略談新聞標題創作技巧

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在反復推敲中磨煉標題

我們還是從例子開始。我市有個旗，靠種植菇娘兒讓農民獲益，菇娘兒的銷售半徑不斷增大，農民收入越來越多。本報在報道這條事件時，將主標題推敲成，“莫旗菇娘兒不愁嫁”。好姑娘不愁嫁，登門求親者趨之若鶩。好菇娘兒賣得好，自然而然。標題將兩種事物巧妙地聯系起來。五六年前高考那幾天，呼倫貝爾市的氣溫突然升到攝氏36度，全國范圍內只有邯鄲與之匹敵。編輯部收到不少稿件，反映這一氣象事件。本報消息的標題最終改成，“高溫難耐，大烤呼倫貝爾！”這個大烤與高考（大考）的背景相聯系，也很巧妙。大約十幾年前，我市農區正在進行農田水利基礎設施建設，大水壕直通某鄉良田。水壕旁的片片閑地，被農民陳老伯種上片片楊樹，十幾年過去樹成材林成蔭。有人要買這些林木，老陳一棵也不賣，他說樹比錢重要。本報就此事刊發消息，主標題為“老陳的綠色銀行只存不取”。這樣的聯想恰如其分。五六年前，國際羽毛球在印度尼西亞舉行大賽，各國高手云集雅加達。出征前李永波在分析成績時，談了不少困難，可比賽結果卻是中國隊包攬了全部金牌，大大超出了專家的預判。國內一家知名媒體報道此消息的標題是：“國羽健兒：痛飲七杯”。溽暑盛夏非常解渴。這是浙江一家媒體的標題：“大海作證，幸福啟航”，報道的是乒乓球國手王楠結婚的事。婚禮選在煙臺港的船上，王楠身著婚紗，依偎在丈夫郭斌的身旁，目視遠方，手臂伸向大海。壓題照片的上方是上述的標題，醒目賀然，目光一掃，便把人抓住。2011年3月，日本福島發生9級地震。四個核電站先后出現核泄漏，一時間找不到控制措施，日本驚慌，世界關注，不知道會發生什么。一家國家級媒體作深度報道時，用了這樣的標題：“福島：核去核從”。以“核”代何，惟妙惟肖。再舉三則央視四套《國際觀察》專欄的例子。2007年9月，音樂大師帕瓦羅蒂突然辭世，全世界媒體對這個不幸都作了及時報道。第二天晚上，央視作了專題報道，其標題很巧妙：“我的太陽昨日隕落”。帕瓦羅蒂是世界歌壇巨匠，其成名作是《我的太陽》。“太陽”落下不再升起，就是隕落。2004年11月，烏克蘭發生轟動世界的橙色革命，之后俄羅斯與烏克蘭磨擦不斷。俄通過烏出口到歐洲的天然氣，是中北歐諸國能源的命脈，因此成為磨擦的口食。嚴冬里，歐洲人在挨凍。《國際觀察》以“俄烏斗氣，中歐感冒”為題作了報道。既形象又逼真。2011年1月，澳大利亞網球公開賽在悉尼開拍，國人把關注點聚焦到金花李娜身上。果然她不負眾望，一路拼殺摘得銀牌。央視以“澳然綻放，娜般絢麗”為題作了專題。傲改為澳、那換成娜，改的好換的好，津津樂道。

好標題創作的一般規律

以上9個例子的標題，是新聞人精心創作出來的，這種標題的藝術化，已進入美學范疇，讀罷使人耳目一新嘆為觀止。分析一下，就會發現創作它們的一般規律：首先，標題創作人要有形象思維能力。什么叫形象思維（藝術思維），就是通過想象的幫助，把抽象的事物變成具體的事物。它是藝術創作的根本規律和正確的思維方法。形象思維要求人們要有豐富的想象力，讓想象的翅膀飛揚起來。這種思維狀態，每個人都有，只是沒有調動出來，抑或使用不積極沒去認真開發。其次，標題創作一定遵循語法修辭的一般特點和規律。在9個例子中，或是比喻或是擬人，或是拈連或是借代，等等，是我們中學時觸及的話題。我想，只有語文基礎知識功底扎實的人，在創作新聞標題時才能又好又快。這些知識我們要善于應用它，大膽地使用它，這樣才能得心應手，把玩自如，才會有靈光一現豁然開朗的收獲。值得注意的是，如今新聞標題的創作，越來越不受新聞體裁的囿限（國外媒體把消息和通訊統稱為資訊），或者說很多標題兼有消息與通訊的共同屬性。他們認為，精心擬制標題，把報道的重點隱涵于標題，更能吸引讀者，把真實的事物再度放大。第三，標題創作要有好的采編環境。勿庸置疑，好的標題是多數人協作的產物，是新聞作品生產線上群體勞動的結晶，每一道功序都很重要，每個人都應該有積極的創作意識。比如說記者在采訪的時候，就要有意識提煉主題，因為你的這種“意識”離新聞要素最近，感受到的也最鮮活。切不可匆忙寫之一傳了之，把“重任”交給編輯。新聞作品一旦進入加工流程，每個編審者都應該精耕細作認真負責，把住關把好關，除了修改簡單的技術性差錯外，更重要的是如何讓新聞作品增殖、升華。一般說來，業務氛圍較強的媒體，崗位責任設定一定是清晰的，給從業者的創作空間和潛能發揮的舞臺是寬泛的，考核指標也是細密的。現在的軟肋是，執行力不夠，以及對新聞作品優良程度的考量缺乏層次標準。這種干多干少一個樣，干好干壞一個樣的職場積弊，致使一些從業者，投入性不夠，不能全身心地專注于事業，已到了該整飭的時候了。因此說，好標題（亦包括新聞作品）的問世，既是協作勞動的產物，還與管理機制有關。

本文作者：林曙光作者單位：內蒙古呼倫貝爾日報