服飾設計中文化創意和品牌營銷策略

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【摘要】近年來，隨著民眾對生活質量與品質的追求有所提升，企業不斷重視服裝品牌的打造和知名度的提升，還注重在服裝設計中對文化資源的合理利用，讓新穎的設計理念與方式成為服飾銷售的“亮點”之一。再加上品牌營銷策略全面實施，擴大了品牌產品的影響范疇，也作為提高市場競爭力的重要渠道之一。在發展中完善、在創新中提高，將文化創意與品牌營銷策略相結合，是現代服飾設計重要的一環。

【關鍵詞】服飾設計；文化創意；品牌營銷

0引言

文化創意品牌是文化創意產業中必不可少的組成部分，也是整個產業的發展核心。在行業市場較激烈的競爭形勢下，要有長遠的發展目標與規劃，強調服飾文化創意的特色化發展。國內服飾文化創意設計與營銷，雖然起步較晚，但依然有較大的創新價值與提升空間，需服裝企業能對此引起重視，以特色品牌設計與營銷為發展主體，才可真正突出文化創意品牌營銷的重要意義。

1服飾設計中的文化創意要點分析

從廣義角度對服飾設計中的“本土文化”創意探究，所包括的文化內容較多，如：歷史文化、民族文化、自然文化等，在設計中所應用到的表達式手法與營銷策略展現出多樣化特點，尤其是對東西方民族著裝風格的對比分析，再加上生活習慣、歷史文化的影響，從服飾的設計與配飾等方面就可展現出較強的本土文化[1]。隨著服裝行業的創新發展，在東西方著裝方面也使文化差異、文化創意等特點更加鮮明，如：東方服裝更保守、雅致、大方，而西方服裝更新潮、開放等。例如：在“柒牌男裝”服飾設計中就重點考慮本土文化的融入，品牌特色是以休閑為主，借助民族文化元素與西方服飾設計風格的充分融合，設計師在設計時大膽創新，所設計出的服裝令人耳目一新，用創新性的服裝擴大“柒牌男裝”品牌知名度，在行業領域中有較強的發展實力，為我國服裝行業的創新發展帶來積極影響。此外，文化創意對服飾設計效果有一定的影響性，本著“立足于本土文化”的設計理念，突出服飾設計中文化創意較強的針對性特點，無論是服裝造型還是色彩搭配，甚至是配飾選擇等，均有顯著變化。借助服飾對本土文化傳播，體現較強的民族特色，并在設計過程中還可對民族文化進行深度探究，消費者可根據自身的喜好選擇相應的服飾，也為廣大消費者對本土文化內涵掌握提供有利條件。突出現代服飾設計的個性化特點，尤其是將民族元素的融入與合理應用，更是受到了本土民眾的歡迎，擴大了其影響范圍，推動我國服裝行業向國際化方向發展[2]。再如：“波司登”品牌服裝，在國際領域中有較強的影響性，在意大利、法國、美國、波蘭等72個國家均有銷售，成為國內服裝行業中的知名品牌之一。“波司登”品牌主要從事羽絨服品牌的研發，從產品的研究、設計到開發，再到原材料選購、生產和市場營銷等，每個環節中均強調著東方文化的特點，在服裝款式、圖案設計、細節處理等方面均體現著一定的東方文化。如圖1所示，在波司登羽絨服紐約時裝周開場走秀中，維密超模AA展現的服飾就把民族元素與服飾設計相融合，打造具有融合元素的羽絨服，使波司登羽絨進一步與國際接軌，并贏得眾多消費者的一致好評，所創造的綜合效益更突出。

2服飾設計中的文化營銷要點

2.1品牌包裝中的文化內涵

隨著我國服裝行業的創新發展，眾多服裝企業改變傳統化的包裝方式，從最初的簡單包裝發展到目前的優質包裝、特色包裝，不僅僅是對服裝產品的安全保護，還能通過產品的包裝對服裝品牌與民族文化進行有力宣傳。其中，在包裝材料選擇、色彩搭配、文字說明、圖案設計等各個細節中均進行了細致處理，設計總體上強調著搭配合理、協調統一的理念，可為服裝品牌的文化韻味提升提供有利條件。再加上服裝企業對行業市場及消費群體需求等方面進行了深入探究，可讓企業所打造的特色品牌在市場中得以準確定位，明確所服務的目標群體，樹立服裝產品及品牌的良好形象。

