民族文化創意論文
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一、文化創意產業的概念和特征
文化創意產業是一個建立在人的頭腦風暴和才能展示、以知識產權的開發和利用為基礎、處于發展初期的新興產業。20世紀90年代后，文化創意產業成為歐洲、北美等各地區文化和經濟高度關注的問題。隨著知識經濟的發展和信息技術的普及，文化創意產業將在全球成為知識經濟的核心產業，對許多國家和地區都有潛在的巨大價值。文化創意產業這一概念最早由英國創意產業特別工作小組提出，意在振興英國的經濟。在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”從這個概念可以看出三個特點:1、強調個人的作用;2、重視知識產權;3、創造財富并增加就業機會。中國人民大學的金元浦教授從消費的層面對文化創意進行了定義，即創意產業是一種在全球化消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。北京大學城市與區域規劃系王緝慈教授認為，文化創意產業是以創意為原料，包括廣告、建筑設計、美術、古董交易、手工藝、電影、互動休閑軟件、表演藝術、出版、電視、廣播等在內，具有出口創匯、創造就業、提升城市形象、信息科技應用等功能。文化創意產業具有空間特征，文化創意產業的發展空間不同于傳統創造業，因此要深入思考創意產業的區位特征，尋找或扶持已有文化創意產業雛形的聚集地，從而以相對小的成本追求相對快速的發展。文化創意產業作為一個新興產業，在國內至今未形成一個統一的概念。筆者結合國內部分省市的官方界定，認為文化創意產業是一個依托個人創造力，發掘利用知識資源，開發新產品、新市場，發展就業，推動社會全面發展的產業。盡管文化創意產業概念屬于“舶來品”，但文化創意產業的發展應與地方實際相結合，也就是強調文化創意產業的本土化，發掘、傳承、保護地方珍貴的文化資源，發揮文化創意產業的整合與輻射作用，使其成為地方發展的新動力。
哈佛大學教授約瑟夫認為，一個國家的硬實力是經濟，一個國家的軟實力是文化，而能夠使一個國家軟硬實力相融合、相發展的產業就是文化創意產業。文化創意產業的特點是多樣性、小型化、分布式，但其提供的就業人口和產值卻一直保持增長，對于環境和生活質量的提高都有幫助，因此，民族文化創意產業對于青海發展的影響是多方面的。民族文化是建立在“文化”這個寬泛的定義之下，由各個民族所創造出來的文化。民族文化是各民族的先民們適應所生息繁衍的自然生態環境的產物，為該民族的大多數成員所普遍接受，共同分享、深層認同、集體維護、世代相傳。可以說，民族文化是在特定地域空間內衍生的，由生活在這個特定的地域空間內的族群所創造并傳承，集中體現了這一民族的思想感情、價值觀念、審美情趣、生活方式和民族精神。青海民族文化資源豐富，經濟發展落后，發展民族文化創意產業是青海經濟發展的多方面綜合客觀需求。
(一)民族文化創意產業發展是青海經濟發展的客觀需求
根據瑞典經濟學家赫克歇和俄林的生產要素稟賦理論，資本、勞動力、資源等生產要素構成區域優勢產業選擇的依據，發揮區域要素稟賦才能促進經濟更好的發展。由于青海“三江源”地理位置的特殊性以及對環境的高要求，青海不具有大力發展重工業的能力，這也從客觀上嚴重制約了青海經濟的發展。因此，突顯青藏高原民族文化特色，發展優秀民族文化資源與現代科技及個人智慧為一體的文化創意產業，尊重生態，利用生態是青海經濟發展的客觀需求。
(二)民族文化創意產業發展是青海產業結構轉型的客觀需求
資金緊缺、投資乏力是青海經濟發展面臨的重點與難點問題。尊重生態、保護生態的客觀需求與發展經濟、增加人民收入成為經濟發展面臨的困境，擺脫環境資源的束縛，加快產業結構轉型成為青海經濟發展面臨的重大問題。而文化創意產業具有污染小、資源消耗小、所占空間小等特點，通過對第一、第二、第三產業的整合和提升，可以極大地推動傳統產業從低端走向高端、從附加值低走向附加值高、從制造走向創造的轉變，從而促進整個產業鏈的轉型和升級，推動青海經濟與社會生產方式的轉變。
