新時期文化創意設計探索與應用

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摘要：文章旨在研究文旅融合背景下的文化創意設計創新和地域文創發展路徑。通過解析文化創意設計的價值和發展趨勢，厘清新時期文化創意設計原則。以泰州文化創意設計發展為例，通過分析泰州文創設計的現狀，闡述存在問題的原因，形成提升泰州文創設計質量的具體思路和辦法。

關鍵詞：文旅融合；文化創意設計；設計創新；區域文創

1文化創意設計在當今社會的意義

1.1文化創意的現實意義

文化創意和設計服務產業以高附加值、高融合度、高影響力等特征成為產業創新和升級的重要力量，逐漸成為我國社會經濟支柱性產業。文化創意設計是以物質為載體，注入文化要素的視覺藝術消費品，具有傳承民族文化精髓，創造優秀民族品牌與實現文化認同、文化自信的價值。發展文化創意與提升設計服務是彰顯我國文化自信的重要措施之一，也將為我國文化發展注入新鮮血液，使得我國文化發展更具生機與活力，更是有利于提高我國文化軟實力，增強文化創新能力，由此促進我國文化產業的轉型升級。因此，發展文化創意及其產業是推動我國社會主義文化發展與促進經濟增長的重要舉措。

1.2文創設計的核心價值

文化創意由英國首創，主要有三大內容，文化產品、知識產權和文化服務。之后，很多國家地區紛紛提出與之相關的概念，主要包括文化產業、創意產業、文化服務、旅游產業、休閑經濟等概念。文化創意設計主要指的是以文化為基本元素，以創意為核心，融合不同的文化，利用不同的載體研究設計出具有創意性的文化現象，使大眾通過觸摸、觀看、聆聽等一系列主觀意識行為參與互動、繼而引發情感共鳴。文化創意設計是以創新為核心基礎的，具有極大的創新能力和創造力。由文化創意設計衍生出來的文化創意產業屬于新型的創新型產業，具有較高的附加值，對社會經濟發展具有較強的推動作用，它對創新能力的發展，綜合國力的提升，以及實現偉大民族復興都具有重大意義。因此，發展文化創意設計能夠在一定程度上提升我國的創新競爭力，對我國創新能力的提升具有重要意義。

2文旅融合視域下文化創意設計原則

2.1文化元素

研究表明，每個地域都具有其獨特的精神和文化，而這些具有差異性的地域特色元素就是該地域特有的文化表現形式，也是該地域的文化元素基因。這樣具有鮮明特征的文化元素融入到創意設計中，就形成新的文創產品。文創產品具有了文化內涵和文化特質，特別是融入了極強的地域特色后，就在某種程度上具備了城市名片的價值，它傳播著一種彰顯創新精神的文化形式。這并不意味對原有文化元素一成不變的照抄照搬，而要考驗文化創意設計者對文化內涵的理解，實踐中要對地域文化特色元素進行抽取、提煉、概括，經過藝術加工，與產品外在形態相融合，進而達到形神兼備又具有文化特質的效果。在文旅融合視域下，文化創意產品設計并非對傳統工藝產品、旅游商品簡單復制和改進，而是將文化作為內涵，在產品的外在表現形式上融入設計者的創意，讓文化和產品在表現形式上相得益彰，既能體現產品的審美價值和經濟價值，又能傳播文化內涵，帶給人們精神文化層面的享受。

2.2美學元素

文化創意已成為美好生活的重要組成部分。文旅融合視域下的文創產品要具有較高的藝術性，設計者在創意設計時要結合美學要素，堅持唯美原則來實施。一件獨特，讓人賞心悅目的藝術作品往往更能吸引大眾。完美的文創設計產品，其造型、結構、色彩、尺寸、質感、標識、文字等形成的視覺元素和感官體驗構成了文創產品的審美體系，觸發大眾的審美欲望。除此之外，文創產品的造型、結構設計必須符合人體工程學，即適用美學價值，通過感官體驗，傳遞舒適的精神感受。北京故宮文創產品熱銷等實例驗證，中國傳統的美學元素是完全可以與時尚文化相結合，從而產生符合時展的審美物象的。一件傳統的實用商品根據美學法則，經由視覺審美設計提升，可以被創造為經典的文創產品，深受市場推崇。而一件功能尚佳的產品，因視覺審美設計不足會喪失市場，被大眾所拋棄。決定文創產品完整的美學感官，還需與其相配套的外包裝設計，形成一整套美學設計體系。

