創意產業下的文化創意論文

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一、北京發展文化創意產業的意義

目前北京正處于向服務業轉型的重要時期，作為我國的經濟文化的中心，匯聚了文化、經濟、科技等多方面優勢，資源豐富、調配能力強，其發展文化服務貿易具有相當大的優勢。文化產業自身具有低污染高附加值的優點。同時，文化產業覆蓋面很廣，包括了新聞服務、廣播、電影、電視、出版等。其發展的成功將帶動本國其他行業的發展。將文化產業做為一個地區甚或是一個國家的支柱產業，是可以拉動整個地區或國家的經濟發展水平的。

二、北京文化創意產業的現狀

(一)電影方面電影占公眾娛樂活動的很大一部分，是北京文化創意產業發展的重要指標。據北京統計局的數據來看，2010年北京在電影市場上放映場次74.3萬次，觀影人數2923.3萬人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產業放映場次增加到了97.4萬場次，觀影人數3235.9萬人，票款收入13.52億元。2012年更是達到120萬放映場次，3954.6萬觀影人數，票款收入達13.52億元。北京電影發展的現狀反映出人們對文化娛樂方面需求的不斷增加，北京在發展文化產業方面具有一定物質基礎。

(二)新聞出版方面新聞出版包含了報紙、期刊等新聞傳播途徑。它們在文化創意市場上所占比例相對較小。2010年到2012年，北京市報紙發行種數并沒有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數在2012年才有所提高，達到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報紙發行的情況大致相同，同樣沒有太大的變化，期刊種類和印刷數量出現小幅度的下滑狀態，2010年到2012年期刊出版數量在10億冊左右。

(三)信息傳輸、計算機服務和軟件業方面北京在發展第三產業中，最引人注目的是其強大的計算機服務市場。生活在當代網絡發達的人們，對此市場的需求是顯而易見的。從2010年到2011年，信息傳輸、計算機服務和軟件業增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網絡及計算機服務行業雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創意產業行業產值的一半。可見，北京文化創意產業以計算機服務和軟件業為主。

三、北京發展文化創意產業存在的問題

(一)北京的特色文化開發、轉化力度不足北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質文化遺產。但是這些歷史價值在轉變為經濟效益時，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創新的協作能力不足有關。拉動經濟增長是發展文化產業的動力。歷史文明與現代科技創新的結合是國際文化產業發展的趨勢，北京文化產業對外交往的能力有待提升。雖然北京文化產業價值迅速增長，但是在國際市場上，與發達國家相比存在較大差距。美國的好萊塢、日本的動漫產業、印度的歌舞劇都在不斷發展創新能力，結合現代創新技術形成的一套特有的文化產業價值體系。北京的特色文化產業在發展過程中是否能夠結合有效的營銷思路，及時準確掌握市場信息和技術信息，是其中需要攻克的難關之一。

(二)缺乏具有國際競爭力的龍頭企業通過政府不斷加強文化創意產業的國際競爭力，北京涌現出許多具有代表性的文化企業。但是，這些企業一直都處于發展、摸索階段，缺乏經驗豐富、能夠及時分析國際形勢變化、有資歷的企業。并且，企業缺乏一個國際化的發展戰略，發展程度滯后，與國際形勢脫軌。文化創意產業的發展離不開產業中企業的活力，企業在國際舞臺上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經營模式，多樣化的融資方式都是現在新興企業和骨干企業需要完善的重點。

(三)相關政策在文化創意產業上的扶持力度不夠從國際市場來看，我國文化創意產業的發展力顯然不足，雖然近幾年發展形勢有所提升，這與政府出臺的一系列相關政策有關，例如《關于推進文化創意和設計服務和相關產業融合發展的若干意見》和文化部、央行和財政部共同制定的《關于深入推進文化金融合作意見》這些政策具體且針對性強。但北京是國際化大都市，支撐其發展的還是以有形貿易為主，在針對現狀改變貿易結構方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對北京文化創意產業發展的政策建議

(一)加快發展北京特色文化充分利用北京歷史文化的資源，增強其特色文化和現代科技創新的協同效應。同樣內容的文化元素根據不同行業的需求，進行多次創新改革，多次利用，擴大國際交往能力，將北京文化創意產業建立成一個獨一無二的，具有國際影響力的標志產業。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過創意的手段轉化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應該積極扶持這種文化所帶來的品牌效應，創造品牌優勢，轉化為經濟效益，帶動經濟增長，打造品牌國際化水平。北京798藝術區現在已到了成熟階段，是北京現代文化的一個縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創意產業集聚區的藝術區。北京798還匯集了許多時尚企業，一個具有國際影響力的藝術創意區正在形成。加強現代文明在文化產業中的地位也是發展文化創意產業中不可忽視的重要環節。無論是歷史文化還是現代文明，都與北京的文化產業發展密不可分。北京文化復雜多樣，無論是國家還是企業，甚至是個人都需要去發揚壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個時空里。

(二)培育具有國際影響力的跨國企業從全國看，文化創意產業的規模和邊界近一步擴大，文化創意產業的內涵不斷豐富，一批又一批以高新技術和數字內容及自主知識產權為核心的新興文化創意正在出現。各省市抓住文化體制改革的契機，先后組建了一大批文化企業集團，打造出一批具有戰略眼光和核心競爭力的骨干文化企業。2012年3月11日國家對外文化貿易基地揭牌暨北京國際文化服務貿易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區舉行。由于北京文化創意起步較晚，其國際影響力相對薄弱。北京的文化創意產業在拓展海外市場上缺乏有規模的企業，整個國際化水平有待提高。作為全國文化創意產業發達的城市，北京在文化交流方面一直是全國重要城市之一，要充分利用好優勢資源，加強與海外企業的合作、完善經營理念、提高管理制度。針對具有潛力的骨干企業要明確文化創意產業的目標，產業的發展要針對培育創新理念，注重人才的培養和集聚效應，完善產業鏈，形成多元化的發展方式。鼓勵企業制定發展研究計劃，提升品牌知名度和品牌國際化水平。

(三)加強相關政策扶持力度加大對文化創意產業扶持力度。出臺更多針對性強的政策。把更多先進、具有國際影響力的創意產業引進來，擴大產業發展的范圍，提高產品出口的質量，將高質量的文化創意產品走出去。完善知識產權體系。文化創意產業的發展離不開對知識產權的保護。我國對知識產權的保護相對薄弱，在發展文化創意產業的同時，必須注重這一重要環節。文化創意產業的發展需要一個嚴格對知識產權保護的環境，這樣文化創意產品才能帶來更高收益的回報。加強監督力度，保障文化創意產業合理地、有效地發展。

充分考慮各地經濟發展的實際狀況，建立一個針對性強且有效地體系和方案。充分發揮北京各類要素資源集聚的優勢，以科技創新為重點，由傳統的發展模式向新型思路轉型。考慮到區縣之間的作用，制定產業扶持政策，提高文化創意產業在區域經濟發展中的地位。

作者：張慶威翁玉劉迎單位：北京工業大學耿丹學院國家廣播電影電視總局