2.2企業利益的提升

目前，各類消費群體對服裝的選購需求與要求不同，因自身經濟水平提升，不再單純地考慮服裝的銷售價格，而是追求特色化、創新化、舒適化的效果。服裝企業在產品價格定制的過程中，需要考慮的因素較多，如：服務群體的購買要求、市場銷售要求、投資成本、企業及服裝品牌間的競爭等，也可在產品價格定制階段對民族文化進行良好的傳播[3]。即消費者在購買服裝產品的過程中，產品的定價也影響著消費者的期望值，簡單地說，消費者均有自己所喜好的服裝品牌，會對服裝產品整體性更加關注，其中就包括產品的總價值。不能為了追求經濟利益而忽視了群體需求，無論是產品的價格定制還是文化創意設計等，都要得到眾多消費者的認可。

2.3打造特色服飾品牌

關于產品文化營銷，側重點是服裝企業的綜合實力，選擇綜合化管理模式，具備專業化的設計團隊，從行業創新發展角度作深入探究，能在服裝品牌設計、形象塑造、產品保證、銷售服務等多個方面融入“企業文化”，有效突出服裝產品的內在價值，展現出文化影響與其內在價值的良好關系，綜合效益才會更加顯著。

2.4傳播民族文化

當前，大部分服裝企業在產品營銷手段、形式等方面加大創新力度，在新時代發展背景下，借助網絡力量、媒體力量等擴大企業及服裝品牌知名度，如：城市地鐵多媒體廣告傳播、組織多人推銷等，主要目的就是向更多消費者傳播企業文化、服裝產品特點等，能以多種形式對消費者的消費理念與行為帶來積極影響，促使消費者購買產品[4]。同時，消費者在了解品牌文化創意與設計理念后，就更能深層次地對企業文化有所了解，使消費者與服裝企業之間建立起相互信任的關系。企業在以多種形式對民族文化、企業文化營銷，增加企業及品牌知名度的同時，還能增加客源數量，為民族文化傳播提供便捷條件，并創造出巨大的社會效益與經濟效益。

2.5創新營銷方式

民族文化營銷方式的創新也是一項極其重要的工作，從行業整體化、長遠化方面探究，“分銷形式”得到眾多服裝企業的青睞，它是以消費者為服務主體，借助科學技術建立智能化管理平臺，能把重點消費者的信息統一化管理，具備獨立化的數據庫，可根據消費者的喜好、需求等提供針對性服務，能引發消費者購物，并對其消費理念正確引導。再加上企業在此方面的跟蹤化管理，在銷售前、銷售中、銷售后均有專業團隊進行全程化的服務，在營銷方式創新的過程中，還能使企業與消費者建立起良好的溝通關系。

3服飾設計中的文化創意品牌營銷策略

3.1提升營銷人員素質

文化創意品牌意識的形成是通過營銷工作開展逐漸被關注與重視的，在整個營銷活動開展階段也充分體現出每位工作人員的能力與素質。考慮到企業與消費者之間的良好關系，企業在營銷方式創新的過程中，也依據不同的工作內容與崗位職責，對工作人員職業素養提出更高要求，再加上行業人才競爭形勢較激烈，人才要能在崗位中穩定地發揮作用，就必須加強學習，只有自身具有真實的“本領”，才能向更高層面發展。為此，在營銷工作開展前，需工作人員對行業市場發展形式進行調研分析，便于對企業發展定位、服裝設計要點、品牌優勢等全面掌握[5]。再加上企業在這些方面不定期地開展人才培訓活動，能強化人員責任意識與營銷能力，讓他們在思想理念上發生顯著變化，重視品牌營銷工作成效，明確營銷目標，提前制定應急預案，可在實踐中對一些突發情況及時處理，為突出品牌優勢、文化傳播、企業效益等均提供良好的基礎保障。此外，品牌發展屬于一項長期工程，不可急于一時的營銷成效而忽視了企業長遠發展戰略，要制定短期、長期發展目標及方案，在營銷工作中具備完善的獎懲機制。營銷人員的工作業績與薪酬待遇掛鉤，為成績突出、創效人員給予獎勵，既能激發人員競爭意專題與論述圖1維密超模AA為波司登羽絨服紐約時裝周開場走秀識，又可調動更多人員參與到營銷崗位中，為每位人員提供公平的發展平臺，把自身優勢與能力最大化地呈現出來，以此吸引更多人才參與，為企業打造專業化營銷隊伍提供有利條件，保證文化創意品牌營銷工作質量與效率。