2.3時代要素

研究表明，單純的創意設計可以天馬行空，但文化創意設計不同，它含有文化價值屬性，這種設計的文化屬性反映的是特定時代的文化，不管是傳統文化還是現代文化都是一種多元的時代文化。文化創意設計除充分考慮文化元素和美學要素外，還應注重文創產品的時代要素，以呈現文創產品的時代特征和時代文化。文創產品本身應涵蓋特定時期的文化價值與藝術價值，反應文創設計者對歷史、文化、生活習俗、藝術風格等的藝術表達，實現文化和美學與地域文化和時代要素的融合是文創產品設計的重要方式。一件優秀的文創產品能夠讓人對地域文化產生深刻的理解，展現具有時代性特征的文化內涵。我國五千年的文化積淀，傳統文化形式多樣并流傳至今，用好這些文化資源，創新和發展傳統文化，使其在文化市場中呈現出令人新奇的面貌，是每一位文創設計者的職責所在。圍繞傳統文化與創意設計的交互關系，充分利用傳統文化來設計文創產品展現當地的整體藝術精神、地域文化內涵，既能展現民族特征，又不與時代脫節。

2.4經濟要素

文化創意產業是社會經濟高速發展基礎上所形成的一種新的經濟形式，它是一個具有較大就業潛力與較高財富創造的新型產業，有利于促進地域經濟的發展。文創產品的開發和設計具有實用性的同時必須也要考慮一定的經濟價值。文創產品的開發不僅盤活了地域文化資源，還能讓傳統文化煥發新的活力，使其文化價值緊隨時展的步伐，傳承民族文化精髓，創造優秀民族品牌與文化認同，提升商業價值，促使產業轉型升級，促進經濟增長。落實到產業鏈與商業發展中，有利于推動文旅深度融合，促進國民經濟增長。其實踐路徑就是文化創意設計中經濟要素的把控。文創產品的設計美學，歸根結底是一種經濟美學。一項好的文化創意設計能夠大幅度提升一個企業、一個地區產業的知名度，使得產品的附加值與市場占有率得到進一步的增加與擴大，并且能夠使地域內很多傳統的產業與產品提檔升級，為地域經濟的發展帶來較大的受益。

3泰州文創設計可行路徑探索

3.1泰州文創設計的現狀

隨著我國經濟社會的發展，國家高度重視文化產業的發展，先后出臺相關政策支持文化企事業單位提升文創產品開發。國家層面提出“推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展”的號召，江蘇省出臺《關于加快提升文化創意和設計服務產業發展水平的意見》。與此同時，省委宣傳部等九部門聯合舉辦了六屆“紫金獎”文化創意設計大賽，開展首批紫金文化創意人才評選，大力培育文化創意人才。泰州市政府全力打造“文化名城”、“吉祥文化”等品牌，印發關于促進文化事業和產業發展的政策意見，大力弘揚工匠精神，選拔培養工藝美術大師和名人，推薦培養省紫金文化創意英才人選，組織舉辦了兩屆中國吉祥文化創意設計大賽，在文化創意設計服務和產品開發上取得了一定的發展。同時一些社會有識之士將傳統文化與其他多元化的文化結合，如策劃了泰州早茶博物館項目，這是國內第一家維揚早茶博物館，通過實物加體驗的方式，將一些飲食非遺項目在館中“活化”，開館不到半年，接待游客已近百萬人，受到廣泛好評。但總體上由于泰州市文創設計的發展剛剛起步，無論是在產品創意、還是產品設計、或是產品營銷方面還存在許多不足，這些都制約著泰州文化創意設計產業的發展，亟待解決。研究發現，泰州地區的文化創意設計產品的發展目前還處于初級階段，雖發展潛力無限，但當前市面上呈現泰州地域文化的文創產品還存在很多問題。主要表現為，一是文創產品缺乏創意，設計形式單一，設計手法簡單，獨創性和原創性不足，生產制作粗糙，在整個市場環境中沒有區分度和識別度；二是有些文化創意企事業單位僅將文創作為形象工程，產品開發周期過短，功利目的較強，導致部分產品質量低劣，無人問津，銷售慘淡。而部分有志投身文化創意項目的私營企業缺乏指導與支持，存在“單打獨斗”現象，設計生產的文創老套落伍，與市場嚴重脫軌；三是地域文化元素沒有有效融合，比如明代“泰州學派”的至理名言、清代鄭板橋的板橋竹、民國梅蘭芳的京劇藝術、泰州博物館的明代衣冠等文化資源未能有效全面地與文創結合，致使泰州文創與其他地方文創存在雷同現象，自身特色尚不明顯。四是有一些文創產品開發單位不愿意在外包裝設計上下功夫，不擅長或不懂包裝設計及相關生產，開發產品的產量不滿足包裝最低基礎產量，以致于網購一些簡易式、公版包裝湊合使用，沒能做到文創產品與包裝宣傳相匹配。

