融媒背景下的新聞傳播論文
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一、前言
新媒介的誕生使得傳統媒介紛紛向數字媒體和跨媒體的方向靠攏，融媒顯然已經成為媒介發展的主導方向，即融媒是當今新聞傳播業界最新最重要的發展趨勢。而在該形勢下，新聞傳播迫切需要進行改革以適應新興信息接收和傳遞的方式。融媒的產生使得媒體在組織形式和工作流程上做了很大的調整，因此對融媒發展的研究可以作為傳媒業界整合調整資源規模的有效實現路徑，使得媒介經濟效力得到更大空間的發展，同時相應資源在媒介集團內部也可以得到高效的整合利用，優化新聞業務的拓展方式，使之產生巨大優勢，進一步提升媒介集團的綜合競爭力與影響力。融媒的產生發展進一步加快了傳統新聞媒介傳播方式方法格局的改變，這在一定程度上催化了融合新聞的產生，同時這對從事融合新聞的業界人員所具備的技能提出了更高的要求，同時也對新聞傳播方式途徑的認知教學也提出了新的導向與思路。期許可以提出有創新性和針對性的觀點和建議以及具體實施辦法，使新聞傳播在應對融媒的沖擊時可以做好相應的準備工作，進而可以更好地適應融媒發展的大趨勢。
二、融媒簡介
人類社會的發展過程中始終伴隨著物質的分與合。物質的組織構成，給環境帶來了巨大的影響變化，同樣相同或不同物質之間的融合反應，也會給它所處的整個社會環境帶來巨大的變革。今天我們的媒介傳播正處于大數據的變革時代，手機、電腦、互聯網等新興媒體紛紛向傳統媒體發起挑戰，而且勢頭較大，傳統媒體為了在競爭中獲得自己的一席之地，必定會不斷尋找各種對策來應對新媒體的挑戰，進而產生媒介融合的現象。媒介融合簡稱“融媒”，目前學術界對其定義眾說紛紜，一直沒有達成共識。有人認為媒介融合在新聞學上是一個假設，其核心是在新型媒介傳輸承載數字技術在不斷更新變革的基礎上，將各類新聞媒體有機地融合在一起，側重點在于媒體的合作關系。美國密蘇里大學新聞學院融合系主任MikeMckean教授關于媒介融合提出了三個層面的含義：一是媒介融合作為新媒體時代的新型運營方式，通過一種媒體的融合匯通可以擁有多種不同的媒介傳播形式。二是媒體與信息接收者的作用關系發生了改變，即接受者由以往被動接受媒體傳播信息的形式轉變成有主動的選擇與判斷，這樣就使得一切信息的接收者積極主動地參與到整個信息傳播過程中去，同時由于觀眾的信息來源是一個多元化的渠道，就會使觀眾會對媒體產生一種不信任的可能。三是媒介融合使得信息的傳播變成了講故事的形式，即圖文并茂，相關人員依托科技手段，利用文字、圖像、音頻、視頻等來傳輸信息。融合媒體整個過程的完成需要依靠團隊的力量。狹義上的媒介融合是指將不同形態的媒介在物理層面上進行重新組合，新的媒介形式正是在這種組合達到一定程度的時候順勢產生的。而廣義上的媒介融合就將一切與媒介有關的要素包含在了其中。
融媒的發展必然會催生融合新聞的出現，新聞傳播自從融媒出現以后就開始以融合新聞的形式展現在大眾面前。這就導致了新聞傳播方式發生了一些改變。以往的新聞傳播方式被重新組合，進而形成了多元化新聞傳播模式。新聞傳播方式的改革大體如下：
（1）新聞媒介的組織管理體制和工作流程的改變。融合媒介時代的新聞傳播方式的形成使得媒介內部的組織管理機制也必須發生相應的改變，其改變的導向是服務于融合新聞不斷向前發展。傳統意義上的新聞傳播是依托于獨立單一的媒介，不同形態下的媒介有著不同傳播模式，進而形成各自的傳播方式。與此相反的是，融合新聞需要將不同的媒介進行整合，形成一個統一的組織結構。因此，這就不允許各種媒體各自為政了，需要有著統一的標準對其進行管理約束，通過新聞采編，在同一平臺上加工傳輸，最后實現多元化融合的渠道信息。媒體產業中的各大媒體需要通過組織之間的兼并和重組實現資源的相互利用以及共享，進而共同達到資源有效配置的目的。
（2）新聞傳播主體的多樣化。由于融合新聞的涉及面廣、傳播性強的特點，這就對傳播者提出更高的實際操作要求。融合新聞的產生傳輸，都需要傳播者及時掌握各類新型技術的發展和應用。要從一位普通記者成為真正意義上的融合記者，其操作過程為在完成采訪任務后形成新聞稿件，后通過電視節目發到電視臺，最后交付網站成為專稿，整個過程對一名記者來說實際是不小的挑戰。另外由于網絡的普及，一大批草根記者也蜂擁而出，很多新聞報道往往出之于普通民眾，這樣就使草根記者成了歷史的見證者。
（3）新聞傳播內容的整合。融合新聞所提供的內容都是重組和整合以后的產品，但是整合需要創造性的重組。相同的信息從不同的角度進行報道，這樣就形成了不同的新聞產品，進而吸引新的受眾群體。另外，隨著新媒體的出現，草根記者也成了信息的有效源泉。
（4）新聞傳播載體功能增強。基于數字和網絡技術的電腦和3G智能手機的出現，將會使信息承載量得到大幅度提升。媒介融合能夠實現某一載體承載新聞信息的全部內容，但新聞產品的輸出內容是根據不同的自身需要而呈現出多樣化。這樣既可以保證新聞信息的完整性，也可以增加新聞的多樣性，同時使新的新聞傳播載體功能更加強大。
（5）新聞傳播對象的細分和角色的轉變。融合新聞可以根據特定的受眾群體而制作成不同形態的媒介產品。因為在數字時代，受眾從被動的接受者反向變為主動的參與者，受眾除了通過報紙、廣播、電視等媒介接受外，還可以在信息接收過程中能主動參與其中，對其發表的信息內容提出和表達一些看法建議，最終由單方面的別動形成雙方面的主動互動。
（6）新聞傳播反饋時效性增強，途徑增多。利用當前的新媒體，使新聞傳播的反饋時間大幅度地減少了。反饋的途徑有了很大程度上的增加，如除了通過手機短信平臺進行反饋以外，還可以通過互聯網進行互動評論，而且這些平臺上的反饋信息可以即刻更新。由此可知，媒介融合的產生對新聞傳播方式的變化起到了一定的催化作用，新聞傳播不再依賴原有的傳統模式新聞報道，通過走融媒時代下的融合新聞發展之路，才能產生經濟上新的增長點。
四、結束語
在技術革命的推動下，新的媒介形式層出不窮，這在一定程度上給傳統媒體帶來一次轉型機遇。傳統媒體通過不斷轉變以不同途徑向新媒體靠近，同時傳統媒體的優勢力量也在這一過程中被新媒體努力吸收整合，最終媒介融合這一趨勢已然將要成為新聞傳播的主導。媒介融合發展的道路充滿了坎坷，但是前途是一片光明的。它將為中國的傳媒市場帶來一個嶄新的面貌，因此我們需要在把握媒介融合的實質上，把握融合新聞的實質，在媒介融合的時代背景下發揮融合新聞在信息傳播中的效用，從而實現信息的高效傳播利用，為今天整個傳媒產業發展創造出更多的經濟價值。
作者：王望單位：蘭州市社科院
