報紙創新改革新聞傳播方式探析

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【摘要】互聯網技術作為新世紀影響人類社會發展的重要科學技術之一，已被廣泛地利用在人們的日常生產生活中。由于市場的需求和推動，各種新媒體也隨之孕育而生，傳統的報紙新聞傳播方式受到了猛烈的沖擊。本文將結合互聯網通訊技術的特點和傳統紙媒面臨的困境，意圖分析和探討今后創新和改革報紙新聞傳播的應對之策。

【關鍵詞】互聯網；信息技術；新聞傳播；創新與改革

引言

隨著科學技術日新月異的發展和進步，傳統的報紙新聞傳播方式已難以滿足人們閱讀的要求。因此，結合現代網絡和信息技術的特點和優勢，豐富并創新報社新聞傳播方式成為了報社管理者關注的重點。通過互聯網能夠更好地開展新聞信息的傳播工作，極大地便捷人們的閱讀和對信息及時獲取。

一、報紙新聞傳播的誕生和傳播特點

人類在從熟人社會（鄉村）走向生人社會（城市）后，對于外部社會了解和認知的欲望就變得非常強烈，而新聞傳播正是因為能夠滿足人類社會的這種需求應運而生的。新聞傳播對于人類社會的發展和進步有著重要的意義，對人們精神層面的教化和撫慰作用也很顯著。在造紙和印刷術成熟，尤其是當現代城市基本成型后，報紙就出現在了人們的生活當中，報紙是最早和最富有成效的新聞傳播方式之一。靠閱讀報紙獲取新聞或信息曾經是文明和時尚的標志，也深刻地影響著人們的生活方式。報紙在其較長的發展歷程中，對現代社會的發展和進步有著不可磨滅的功績。報紙這種傳統媒體歷經了較長的發展歷程，在新聞傳播上發揮過不可替代的作用。在輝煌的時期，報紙是人們獲取新聞和信息的最重要方式。一直以來，依靠著曾經先進的印刷技術，報紙的運作方式就是，新聞采集、編輯、印刷、發行、讀者閱讀。絕大多數報紙都有嚴苛的運作管理程序，但在收獲嚴謹、公正的美譽度和信任感之外，隨著社會的不斷發展和技術的進步，在伴隨新技術出現的同時，廣播、電視、互聯網、智能手機等等新媒體不斷挑戰著報紙作為新聞傳媒老大的位置。在與廣播、電視分享新聞傳播舞臺的時候，報紙新聞還是占據著相當的“市場份額”。然而在互聯網和通訊技術迅猛發展的今天，報紙一下子暴露出了不適應社會發展和讀者需求的諸多問題。

二、互聯網時代紙媒新聞傳播顯現的劣勢

2.1報紙新聞傳播的嚴重滯后性

新聞采寫、編輯完成后，報紙從印刷到讀者的手中，現在較短的也要五六個小時的時間。而同樣的一條新聞，借助電子技術的廣播、電視都已經遠遠走到了報紙的前頭，就更不用說借助互聯網和現代通訊技術的諸多多媒體平臺了。時效性是當今社會諸多新聞媒體爭奪讀者和觀眾的第一陣地。而靠印刷技術的報紙，就成為了這場競爭最弱勢的一位，這也是報紙新聞最致命的一大弱點。在互聯網快速發展的今天，新聞信息的傳播速度以秒記，新媒體能夠達到實時傳播的水平。尤其是當遇到重大新聞或者是突發性新聞時，互聯網新媒體因其具有第一時間的優勢而深受人們的喜愛，傳統紙媒的劣勢顯而易見。

2.2報紙新聞傳播形式單一

報紙新聞表現形式主要就是文字和圖片。這種單一的表現形式，已經顯得非常落伍，離讀者的生活方式和閱讀習慣以及對新聞的需求越來越遠。在傳統的報紙、廣播、電視三分天下的時代，與廣播相比，報紙有圖片新聞，具有現場感較強的優勢；與電視相比，報紙有深度報道，能夠滿足觀眾深度探究的欲望。新媒體打破了這些傳統媒體的諸多壁壘和限制，大大地增多和豐富了新聞的傳播方式。不但有文字、圖片、語音，甚至還有視頻圖像。不但有快訊，還有持續不斷的后續跟蹤報道，甚至是方方面面的深度報道，全面滿足了讀者觀眾好奇和探究欲望。這也是報紙無法望其項背的一個重要方面。

