藝術(shù)管理文化創(chuàng)意論文

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一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理之間的相互關(guān)系

（一）藝術(shù)管理是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的微觀管理

以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展為目的文化創(chuàng)意是時(shí)代夢(mèng)想的符號(hào)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非物質(zhì)性。藝術(shù)管理應(yīng)該把握人們的時(shí)代夢(mèng)想，包括人們自我實(shí)現(xiàn)的需要和對(duì)未來(lái)生活的期待，關(guān)注人們的情感邏輯，滿足人們的精神追求，不斷更新發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意

為藝術(shù)管理發(fā)展與創(chuàng)新提供動(dòng)力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為內(nèi)容，創(chuàng)意為導(dǎo)向，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意推動(dòng)了藝術(shù)管理的發(fā)展，藝術(shù)管理的發(fā)展又使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備越來(lái)越多的創(chuàng)意特色。兩者是相互交叉、相互依存、螺旋上升、共同進(jìn)步的關(guān)系。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)影視、圖書、音樂(lè)、美術(shù)、戲劇及藝術(shù)品等文化娛樂(lè)消費(fèi)越來(lái)越大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有附加值高、可持續(xù)發(fā)展性等特點(diǎn)，越來(lái)越受到各國(guó)政府的重視，成為不少國(guó)家的強(qiáng)國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，是21世紀(jì)最具活力的朝陽(yáng)行業(yè)。步入21世紀(jì)，我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲日益增高，政府不斷出臺(tái)新政，積極支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、效益明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)文化產(chǎn)品出口總計(jì)187億美元，是10年前的6倍，其中視覺(jué)藝術(shù)品出口93.3億美元，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品出口的49.9％。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人，是歷史最好時(shí)期，具有廣闊的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2016年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)1.8萬(wàn)億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP5%以上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意是時(shí)代夢(mèng)想的符號(hào)化，具有非物質(zhì)性，創(chuàng)意產(chǎn)品就是要滿足人們的精神追求，所以所有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都要以創(chuàng)意為動(dòng)力，以“夢(mèng)想”為導(dǎo)向，提供大眾喜愛(ài)的文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品。四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)藝術(shù)管理的啟示

（一）藝術(shù)管理以“夢(mèng)想”為導(dǎo)向

20世紀(jì)90年代，“韓流”在我國(guó)文化市場(chǎng)成席卷之勢(shì)，詮釋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)藝術(shù)管理的啟示。90年代，我國(guó)正處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)人深感精神壓力巨大，夢(mèng)想追求安定、溫馨、富足的生活。韓國(guó)影視劇畫面的美輪美奐、生活場(chǎng)景溫馨感人，這些正好滿足了廣大中國(guó)觀眾的精神需求，這就是“韓流”成功的重要原因。人們物質(zhì)需求得到滿足之后，就會(huì)追求更高的精神文化層面需求。演藝事業(yè)就要生產(chǎn)豐富的文化產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求和精神需求。如CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽讓專業(yè)和業(yè)余青年歌手站在舞臺(tái)上展示才藝，平等競(jìng)爭(zhēng)，接受公開(kāi)選拔，這一創(chuàng)意符合人們反對(duì)辦事托關(guān)系的精神需求。青年男女站在CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽舞臺(tái)上展示了平等競(jìng)爭(zhēng)、超越自我的現(xiàn)代精神和直面生活、勇于挑戰(zhàn)的膽略智慧，所以CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽在社會(huì)上反響強(qiáng)烈，深受人們青睞。

（二）藝術(shù)管理要以創(chuàng)意為動(dòng)力

國(guó)內(nèi)電視選秀類節(jié)目屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)直播歌舞表演，選拔表現(xiàn)突出的選手，藝術(shù)管理與電視業(yè)的結(jié)合是很好的創(chuàng)意。此后，電視綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，豐富了電視熒屏，綜藝節(jié)目收視率激增，我國(guó)的演藝事業(yè)因此取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但后來(lái)各電視臺(tái)互相抄襲，創(chuàng)意匱乏，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，電視選秀類節(jié)目開(kāi)始走下坡路。后來(lái)藝術(shù)管理者以創(chuàng)意為動(dòng)力，使湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》大放光彩，隨后東方衛(wèi)視的《我型我秀》《舞林大會(huì)》等節(jié)目，在商業(yè)上也取得了巨大成功。藝術(shù)管理創(chuàng)新造星機(jī)制。明星不是天生的，推出一個(gè)明星，要花費(fèi)大量的金錢和精力，成本高昂。藝術(shù)管理者創(chuàng)新造星機(jī)制，創(chuàng)新選秀節(jié)目，“超女”“快男”以低成本造星，效果明顯，收獲卻相當(dāng)可觀。藝術(shù)管理是對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的微觀管理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以“夢(mèng)想”為導(dǎo)向，大量生產(chǎn)富有精神性、娛樂(lè)性的文化藝術(shù)產(chǎn)品，不斷滿足人們?nèi)找嫣嵘木裥枨蟆＿@一發(fā)展趨勢(shì)正是我們藝術(shù)管理事業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。

作者：韓丹單位：成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院