(三)民族文化創意產業發展是滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的需要
發展民族文化創意產業是市場條件下增強文化競爭力，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。發展民族文化創意產業不僅是順應時代潮流，促進產業結構優化升級和培育新的經濟增長點的需要，更為重要的是可以滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，改變少數民族地區人民精神文化生活落后的狀況。同時，發展文化產業可以促進文化事業的發展，更好地為廣大人民群眾提供良好的公共文化服務，保障公民的基本文化權益。
三、青海民族文化創意產業發展制約因素
青海省“十二五”文化發展規劃指出:“十二五”文化建設總投入力爭達到96億元以上，其中，政府投入53億元，比“十一五”時期文化投入增長130%;社會投入43億元，成為青海經濟發展的支柱性產業。但是當前，青海民族文化創意產業仍屬于新興產業，2010年文化產業僅占全省GDP的1．66%。在資本、政策、人才、文化開發、環境等要素配置方面還存在一些制約性問題，導致青海民族文化創意產業發展缺乏活力、缺乏可持續性，嚴重阻礙其發展。
(一)政策體系不完善
青海由于地域、歷史等因素的制約，政府對民族文化創意產業的發展并未形成統一規范的發展規劃。政策制定上經常出現多頭立法、多方共管的局面。監管系統混亂、監管缺失等問題時有發生。政策制定、政策執行、政策監管等方面缺乏內在聯系，始終未形成全面系統的文化產業政策支撐。文化地方保護主義、文化盜版、設計糾紛等現象都嚴重阻礙了民族文化創意產業的健康發展。
(二)人才匱乏
文化創意產業是一種凝聚個人高智商的新興產業。重點是個人的創造力。但是青海科研機構較少，相關人才更是少之又少。據青海省統計局統計，截至2011年底，全省從事文化及相關產業(以下簡稱為文化產業)的法人單位、產業活動單位、個體戶共有7198個，從業人員8．9萬人。由于發展條件所限，當前青海民族文化創意產業從業人員普遍素質偏低，缺乏文化創新人才，缺乏文化營銷管理人才，具有原創精神體現民族特色的人才更少。
(三)資金投入缺乏有效性
青海文化產業的發展主要依靠政府財政支持，“十二五”文化發展規劃中，政府投入占總投入的55%。投資渠道單一，社會投資略顯低迷。這樣的投入發展方式，不僅給政府帶來巨大的財政壓力，也違背市場規律，不利于市場化的發展。政府財政在文化投入上略顯隨意性，缺乏持續性，同時缺乏投入監管。而相關文化產業集團實力有限，不具有市場運作能力。如今，貴德創意產業園、海南州藏文化創意產業園、湟中藏文化創意產業園等項目陸續推出，這雖說是發展的積極信號，但隨意性較強，容易造成重復建設，資源浪費。
四、青海民族文化創意產業發展優越條件
(一)文化資源豐富
談及青海，人們腦海中會自然浮動出“雪山、草原、湖泊”等既遙遠又“神秘”的形象，其實不然。無論是多民族互助共存的河湟文化圈，還是以藏民族為主的青海湖文化圈和三江源文化圈，以及以蒙古族為主的柴達木文化圈，文化資源豐富，文化特點突出，都為青海文化創意產業的發展提供了得天獨厚的條件。
(二)文化特色突出
青海是青藏高原的重要組成部分，獨特的高原自然地理環境塑造了生活在這里的各個民族悠久的歷史和璀璨的文化，在漫長的歷史演進、文化變遷和民族融合進程中，逐步形成了具有多元性、民族性的高原文化特色，集中反映在豐富多彩的民族風俗、悠久燦爛的歷史文化、神秘獨特的宗教文化等各個方面。在玉樹，在互助，很多地區依然保持了原生態的文化特色，不僅豐富了我國的文化類型，也成為了青海省的特色文化品牌，一旦合理開發利用，將為青海的發展帶來豐厚的物質與精神回報。
(三)文化產業發展迅速
據青海省文化和新聞出版廳報道，2011年青海省文化產業實現增加值29．45億元，較上年增長31．6%，遠高于青海省GDP的年增長率。文化產業增加值占全省生產總值的比重為1．76%。雖然尚處于起步階段，但更說明發展潛力巨大，而且各種積極的信號表明，青海省文化產業在未來幾年將會有更迅速的發展。
五、青海民族文化創意產業發展的對策