2.3報紙缺乏與讀者交流溝通的渠道

傳統時代的報紙與讀者的溝通交流是微乎其微的，讀者與報社的交流往往是通過信件和電話聯系。盡管各家報社都聲稱注重反映來自讀者的心聲和愿望，要開門辦報，但是大部分情況下，報社是高高在上的，完全處于輿論的壟斷地位，大都是抱著我刊登什么，你看什么的態度，基本無視讀者的觀感和要求，這就造就了報紙與讀者嚴重的疏離感。各種新媒體非常注重與讀者的交流和互動，在讀者閱讀新聞的同時，專門給讀者留出通道，讓他們充分發表自己的觀點，對新聞進行評價，極大地滿足了讀者的參與感。并且通過大數據，及時分析、統計、整理讀者的觀點和訴求，來不斷調整自己的報道內容和報道方向。與此同時，許多新媒體還與讀者一起，共同關注、參與、引導和影響著新聞事件的發展和走向。

三、互聯網時代創新與改革報紙新聞傳播方式的思考

3.1充分了解新技術傳播特點，積極變革新聞傳播的觀念意識

互聯網時代，在新媒體爆炸式擴張的情況下，報紙的發展遇到了強大的競爭者，甚至涉及到了我們的生存問題，作為傳統媒體的報紙，不夸張地說，第一次走到了生死存亡的關頭。這就迫使我們不得不做出應有的思考和行動，在新聞內容以及傳播方式等多個層面都需要積極做出變革來更好地應對這些問題。由此可見，互聯網時代，我們需要對紙媒的新聞傳播方式和方法進行創新和改革，否則我們將逐步被讀者所拋棄。是坐以待斃還是浴火重生，道理顯而易見。互聯網是新興技術，不只為誰而生，只要掌握其特性，誰都可以借而用之。

3.2上網、觸電，構造新型新聞傳播平臺

由于報社的創建時間大多比較悠久，因此具有其自身的特定的品牌效益和影響力。這些都來自于各家報紙多年新聞傳播所積累的信譽，還有長期權威、真實新聞所積聚的正面形象。加之作為地方黨委機關報，報紙往往都有自己忠實的讀者群。而現今許多讀者都習慣于借助手機、電腦等設備來獲取新聞資訊。報社必須順應時展，認清現實，徹底改變觀念，放下架子，虛心向新媒體學習，在有效地適應大眾閱讀的習慣上，動腦筋、下功夫。通過和互聯網的聯姻，借助現代通訊手段，就能較好地滿足現代人們的新聞閱讀需求。例如；我們可以把報紙搬到網上，建立報社網站；可以通過注冊官方微博、微信公眾號，開辦手機報，推出自己的手機客戶端，把報紙新聞推送到讀者身邊，讓我們和讀者一直保持零距離地接觸。

3.3積極培養適應新技術的新聞傳播專業隊伍

新的技術，新的形勢，就要有新的觀念，新的方法。報紙以前那一套運用嫻熟的新聞采集、編輯、發行、推廣、經營等等傳統手法大都需要進行改變。這都需要報社管理者深入地思考，對讀者和市場需求進行精準地把握。尤其重要的是，我們需要打造一支新形勢、新技術條件下的新聞專業團隊。充分發揮年輕人的聰明才智，在充分利用報社所具備的品牌效益和長期積累的良好信譽情況下，在揚長避短的基礎上，積極創建屬于自己的互聯網和移動互聯網平臺，讓傳統的紙媒煥發青春，使傳統報紙新聞產業在新形勢下更好地發展。

3.4放眼長遠，認真思考線上線下孰輕孰重

可喜的是，現在有許多報社為了適應新形勢，積極推出了自己的網站、手機報等新技術媒體。縱觀這些媒體的日常工作重點，仍然是把線下，就是傳統的運作模式作為了工作的重點，線上部分只是作為一種有益補充，投入的人員、資金、精力都遠遠不夠。分析其原因，大概是目前各家報社靠傳統的運作模式，仍然游刃有余。但是，筆者認為，在可以預見的將來，隨著移動互聯網技術的不斷發展，智能手機綁架消費者的能力更加強大，會不斷地強行改變讀者的生活習慣、消費習慣和閱讀習慣。傳統媒體必將逐漸地式微，這是我們無法否認的現實。所以筆者認為，我們真的不能非要置之死地而后生，而是當下就要時刻關注新技術的發展，早作打算，未雨綢繆，切實改變我們固有的觀念和方式，讓報紙一直立于不敗之地。

四、結語

傳統的新聞傳播方式顯然無法與新技術相抗衡。只有通過創新與改革，才能使得報紙跟上時代的要求，滿足讀者的需求。本文通過對現今報紙新聞傳播現狀的簡要分析，進一步探討了傳統報媒在發展中存在的問題，并提出了相關的創新與改革的措施和方案，希望以此對報社的發展提供一種思路。

參考文獻：

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作者：馬景善 單位：兵團第十四師和田屯墾報社