新聞策劃與新聞傳播研究
前言：本站為你精心整理了新聞策劃與新聞傳播研究范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。
在新聞傳播領域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現在以下兩個方面。第一，事實是新聞策劃的基礎。客觀存在的各類事物是新聞策劃的基礎所在，基于事實層面而采取的新聞策劃，是以事實為依據的，簡單地說，事實具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區分為兩個類型：首先是針對本身即擁有重大新聞價值的相關信息進行精心策劃，做出有分量、有深度的重點報道，這類策劃在新聞策劃當中比較常見，比如當前針對神舟十號所做的一系列報道，就大致屬于這個層面的。其次是針對某一階段的中心工作，根據新聞事實策劃出的系列報道，比如每當黨中央下發文件之后，各地方報紙做出同黨的政策相一致的各類方案報道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發展，競爭愈演愈烈，與此同時，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對選題做到心中有數，同時一線記者要將所得信息及時反饋給報社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應是一個合格的社會活動家。其次，合理性。在進行新聞策劃之時，尤其要注重集中與調動各類事實，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實本身，甚至出現一些虛假報道。
二、新聞策劃在新聞傳播當中的具體作用
在新聞傳播當中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個部分來進行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當中爭取更多優勢。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當前競爭不斷加劇的情況之下，獨家新聞已不復存在，如何體現媒體的價值與能力是新聞策劃所要達到的目標。對于同一新聞事件的報道，要做到更加深入地剖析、闡發不同觀點、突出新的思想觀點，就要發揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨特的媒體風格，當前任何內容都有被重復運用的可能，如果不打破同質化競爭，媒體就會不可避免地出現單質化趨向。新聞策劃也是使新聞領域百花齊放的關鍵所在，當前不僅不同類型的媒體擁有不同的風格，就連同一類型的媒體也存在不同風格，比如《每日經濟報道》、《21世紀經濟報道》早已突破同質化競爭模式，形成了不同的媒體風格，具有不同的市場定位。第二，體現新聞報道的導向性與價值取向。新聞策劃必然會將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對事物重點、角度與時機等的把握，因而在客觀陳述事實的時候也融入了一定的主觀性，從而體現了一定的導向性與價值取向，比如有一篇名為《看個咳嗽要掏1065元》的報道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎。這類報道，多數記者只會一事一報、一事一議，但這篇報道的作者卻實現了以小博大，且不拘一格地運用白描手法，使受眾產生一種如睹其狀、如臨其境的現場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當前存在的醫患問題，這是針對具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導向性的體現。總的來講，新聞策劃是對受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動的反應，因此在進行新聞策劃之時，必須與新聞傳播環境相結合，只有對受眾充分了解，才能不斷優化當前新聞傳播環境，切實提高新聞策劃在新聞傳播當中的地位及水平。
作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺
