影響力向更大范圍滲透。真正達到全民辦廣播，廣播為全民的效果。5.移植。即從一種媒體向另一種媒體橫向潛入。目前，成功的是廣播向“電視周刊“”新聞信息網”進行了移植，今后可以考慮向更廣泛領域進軍。6.拓展。即本文中“非常態節目”設置的思考部分，即向廣播運營的其他領域進發，辦“看得見的廣播”，進而贏得更大的社會和經濟效益。

本文作者：陳玉惠