3.2文創設計可行路徑探索

若要切實提高我市文化創意和設計服務整體質量水平和核心競爭力，要結合泰州獨特的地域資源和文化資源，打好“水城、閑適、慢生活”這張文旅牌的同時，制定各種大力發展文化創意產業的扶持政策，通過大力培養創意人才隊伍，加大獎補資金投入，實行展銷一體化發展，推進與相關產業融合發展。

（1）人才隊伍。縱觀全國的文化系統，像故宮博物院、南京博物院等都有了自己的文創開發團隊，規模型文化企業也具備強大的設計人才隊伍。而我市的一些文化機構還無法形成具有專業素養的創意設計團隊，文創企業也是良莠不齊，大多數設計人員都沒有進行系統學習和培訓。他們在開發文創產品過程中會出現文化精髓把握不到位，產品制作不夠精良等情況。文創產品是作為更具有藝術氣質的文化使者出現在市場上的，這就要求文創設計人員不僅要有專業素養，能熟練進行視覺設計、產品設計、環境設計，還需要具有深厚的文化積淀，能夠總結歸納每一件文創產品的獨特氣質和魅力。任何一門文藝的傳承與發展都離不開人才，只有不斷培養全新的人才，才能保證藝術創新的經久不息。今天的泰州文創設計更應該注重對綜合性人才的培養，加大創意人才培養力度，可通過專業文創設計機構和高等院校藝術設計院系等來加速創意人才的培養。要在高校尤其是服務地方性的一些職業院校中設置文化創意設計專業，創設地方文化研究機構，積極培養出一批具有高素質、高技術的人才。同時引入不同領域的學術研究機構為文創設計與產品研發出謀劃策，形成一個可迭代上升的創意環境。

（2）資金投入。從目前我市文創產品銷售業績來看，部分企事業單位所設計開發的文創產品還處于代銷狀態，經營狀況難以維持正常的文創產品開發。出臺、完善文化創意產品開發與設計服務相關獎勵、補助政策迫在眉睫。同時還要利用社會資源，通過社會力量發展與完善資金保障體系，解決一些文創產品設計與服務面臨的資金短缺問題。設立市級文化創意產品開發與設計服務扶持專項資金，主要用于組建文化創意產業投資基金，以貸款補償、獎勵、股權投資等方式，支持文化創意產業的發展；支持符合條件的文化創意重點項目；支持重點培養的文化創意設計人才。落實細化獎補政策，支持文化創意企業積極引入創投機構或股權投資機構，對獲得投資額度累計達到一定數額的文化企業，給予補助；對被認定為國家級文化出口重點企業、省級、市級文化出口重點企業給予一定的獎勵；對獲得國家級、省級重大政府類、行業類獎項的原創作品及創意設計團隊、個人給予一定的獎勵。

（3）產品展銷。當今社會是信息快速發展的時代，我市許多文創機構還沒有把文創產品當成一種商品宣傳，僅僅是作為文化宣傳的附屬品，無法凸顯文創產品的價值。文創產品除了具有文化與審美的優良屬性外，與其他產品一樣還要具備市場潛力，具有完整的產業鏈，才能夠被消費者推崇和接受。文創產品從創意、設計、生產、展覽、銷售、推廣等一系列過程缺一不可，這樣才能使文創產品實現可持續發展。這就需要考慮建立屬于文創產品自己的展示、銷售渠道，不僅要展示文創產品的審美魅力，還要展出文創產品的經濟價值。目前，我們可以充分利用市文創設計大賽、省紫金文創設計大賽及國家級文創展銷會等文創宣傳展示機構與平臺，展示評獎、銷售推廣泰州文創產品，通過合作或參賽等方式擴大文創產品本身的銷售渠道，為展示銷售文創產品提供方便之門。定期或不定期在景區、廣場、社區等開展各類文創節活動，使大眾能夠知曉文創、接受文創。同時可在各文化場所，藝術機構或公共閱讀區域設立文創產品展銷專柜，拓展銷售渠道，將文創產品打造成真正的城市文化，在大型商場、機場、車站等客流量較大的區域設立泰州文創產品展銷門店，這樣就把具有旅游紀念性質的文創產品轉變為生活休閑的必需品，真正展示文創產品的價值。

4結語

綜上，文化創意和設計服務蘊含了社會、經濟、文化等多方面的內容，它對區域經濟的發展具有重要推動作用。文化創意和設計服務不是簡單意義上對新概念的一種疊加，它需要根植于區域社會經濟土壤之上，以文化為核心、以創意為靈魂、以創新為生命，堅持傳統文化創造性轉化、創新性發展，以滿足人民群眾對美好生活的向往為目標，激發文化創新創造活力，培育新生代原創力量，引導創意設計貼近時代、融入生活、服務發展，開發具有傳承創新價值，弘揚社會主義核心價值觀，符合大眾審美需求的文創產品。

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作者： 葛建余 余煦   單位：泰州市藝術研究所 泰州市工藝美術館