文化創意產業下動畫傳播方式分析

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1文化創意產業的概念

1998年英國創意產業工作組出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確的將“創意產業”定義為：起源于個體創意、技巧及才能，透過智慧財產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業。創意產業作為一項綜合性較強的文化產業，不僅是文化產業發展到一定時期的產物，而且是西方發達國家加快經濟結構轉變、豐富產業內容的重大戰略步驟。隨著科學技術的發展和經濟生活水平的提高，人們對文化的追求和研究也在不斷的加深。文化創意產業是文化產業發展過程中的必然產物，是人們對文化產業逐步加深認識的結果。根據文化產業類型的不同可將其分為兩個層次：其一是簡單、物化的生產型產業，是對現有文化產品的再生產，這種生產模式過于注重生產的結果與原產品的一致性，缺乏創新的意識，因此稱為傳統文化產業；其二是高端抽象的創造型產業，是對現有文化產品的創新，充分發揮了創作人員的創造性，使傳統文化產品更具時代氣息，更有活力，稱之為文化創意產業。文化創意產業與傳統文化產業相輔相成，文化創意產業起源于傳統文化產業，需要共同的文化背景，離開了傳統文化產業的基礎，文化創意產業就會成為無源之水，缺乏了重要的支持。同時文化創意產業又脫離傳統文化產業，其充分利用創意人才的想象力、智慧，運用現代的高科技技術，汲取傳統文化產業的精華，創造出文化產業的核心價值。

2動畫與文化創意產業

動畫是漫畫和電影結合而產生的一門獨特的藝術樣式，，去借助于電影語言與攝制的原理，賦予靜止的畫面以動感的生命，使畫面更加生動、形象。動畫文化是對傳統文化的繼承和發揚，具有較強的包容性和文化滲透性，在動畫發展的過程中其與文化之間的聯系日益緊密，傳統文化為動畫的創造提供素材，是動畫發展的基礎，我國早期的皮影戲即是動畫電影的發端，皮影戲結綜合了傳統的繪畫、戲劇、音樂、剪紙等藝術形式，包含了傳統的中國文化特色，是最早的現場直播動畫片。動畫產品和動畫文化，可以跨越時間、國家、種族、語言，在全世界范圍內得到共鳴，成為全人類共同的文化財富，具有強大的影響力和文化感召力。動畫的傳播不僅有助于了解和感受另一國人民審美觀和消費觀，而且對人民的行為具有一定的引導性。動畫具有媒介的屬性，當其在電影院或者電視臺進行播放的時候，就會與受眾產生互動，因此具有一定的傳播意義。同時動畫在內容和形式上都包含著深深的文化因素，是一個國家和民族文化內涵的具體體現。動畫產業的發展是隨著文化產業的發展和科學技術的進步而誕生的，已經成為全球文化產業發展過程中最為活躍的文化形式，是最具發展潛力和魅力的文化產業。文化創意產業的發展，大大促進了動畫產業的進步，同時動畫產業的發展極大的豐富了文化創意產業的內容，在動畫作品受到廣大人民的喜愛是，相應的動畫明星、服裝、玩具、工藝品以及相應的動畫形象和游樂園得到了發展，促進我產業的多樣化，加快經濟結構的轉變。同時隨著經濟全球化的不斷深入，傳統文化將受到外來文化的沖擊，使我國傳統文化的繼承和發揚受到威脅，文化創意產業則實現更好的發揚傳統文化的，充分發揮我國的優秀傳統文化的優勢，增強我國的文化軟實力，推動國家的發展。

3我國動畫傳播中存在的問題

3.1動畫內容缺乏新鮮的形象

我國的文化產品多來自于傳統文化，我國的動畫在創作的過程中多取材于我國傳統的神話、小說、民間故事，雖然充分的發揚了優秀的民族文化，但是同樣的題材被詮釋數次，沒能刻畫鮮活的動畫人物形象，題材陳舊，缺乏創新。雖然我國優秀的傳統文化使動畫形象更加形象、更加完美，但是在創作的過程中沒有與時展的需求相結合，例如《西游記》、《寶蓮燈》等動畫片，在創作的時候缺乏好的創意，動畫形象表情嚴肅呆板，沒能夠吸引作為動畫片核心消費者的成年人的注意。

