華僑文化創意產業發展路徑研究

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【內容摘要】潮汕地區華僑文化創意產業的發展有利于推動潮汕地區產業結構優化升級。理解潮汕華僑文化價值內涵，分析潮汕地區華僑文化創意產業發展過程中存在的問題，是為潮汕地區華僑文化創意產業探索發展路徑的思路。

【關鍵詞】文化創意;華僑文化;潮汕地區;產業發展

一、引言

作為經濟全球化背景下產生的，以創新、創造、創意為核心的新興產業，文化創意產業已經成為當代經濟的新引擎。文化，是人類發展的必要組成部分，是個人與集體創新創意的源泉。創意，是創意經濟的主要推動力。文化創意產業發展水平的高低是衡量一個國家或地區綜合競爭能力的重要標準之一。我國從“文化創意產業”概念提出到現在，雖說已有一定程度的發展，但仍處于上升階段，并且還在不斷與其他產業加速融合，產生新的模式和業態。在國內一些文化創意產業發展較快的省市和地區，文化創意產業GDP增長速度已經超過傳統產業，還被作為國民經濟支柱產業重點培育。潮汕三市在源遠流長的歷史發展過程中積淀出鮮明的文化特色。其中，因為遠洋經商的歷史遺存，華僑文化成為潮汕三市共享的文化資源。由于區域特色未被彰顯，潮汕地區的文化創意產業發展現狀總體較為孱弱，在與國內一線城市的文化創意產業競爭中，無法形成自身獨特優勢。因此，探索潮汕華僑文化與當地文化創意產業的結合是產業同質化競爭的出路之一。

二、文化創意產業概述

(一)文化創意產業基本特征。

1．文化創意產業具有高附加值。處于技術創新和研發等產業鏈高端環節的文化創意產業，通過對多元化的文化資源、信息和技術進行整合和開發，挖掘其背后的價值，將創新創意元素注入產品，創造出新的審美趣味和審美價值，其最終產物的文化和科技附加值會明顯高于其他普通產品。

2．文化創意產業具有高融合性和強輻射性。文化創意產業作為新興產業，一方面實現了文化、科技與經濟的相互融合，另一方面打破了傳統行業與產業邊界限制，不光將創新創意滲透到傳統文化產業中，甚至還輻射到了其他產業，衍生出創意工業、創意農業等新概念，一定程度上對產業結構的優化和升級發揮著作用。

(二)文化創意產業價值分析。

1．文化創意產業推動了科技進步。“文化創意”概念的提出，帶來了文化生產方式的改變。人們的消費需求在經濟日益發展、物質生活逐漸豐富下發生了變化，由過去的單純追求產品的功能，到開始關注產品背后蘊藏的文化價值，而這些都離不開科學技術的支撐。文化創意產業對產品的創造和加工的需求推動著新科技手段的產生。近年來，新媒體行業在文化創意產業中的占比逐步提升，促進著文創理念內涵和文化創意產品的傳播，這也說明了文化創意產業和科學技術存在著相輔相成的關系。

2．文化創意產業促進了經濟發展。文化創意產品的設計和生產，影響著消費者的思維和感官，進而引導了消費者的消費行為，讓消費者體驗到了文化創意消費的過程，這也是文化產業創新的新路徑。這種方式，能夠以較少的生產要素投入創造出更高附加值的產品，為城市發展帶來更高的經濟效益。不僅如此，文化創意產品與服務的研發往往融合了城市或地區的民俗風情、人文歷史和自然景觀等文化特質。所以，發展文化創意產業，既能保護、傳承和弘揚歷史傳統文化，又能加快城市旅游經濟發展。

三、潮汕華僑文化的繼承與發展

(一)潮汕華僑文化的特點與內涵。潮汕三市都是著名僑鄉。根據歷史記載，潮汕地區最早的海外移民出現在宋代，發展在明末清初，活躍在清末民初。當時，潮汕先輩們因為生活所迫，只能選擇遠赴南洋，謀求生計。他們大多都是白手起家，通過出賣勞力、創業經商等方式艱苦謀生。背井離鄉的潮汕華僑，在保留著家鄉原有的語言、習俗、道德倫理和價值觀念等本土文化思想，又受到僑居地異地文化的影響下，創造出了跨文化、跨地域的華僑文化。從樟林古港紅頭船到汕頭埠輪船，潮汕華僑在長期艱苦奮斗的海外生活中形成了自己獨特的行為方式和思維模式，培育出了愛國愛鄉、精誠團結、守信重義、刻苦耐勞、堅韌不拔、頑強拼搏的潮人精神，這也是潮汕華僑文化的基本內涵。幾百年來，潮汕華僑文化為在海外打拼的潮人提供了艱苦奮斗的精神動力，激勵著潮人在海外開辟出新的天地，形成了今天的“海內一潮汕，海外一潮汕”“有潮水的地方，便有潮聲”。

