沿運城市文化創意論文

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一、開發模式充分考慮運河呈線性、帶狀的特征和運河文化的獨特性

選擇“點線結合、分類開發、品牌擴張”的運河文化創意產業開發模式。點線結合即運河是線性文化遺產，運河文化創意產業亦是線性發展、帶狀開發，但應先在“點”上突破。依據當下淮安的文化創意產業發展基礎和條件，先期應以發展運河文化旅游、美食、印刷、傳媒等產業為主，進行“點”上開發，實現重點突破，推進沿運文化產業帶、旅游觀光帶、創意產業帶園區）建設等“線”上發展，實現整體推進。旅游休閑依托運河作水文章，可向洪澤湖、高郵湖、寶應湖擴展，發展旅游觀光、會展創意、運動休閑業，拉長運河文化旅游產業鏈，使旅游的龍頭帶動作用更突出。飲食服務主要是加大淮揚菜、盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹的推介力度，形成“舌尖上的淮安”的認知度。創意產業可以借助淮安沿運河城市中心區人力資源密集、高校集中、傳媒產業發展基礎良好、城市西南沿運化工廠搬遷的優勢和契機，辟建創意園區，積極發展出版、報刊、印務、軟件開發等傳媒產業、新興媒體產業。沿運河城市在文化創意產業發展水平方面呈兩端強、中間稍弱的狀況，因此應有所區別，因地制宜，分類開發。模式和路徑選擇上，要體現地區差異，并和當地經濟發展及其個性特色相配套。京津、杭州、蘇錫常等路徑選擇主要是打造文化創意產業集聚區，形成集群效應，加快文化產業優化升級。嘉興、鎮江、揚州、徐州、濟寧等打造精品，德州、聊城、淮安、宿遷等加速趕超，實現跨越式發展。根據淮安地處經濟欠發達的蘇北地區實際，根據目前淮安文化創意產業開發的實力和能力，在文化創意產業開發的分類選擇方面，應該側重和優先發展運河文化旅游、會展、運動休閑、美食等產業，然后逐步發展游戲動漫、數字出版、創意設計、影視制作、娛樂演藝等具有科技含量高、原創性強等特點的創意產業。品牌擴張即發揮淮安地處蘇北，毗鄰大運河、淮河、洪澤湖的生態環境優勢，積極打造以運河文化為特色的旅游品牌，包括淮安運河風光游品牌，大運河-淮河-洪澤湖休閑養生游品牌；以探尋老一輩無產階級革命家童年和少年足跡的偉人故里品牌；以淮揚菜為主的美食文化品牌，包括淮安區、清河區、清浦區淮揚菜品牌及文樓湯包品牌，淮陰區碼頭鎮羊肉湯品牌，盱眙和金湖小龍蝦品牌、洪澤湖大閘蟹品牌；以運河特色的創意產品設計開發旅游紀念品品牌，如與《西游記》有關的游戲產品與動漫作品品牌；以創作、拍攝反映運河文化如漕運、河道治理等為內容的影視劇品牌。加大品牌宣傳力度，進行有效推廣，傳播城市形象，通過品牌擴大淮安在全國的知名度，提升“運河之都”淮安在沿運城市里的影響力。

二、開發的突破點和著力點

1、發展運河旅游休閑

做足水文章運河旅游開發，要做好水文章。搞好運河遺產廊道建設，重視運河物質文化遺產與非物質文化遺產的保護和傳承。加強沿岸綠化、美化，抓好運河水質凈化，搞好河岸綜合治理，在歷史文化遺跡和景觀集中的河段，要控制樓房的高度，搞好景觀提升、業態提升與品質提升，打造人文運河、生態運河、綠色運河。

1）實施精品戰略。一是打造運河名勝古跡游精品，主要開辟偉人、名人如、韓信、吳承恩、關天培、梁紅玉、周信芳、郎景山等）故里游、漕運文化遺跡游、運河古城古鎮古街游等旅游線路。二是打造運河水上風光游精品，主要開辟里運河淮安市區段、里運河淮安市區至淮安區段、京杭運河淮安市區至淮河、洪澤湖段運河水上風光游線路。三是打造運動休閑養生游精品，如利用榷關、鹽運、漕運與河道總督駐節地，與國家海關、國稅及地稅總局、鹽業總公司、航道總局、水利部等國家相關部門溝通，依托運河、洪澤湖，在淮安設立全國性培訓中心或干部培訓基地；與國家有關體育運動隊合作，依托運河或洪澤湖，開辦運動員訓練基地。依托大運河，向洪澤湖延伸，利用老子山溫泉、鐵山寺、天泉湖等資源，開辟休閑養生游精品線路。旅游客源第一步以吸引江浙滬魯皖豫等周邊省市游客為主，第二步逐步擴大影響，向全國延伸。

2）實施協作戰略。一是加強淮安市域內協作，主要是淮安所轄清河區、清浦區、淮陰區、淮安區、盱眙縣、洪澤縣、漣水縣的協作，使市域運河特色旅游不再單打獨斗，而是通過合作增強整體實力，發揮集聚效應；二是加強淮安與毗鄰的沿運城市揚州市、宿遷市、徐州市的協作，特別是要加強與鄰近的揚州市、宿遷市的戰略合作，可通過成立旅游聯盟等方式，把運河旅游向深度和廣度開拓和延伸，使運河旅游內涵更豐富，內容更多元。