3.2動畫形象缺乏娛樂性

動畫產業取材于傳統文化，但是其主要的功能是為廣大受眾帶去歡樂，具有較強的娛樂性。我國的文學作品和影視動畫在創作的形式上過于單一，中規中矩，缺乏動畫產業應有的娛樂性。這也就導致動畫形象在創作的過程中帶有嚴重的說教性質，完全脫離了動畫片喜劇的藝術表現形式，嚴重束縛了動畫形象的創意。我國的動畫在創作中，線索單一、動畫形象的構成分明，特別是在一些動畫作品中主要人物都是正面的、英雄的形象，使動畫形象存在嚴重的說教性，缺乏童趣、幽默感，人物性格特點不鮮明，大大降低了受眾對動畫形象的喜愛。

3.3動畫形象色彩單調、造型復雜

動畫形象在創作的過程中需要更夠給人們帶來強烈的視覺沖擊，給受眾以深刻的印象，通常需要用鮮明的顏色、線條等塑造夸張的人物造型，同時配以鮮明的人物性格可以塑造出獨特的動畫形象。我國動畫創作者由于受到中國傳統思想的影響，在動畫形象設計的過程中會注重采用紅色和黃色，雖然可以使受眾直接根據動畫形象的造型色彩了解人物的性格，但是色彩過于單調，未能給受眾帶來深刻的印象。例如《喜洋洋和灰太狼》里，每只羊的顏色都一樣，只是外觀有個別的不同，以至于許多觀眾根本分不清楚人物角色。隨著動畫產業的發展，動畫形象的造型逐漸復雜，帶來豐富的視覺效果，但是繁瑣的造型以造成觀眾的反感，影響動畫片的傳播。

4文化創意產業下動畫傳播的方式

4.1傳統紙質媒體的傳播

紙質媒體是最原始的傳播媒介，紙質媒體能夠包含豐富的信息，可長時間的存儲，而最初的動畫就是通過紙質媒體進行傳播的。文化創意產業背景下，通過紙質媒體進行動畫的傳播可以喚起人們對歷史的回憶，有助于傳統文化的傳承和發揚，可以激發動畫創作者的靈感，同時文化創意工作增加厚重感。此外，紙質媒體的種類和出版量一般來說都較大，可以為動畫的傳播提供更多的便利，增強動畫傳播的效果，同時紙質媒體的發展可為動畫的傳播和文化創意產業的發展提供重要的支持。

4.2傳統電子媒介的傳播

文化創意產業發展下，應該加強采用傳統的電子媒體對動畫的傳播，積極的通過、電視、電影、廣播等電子媒體宣傳、播放動畫片，發揮傳統電子媒體傳播的優勢。近年來電視動畫廣告的數量不斷增加，也使人們了解了眾多的卡通形象和品牌，如腦白金中為人熟知的大爺和大媽，其通過電視動畫舞蹈將廣告有機的插入其中。采用電視廣播進行動畫的播放，具有更為廣泛的受眾對象，電視網絡可以覆蓋全國大部分地區和城市，特別是一些偏遠的地區，電視和廣播仍是人們信息交流的主要媒介。因此我國政府應該加強對傳統電子媒體的技術改進，提高電子媒體的畫面，提升動畫影視作品的質量水準。

4.3新媒體的傳播

隨著科學技術的進步，網絡技術和數碼技術作為新興的媒體，成為我國文化創意產業和動畫產業的發展的最新領域。抽象的數字化創意、超前的藝術設計與尖端科技融合而成的新媒體藝術，正在成為文化創意產業的一個品牌產業。新媒體的廣泛應用與傳播，能促進規模化創意產品的開發和推廣，是發展文化創意產業和動畫產業的引擎，蘊藏著巨大的商機。互聯網技術和移動終端技術的發展實現了人們生活的便利化，我國的動畫產業應該加強與移動終端播放器的合作，積極的將創作的動畫作品在互聯網及移動終端進行投放，擴大投放范圍，從而促進動畫作品的傳播，實現動畫產業的效益。

4.4非媒體介質的傳播

在文化創意產業的背景下，我國的動畫產業應該積極采用非媒體介質進行動畫的傳播。例如通過參加動漫展、動漫演出等形式，對動畫作品進行傳播、展示。我國動漫產業的發展日漸成熟，各地都成功舉辦動漫展，在動漫展上動畫創作企業可以更好的宣傳自己的作品，更好的了解社會的需求和行業發展的基本情況，從而不斷的進行創新，創作出更多、更優秀的動畫作品。動畫產業作為文化創意產業的組成部分，其發展的每一步都與傳統文化息息相關，在進行動畫傳播的過程中，應該積極的探索新的傳播方式，達到動畫傳播的目的，促進動畫產業的健康發展和國家經濟結構的轉型，為我國創造更大的經濟效益。

作者：韓楓 單位：黃淮學院國際學院