青海歷史悠久，民族文化資源豐富，這些為青海民族文化創意產業的發展奠定了良好的基礎。民族文化創意產業的發展有助于優化青海經濟產業結構，增強青海文化影響力，增加就業人數，傳承民族文化。筆者結合國內外相關產業發展的先進經驗及青海的實際情況，就發展符合青海特色的民族文化創意產業道路提出對策。
(一)建設區域性民族文化創意產業集群
文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是一個具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。青海面積廣，民族文化資源分布相對分散，建設民族文化創意產業園，進行文化創意產業集群就顯得尤為重要。1．建立以西寧為核心的綜合民族文化創意產業區。以西寧為中心的河湟地區，歷史文化資源集中，宗教文化以及以民間特色創作為主的民間民俗文化等資源豐富，加上河湟地區較好的地理位置和便利的交通條件，政府再加大在文化環境、產業規模等方面的投資，充分發揮省會西寧在河湟地區區位突出、創意人才集中科技信息優越、產業發展資本充足等優勢，努力把西寧建設成為青海民族特色文化創意產業發展的領頭兵。2．打造以青海湖為中心的高原民族文化旅游文化創意產業區。旅游業在青海地區的發展具有明顯的優勢，尤其是青海湖的知名度享譽國內外。在努力打造現代旅游業的同時，通過一些重點項目的集中建設，優先發展重點產業，并對產業進行市場化運作，加強相關衍生產業的整合，完善產業間的配套設施建設與環境優化，最終形成富有獨特藏傳佛教文化特征和濃郁邊塞風情韻味的文化創意產業園。
(二)發掘原生態文化，打造民族文化品牌
青海民族文化資源豐富，許多原生態文化資源保存完整，這為開發提供了先天條件。但這些原生態文化資源卻鮮為人知，說明缺乏相關的文化營銷與市場開發。如今在欠發達地區對原生態文化的開發主要是通過文化旅游實現，但層次較低。《印象·劉三姐》山水實景演出開創了一種全新的開發原生態文化資源的模式。但令人遺憾的是，《印象》這個品牌被人廣泛套用，開發商陷入了成本回收的困境。社會的發展，使創意產業登上了歷史舞臺，卻也加劇了“創意”淪為“平庸”的速度。創新需要的是各地因地制宜，推陳出新，敢于利用先進技術與原生態創造性的結合，積極推出適合各地的新的發展模式。比如民族生態文化博物館的建設，在不破壞原生態文化資源的同時也取得一定的經濟效益。發覺原生態文化的同時，應打造民族文化創意品牌，使青海的民族文化創意產業形成可持續發展的局面。青海的文化資源豐富但分布零散，方向繁多，缺少拳頭品牌。這種資源多而散的特點，沒有優化整合而是各自為政，且方向太多將導致發展失去重點，使青海文化形成點式分布，這種缺乏合作的狀況使青海文化資源如同一盤散沙。“夏都”、“大美青海”、“青海湖”等青海重點打造的文化特色品牌已形成了品牌效應。“環青海湖自行車賽”、“搶渡黃河”、“國際攀巖錦標賽”等體育賽事，“青洽會”等經濟洽談會，“花兒會”、“納頓節”等民族節慶，這些已形成的文化品牌的輻射和擴散效應提升了青海民族文化的知名度，促進青海民族文化產業的發展。同時，這些文化品牌有力地促進了城市的宣傳和推廣，塑造了地區形象，并轉化為地方的無形資產，從而增強地區凝聚力和輻射力。
(三)政府與市場“雙管齊下”
政策是政府實現既定目標的有力工具，文化創意產業的發展離不開政策的引導。文化既是文化創意產業的核心資本，也是創意迸發和成長的必要外部條件，營造多元的文化氛圍應成為青海培育民族文化創意產業軟環境的主要手段。首先是開放的文化政策。對傳統文化的繼承和對外來文化的包容，是青海發展文化創意產業、實施文化多元化的重點內容。政府可以通過立法和規劃等手段實現長期目標，也可通過定期主辦各類文化活動營造文化氛圍。其次，完善有效的投融資支持，吸引富有實力的文化創意產業基金和風險基金支持。建設吸引創意產業人才的文化氛圍、城市風格和舒適自然的生活配套區域。同時，由于文化創意產業對市場的需求極為敏感，市場機制的作用在文化創意產業的發展中應該起著決定性的作用。但青海發展較為特殊，文化產業發展處于起步階段，市場機制暫時很難發揮有效作用。其原因有三:一是，青海人口不足600萬，人口基數小，直接導致相關消費市場較小，難以刺激規模產業的形成;二是，盡管青海優秀文化資源豐富，但面積遼闊，資源分散，集合度低;三是同質化資源較多，各地紛紛以藏民族文化為主打，市場作用下極可能導致重復建設。所以現階段政府的調節作用仍然至關重要，在發展形成規模后，政府將相關發展引入市場。凝結市場的中小文化企業，發揮企業的積極性和主動性，雙管齊下，形成合力。