3）實施營銷戰略。做好運河旅游營銷工作，加強對外宣傳。目前淮安市域有淮揚菜美食文化節、盱眙龍蝦節、洪澤湖水上運動會•旅游文化節、金湖荷花藝術節、漣水白鷺節等節慶活動，其中影響較大的是盱眙龍蝦節和淮揚菜美食節，現有節慶活動主要是以美食為主，宜增加以旅游為主的節慶活動，特別是突出運河特色的節慶活動，可由淮安區承辦“運河之都”文化旅游節，致力打造出具有廣泛影響力的節慶旅游品牌。在運河景觀集中地如淮安市區清江浦或淮安區河下古鎮創作、推出運河漕運實景演出，創作大型實景節目。開設淮劇及淮海戲常年演出點。通過高品質旅游景點景區、節慶活動、大型演藝節目、游樂場等聚攏人氣，吸引和留住游客。洪澤湖水上運動會•旅游文化節應做大做強，擴大影響。通過廣告、公關等，把運河旅游的招牌打出去，形成旅游熱點，拉動文化消費，促進運河旅游文化產業的發展。

2、弘揚淮揚美食文化，提高知名度

要在弘揚美食文化中發揮和打造一批美食名店。使游客到淮安就像到洛陽要到“真不同”、到蘇州要到“得月樓”、到揚州要到“富春茶社”和“冶春茶社”一樣進入名餐飲店消費。如重點打造淮安文樓湯包、新半齋飯店等特色店。在保留傳統風味并適當創新的基礎上有選擇地恢復、做大做強一些老字號店。要通過多種形式宣傳淮揚美食。通過淮安、揚州兩市間的協作戰略，聯手推介淮揚菜；通過宣傳淮安的“運河之都“地位，借勢宣傳淮安在淮揚菜中的領軍地位；1通過美食節繼續推介淮揚菜；通過各種媒體宣傳淮揚菜體現的綠色、養生、健康的飲食文化風格和南北適宜、口味適中的特色。通過有效傳播，擴大影響，拉動消費。

3、發展文化創意產業

辟建創意園區要推進運河文化開發。目前淮安在文化產業上還沒有知名品牌，還缺乏創意人才，但發展潛力巨大，要強力推進文化創意產業開發，使之盡快成為支柱性產業，提高在GDP中的比重。2要重視文化創意人才的引進，特別是高端人才、領軍人才，依托市內高校，加強文化創意產業研究，開設培養文化創意產業人才的專業，加快創意人才的培養工作。要打造文化創意產業園區，形成創意產業集群效應。充分利用城南大學城高校集中的優勢，辟建創意產業園區，重點發展文化軟件、動漫游戲、新興媒體等產業；充分利用里運河與京杭運河之間的化工廠等工廠搬遷讓位于生態環境建設）機遇，可以通過園區建設，整合資源，打造品牌，以品牌擴大影響，以品質贏得市場，拉長產業鏈，發揮孵化器功能，逐步使文化創意產業做大做強。

4、確定發展門類，突出區域特色

1）發展軟件開發與動漫產業。依托淮安軟件園、大學城，開發軟件、動漫、游戲產品，特別是要高度重視《西游記》這一根植于淮安的文學名著的相關產品開發。要強化創意設計、制作、展示。淮安已建攝影大師郎景山藝術館，淮安還是雕塑家滑田友的故鄉，可以依托郎景山藝術館，舉辦全球性郎景山杯世界人像攝影大賽、風光攝影大賽，使淮安成為攝影比賽的重要舉辦地；舉辦全國或亞洲滑田友杯雕塑大賽，除已建的淮陰區東方母愛公園成為雕塑公園外，還可依托運河辟建主題雕塑公園；搞好旅游紀念品等工藝禮品、手工藝、工藝美術的開發、設計。

2）要重視影視創作等傳媒產業和新興傳媒產業。在一些歷史名鎮建立影視基地。成立影視制作公司，籌拍以反映運河漕運、河道治理等題材大戲，籌拍以陳瑄、萬恭、潘季馴、于成龍、靳輔、張鵬翮、高斌、郭大昌、黎世序等治理運河河道有功的名臣為主人公的影視劇；籌拍以韓信、關天培、梁紅玉、周信芳等為主人公的影視劇精品。繼續打好《西游記》這張牌，以此為題材，多創作影視精品。辟建傳媒產業園、影視產業園，形成集聚效應，通過影視劇創作，促進影視產業發展，提高淮安知名度，帶動旅游產業等相關產業發展。

3）要發掘民間藝術。如充分發掘十番鑼鼓、淮安小調、淮海戲、泗州戲、淮海琴書等地方特色藝術，再現當年漕運、治河、造漕船的盛景，讓游客有如身臨其境，豐富運河文化旅游內容，堅持常年演出。發揮淮安京劇大師和表演藝術家薈萃的優勢，舉辦全國性京劇節、京劇票友大賽；打好淮劇、淮海戲等地方戲曲牌，游客到晚間聽淮劇、淮海戲，成為旅游項目之一。同時，加強運河博物館建設，把淮安建成以運河文化為主要特色的博物館城，為運河文化旅游增加信息含量。沿運城市文化創意產業開發，應選擇運河特色鮮明的發展路徑，通過全力實施，有效推進，提高沿運城市運河文化產業在國內生產總值中的比重，使沿運城市的影響力和競爭力進一步得到提升。

作者：柳邦坤單位：淮陰師范學院