3.2擴大品牌文化影響范疇

文化創意品牌持續增加，推動了我國文化創意產業的發展速度。但企業在開展品牌營銷工作時，所面臨的影響因素較多，實際工作難度增大。為擴大品牌文化影響范圍，還需從營銷模式、營銷手段等創新方面入手，在互聯網時代發展的背景下，借助網絡信息技術加大電話營銷、電視營銷等投資力度，有助于提升企業營銷水平。此外，還需根據行業發展形勢及企業能力，制定出完善的營銷規劃方案，對品牌營銷戰略要點深度探究，準確定位品牌影響服務群體，與新興網絡技術相配合，在傳播媒介方面進行有效創新，樹立文化品牌良好形象，這樣營銷目標才能更好地實現。例如：眾多服裝企業在營銷活動開展階段，更重視消費群體的真實感受，強調“以人為本”的營銷服務理念，在服裝款式、色彩搭配、文化設計等方面均能多樣化處理，使企業服裝產品適合各個消費群體的實際需求，有效增加產品銷售客源數量，進一步提升產品營銷效益，使更多人對企業服裝設計理念、特點、優勢、文化等更好地掌握，為民族文化、傳統文化的傳播帶來有利影響，企業的營銷水平也會進一步提升，有效提高企業在行業中的發展地位[6]。

3.3突出文化創意品牌特色

企業自身要考慮的影響因素也比較多，其中就包括企業自身的競爭力，在市場營銷階段，大部分企業在初期發展階段所取得的成績良好，但隨著行業發展的速度加快，企業并沒有重視競爭力提升，導致長遠目標無法實現，甚至會有一定的經濟損失。對此，企業在發展目標與規劃制定階段，就要對自身競爭力提升引起重視，主要是借助自身的多項優勢，在服飾設計階段就把本土文化、民族文化等積極融合，在視覺上就可對消費者產生鮮明影響，通過前期的視覺吸引到營銷人員的推薦、介紹等，抓住消費者的消費理念與需求，宣傳品牌設計理念與風格，以此促使民眾的自主消費，并打造特色化的服裝品牌，有效增強企業競爭力。

4文化創意品牌營銷的影響性

一方面，文化創意品牌營銷為文化產業可持續發展起到推動作用，無論是服飾設計中的文化融入，還是營銷模式的大力創新，均符合行業發展要求與趨勢。企業在重點考慮群眾消費能力與經濟水平的提升、滿足物質需求與生活需求的同時，還能通過不同渠道及多種形式強化民眾的個人素養，在更多領域也能對文化產業創新發展引起重視。服裝企業考慮自身性質與優勢，重點打造文化創意品牌，在市場經濟發展背景下，深層次地探究服裝行業的發展前景，在創造經濟效益的同時，推動我國服裝產業向國際化方向發展，讓實施效果更加突出，以實現預期發展目標[7]。另一方面，能夠深度挖掘文化資源。從文化品牌形成需求方面考慮，文化資源是重要的支撐條件，在服飾設計中對本土文化的探究、融入與創新，既能豐富文化資源，又可提升服裝品牌的創新力，發展重心放在本土文化與民族元素的運用中。例如：在文化創意產業的發展中，電影就是其重要組成部分之一，在國外的服飾設計中就融入了此元素。國內專業隊伍加大研究力度，也把一些城市的電影文化引入到品牌服裝創新中，較具影響力的是上海國際電影節、北京大學生電影節等電影文化，能夠成為本土文化資源，在深度挖掘的過程中合理利用在服飾設計中，能夠有效提高文化資源利用率。

5結語

服飾設計中的文化創意表現出“二重特征”，分別是精神生活與物質生活，在服飾設計中強調文化創意，也是對文化傳播的一種有效方式，整體設計始終均強調著文化的“靈魂”，可在視覺等方面均有較強的影響力。服裝企業要在文化創意營銷策略制定階段充分考慮自身優勢與特點，采用精細化管理模式，在創新中重點突出文化創意品牌特色，能借此吸引更多的民眾消費，獲取更大的經濟效益。

參考文獻

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[2]黃菊華.少數民族服飾語言的文化特征———評《民族服飾語言與創意設計》[J].印染助劑,2020,37(7):68.

[3]張夏怡.現代服飾設計與傳統服飾元素的融合[J].文化產業,2020(2):19-20.

[4]羅雨.基于創意文化產業化背景下的土家族傳統服飾現代化設計研究[J].藝術教育,2019(11):260-261.

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[6]吳雪凱.乳源瑤族服飾文化的創意設計與研究[J].花炮科技與市場,2018(4):210.

[7]陸娜.文化創意語境下裕固族服飾圖案的設計價值芻議[J].中國包裝,2018,38(7):43-45.

作者:丁寰 單位:廈門大學嘉庚學院