(四)發展民族文化旅游資源
文化創意產業和旅游業都是以人為本的理念的產物。它的核心都是要拓展人們的視野，提高人們在精神層面的享受和達到一種精神上的滿足。旅游業與文化創意產業的發展是密不可分的，尤其是在西部多民族地區，許多地區依托旅游業來發掘文化，保護文化，傳承文化，并產生了巨大的經濟和社會效益，同時，文化創意還豐富了旅游業的內容及表現形式。民族文化旅游資源是指有鮮明地域特色、文化內涵豐富，能夠激發人們產生旅游動力的，具有旅游開發價值和旅游功能，并能產生經濟、社會和文化生態效益的各類民族活動及其載體的綜合。所謂青海民族文化旅游資源，就是有開發價值的、具備旅游功能的，青海各地區的各個民族所擁有的民族風情及其載體。發展民族文化旅游資源有利于生態立省戰略的實施，有利于形成新的行業及衍生產品，延長產業鏈，使第三產業比重得到提高。開發民族文化旅游資源主要有三個方面:一是實施民族文化的品牌戰略。發揮品牌優勢，最大化品牌價值。二是民族文化資源產業化。對民族文化資源產業轉化，講文化資源非物質的、古樸的、文化的藝術要素和現代的、品牌的、市場的乃至全球的開發理念結合起來，走市場化的民俗文化資源開發道路。三是發展民族文化產業集群。首先，應根據青海本地民族文化旅游資源特色，開發民族文化產業項目;其次，建設特色鮮明、優勢突出的民俗文化產業基地和園區，培育特色文化產業集群。
(五)完善民族文化創意發展產業鏈
產業鏈是產業環逐級累加的有機統一體。某一鏈環的累加是對上一環節追加勞動力投入、資金投入、技術投入以獲取附加價值的過程，鏈環越是下移，其資金密集性、技術密集型就越是明顯;鏈環越是上行，其資源加工性、勞動密集性就越是明顯。青海作為欠發達地區更多地從事資源開采、勞動密集的經濟活動，其技術含量、資金含量相對較低，其附加價值率也相對較低;發達地區更多地從事深加工、精加工和精細加工經濟活動，其技術含量、資金含量相對較高，其附加價值率也相對較高。青海民族文化創意產業的發展居于鏈環的上行，青海產生了很多優秀的民族文化資源，可這些優秀文化資源卻被東部發達地區所利用，它們在發展過程中獲得了更多的利益。比如藏羚羊是青藏高原的精靈，作為北京奧園會的五個福娃之一為人們所熱議。以藏羚羊為原型的玩偶、動漫形成了很好的市場反應，可這一切的發展與它的原產地竟然沒有多少的關聯。又如昆侖玉，同樣因為作為北京奧運會的獎牌材質，受到了人們的追捧。在原石成為藝術品的過程中，昆侖玉身價倍增，可作為玉石的原產地青海因為缺乏相關技術，故不得不委托他人代為加工，看似青海昆侖玉產業熱鬧非凡，殊不知大部分的利益被他人攫取。因此，青海在文化創意產業發展的過程中應該完善產業鏈，形成自己的創作團隊，產品的生產、加工、包裝、宣傳等主要過程獨立完成，提高文化產品附加值，向“原創品→衍生產品制造商互動開發→衍生產品→消費者”的模式轉型，依托濃郁的民族特色及區位優勢，做到一地一品，實現一帶一群，激發、釋放創意產業的價值擴散效應。
(六)創新型人才開發
發展文化創意產業的關鍵是完善產業鏈，完善產業鏈的關鍵是對民族文化創意人才的培養和培育。青海與西部經濟欠發達地區遇到同樣的困難，“孔雀東南飛”，留不住文化人才。這就需要創新人才培養模式，讓文化區域的居民成為文化主體。誠然，青海地方文化區域內居民文化水平較低，但我們不能否認創造力中默會知識的運用。默會知識是人們為了在一個環境里有效地工作所需要知道的知識，并且這樣的知識不是明確被傳授的，而且常常難以言傳。如同仁的唐卡，土族的盤錦，都成為了當地文化創意產業發展的主體。同時，建立完善民族文化創意產業人才的發掘與引進機制，設立相關基金，為民族文化創意者提供發展平臺，努力營造一個“人盡其才”的氛圍。
作者：張杰李萊單位：青海大學社會科學系