(二)潮汕華僑文化的價值與發展機遇。如今，潮汕華僑一方面將家鄉本土文化流布僑居地，另一方面又通過投資反哺、慈善反哺等多種方式同家鄉本土經濟和文化發生密切關聯，影響著家鄉本土的經濟與文化結構。特色鮮明的潮汕華僑文化，是潮汕文化的重要組成部分，是潮汕人民寶貴的精神財富，具有豐富的文化價值。汕頭小公園騎樓、汕頭中山公園高繩芝紀念亭、澄海陳慈黌故居、潮安從熙公祠等眾多華僑建筑物，既展現了潮汕建筑的發展歷史，也蘊含著極高的藝術審美價值、歷史研究價值和旅游開發價值。而潮汕鐵路、汕頭大學、汕頭林百欣圖書館等，則是潮汕華僑愛國愛鄉、支持家鄉建設的表現，情感價值豐厚。在新時代“一帶一路”背景以及國家相關政策支持下，潮汕地區豐富的華人華僑資源深受重視，潮汕華僑文化的傳承和潮汕文化創意產業的發展也迎來了新的機遇。2014年12月，全國唯一一個以“僑”和“文化”為特色的國家級發展平臺———華僑經濟文化合作試驗區，在汕頭正式掛牌成立。2017年12月，華僑未來城、萬僑智匯城、潮商產業創意園、中國夢谷雙創孵化和總部基地等8個重點僑資項目落戶該試驗區。這個因“僑”而設的試驗區，通過搭建海外華僑華人文化交流平臺，推動了海外華僑華人與國內經濟深度融合發展，深化了我國與其他國家和地區的人文合作，為新時期我國全面深化改革和擴大對外開放探索了新的出路。2020年6月，廣東省人民政府在印發的《關于支持汕頭華僑經濟文化合作試驗區高質量發展的若干意見》中提出，將支持華僑試驗區建設一批華僑華人文化產業示范項目和設立華僑華人文化創意產品(含生產設計)交易市場。2020年10月，在汕頭小公園開埠區和潮州古城等地考察調研時明確指出，新時期需要根據新實際做好“僑”的文章，打好“僑”牌，加強海外華僑工作，引導和激勵海外華僑支持參與祖國現代化建設。

四、潮汕華僑文化創意產業發展存在的問題

(一)資金投入少，華僑文化資源零散。雖然我國的文化創意產業隨著社會經濟的快速發展和科技的日益進步迅速崛起，規模在國家政策扶持和資金支持下不斷擴大，但在廣東省，文化創意產業發展較快較好的城市還是主要集中在廣州、深圳、佛山、東莞等珠三角地區。這些城市目前已經建有多個各具地方特色的文化創意產業園區，涉及文化傳媒、游戲動漫、咨詢策劃、工業工藝設計等諸多類別，產業集聚度高，涵蓋領域廣，發展相對成熟。而在粵東、粵北等地，包括潮汕地區在內，因為缺少大量資金投入和地方政府的科學規劃，文化創意產業的發展則仍處于起步階段。潮汕地區雖擁有豐富的華僑文化資源，但這些文化資源分布零散，開發和利用的難度較大，因此它的內涵并沒有得到充分的挖掘，其文化資源優勢還無法轉化為地方產業優勢特別是文化創意產業優勢。

(二)文化創意人才匱乏，原創動力不足。發展潮汕地區華僑文化創意產業，既離不開先進的科學技術，也離不開優秀的創新創意人才。相較于珠三角地區而言，潮汕地區的經濟發展水平較低，難以吸引具備高學歷和高技能的綜合型人才，文化創意人才更是嚴重匱乏。而且，在文創產業還處于初步發展階段的潮汕地區，文化創意產品的研發很難獲利，這使得文創者們的創作積極性受到打擊，原創動力不足，創新后勁缺乏，他們不愿意花費大量的時間和精力去探索包括潮汕華僑文化在內的文化內涵，不愿意持續地研發相關創意新品。

(三)文化消費水平低，文創產品接受度不高。文化消費水平高低與城市的經濟基礎密切相關。在北京、上海、廣州等經濟發展水平較高的城市，文化創意產業也發展得更為迅速。而在地理環境相對閉塞、經濟發展相對落后的潮汕地區，大多數人對文化創意產業還缺乏認識，他們不明白文化創意的真正內涵，也沒有文化消費的意識和習慣。2014年，粵東首個文化創意園———1860文化創意園在汕頭當地區政府的支持和指導下啟動運營。但由于當地民眾對文化消費的接受度和參與度普遍不高，創意園自開園以來連續五年處于負盈利狀態。創意內容難被理解、文創產品難被接受、文化消費不被認可，是潮汕地區文化創意產業發展面臨的主要困境之一。

五、潮汕地區華僑文化創意產業發展路徑的探索

(一)政策扶持加資金支持，整合華僑文化資源。潮汕地區華僑文化創意產業的可持續發展工作需要以政府為主導，在政府宏觀政策的指導下有效推進。潮汕三市政府和有關部門應出臺相關政策，對華僑文化創意產業園區的建設進行統籌規劃和科學布局，保護好華僑文化并將零散的華僑文化資源進行有機整合，打造以潮汕華僑文化為核心的文化創意產業鏈，培育優勢產業集群，調整潮汕地區以勞動密集型產業為主的產業結構，推動潮汕地區產業結構優化升級。政府應加大資金投入力度，對潮汕華僑文化創意產業給予足夠的專項資金支持，可以利用減免稅等稅收優惠等手段，實行華僑文創產業鼓勵政策，還可以拓寬融資渠道，充分利用華僑經濟文化合作試驗區等平臺，以華僑文化資源作為支撐，招商引資，凝聚更多僑資僑力，并鼓勵其他非政府主體積極參與華僑文化創意產業的建設和發展。

(二)引進創新人才，支持本地院校人才培養。創新創意人才是潮汕華僑文化創意產業發展的關鍵。政府應完善文化創意產業人才引進和激勵機制，制定人才引進計劃和方案，大力吸收引進創新創意人才和創意團隊。政府還應建立創意人才培養機制，重點培養高素質創新人才。創新創意人才培養可依托汕頭大學、汕頭職業技術學院、潮汕職業技術學院等潮汕本地高校，在傳統教學模式中融入創造性思維元素，或者開設思維拓展課程和華僑文化特色課程，在培養高校學生個性化創新創造能力的同時讓學生學習和了解潮汕華僑文化內涵，弘揚和傳承華僑精神。校企合作也有利于創新人才的培養。政府應鼓勵文化創意產業相關企業在高校中設立創意產業學院或文化創意工作室，開展文化創意產業相關課程培訓，并為在校學生提供實踐平臺和實習機會，通過產學研相結合的方式為潮汕華僑文化創意產業培養創造能力和實踐能力兼具的人才。

(三)挖掘潮汕華僑文化內涵，打造區域特色文創品牌。一款優質的的文化創意產品，一定具備深層的文化內涵或者象征意義。以當代消費者需求為導向，深入挖掘區域特色鮮明的潮汕華僑文化內涵，研發具有潮汕華僑文化特色的文化創意產品和其他衍生產品，打造潮汕華僑文化特色創意品牌，提高該類文創產品的市場競爭力，應當作為發展潮汕華僑文化創意產業的重要戰略之一。潮汕地區當地政府應加大知識產權保護力度，健全知識產權保護制度，嚴禁各種侵權、盜版行為，為本土文創品牌提供法律保障。而文化創意企業或者個體文創者們也應該樹立品牌意識和知識產權保護意識，能夠運用法律手段維護自身合法權益。

(四)加大宣傳力度，普及華僑文化和文創知識。潮汕華僑文化和文化創意知識的普及對潮汕華僑文化創意產業的發展至關重要。潮汕當地政府或者文化創意企業可以通過舉辦各種創意論壇、宣傳講座、文化創意互動體驗等活動，充分調動社區民眾參與活動的熱情，在活動中推介和傳播潮汕華僑文化創意品牌和文化創意產品，提升潮汕華僑文化及其文創產品的知名度和影響力。此外，還可以利用文化創意產品和服務打造華僑文創產業街區和展覽館，豐富市民的精神文化生活，逐步培養當地民眾的文化消費意識和習慣。

(五)以市場為導向，實現“新文創”IP價值。“新文創”是文化創意產業發展初期“泛娛樂”戰略的產業升級。文化創意產業的核心是IP，重心是對IP的多元整合開發。與“泛娛樂”相比，“新文創”更加注重文創產業的文化價值，這需要在博大精深的中國傳統文化中選擇優質IP進行深度開發。以故宮IP為例，近年來，許多文創者通過對故宮文化內涵的發掘與創新，創造出一系列審美價值、文化價值和實用價值兼具的文化創意產品，掀起了一股“文創熱”“國潮熱”。2018年，北京電視臺錄播的文創類真人秀節目《上新了•故宮》，更是為故宮文創產品打通了電視、網絡等新媒體傳播渠道，讓故宮文創產品走進了大眾的日常生活。潮汕文化創意產業的發展，要以華僑文化為重點IP，在充分理解華僑文化真正內涵的基礎上利用華僑文化資源優勢為潮汕地區文創產業賦能，設計、生產出滿足廣大消費者物質需求和精神需求的文創產品，實現潮汕華僑文化這一民族IP的商業價值和文化價值。另外，傳播和推廣潮汕華僑文化創意產品還需要拓寬新媒體等多種渠道。

六、結語

潮汕地區華僑文化創意產業還處于起步階段，要推動其進一步發展，塑造潮汕華僑文化特色創意品牌，還需要從實際出發，積極探索潮汕華僑文化創意產業發展的新路徑。

【參考文獻】

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［3］周潔．新時代潮汕僑鄉轉型發展的文化動能［J］．汕頭大學學報(人文社會科學版)，2020，36(7):56～64，95

作者：翁揚菁   單位：汕頭職業技術學院