農家樂休閑旅游業(yè)發(fā)展

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[摘要]農家樂休閑旅游業(yè)是順應城鄉(xiāng)消費新趨勢而逐漸發(fā)展起來的農村新型產業(yè)。本文以長沙為例，通過實地調研，分析了新農村建設中農家樂休閑旅游業(yè)發(fā)展的基本模式，針對其相應的問題，提出農家樂旅游可持續(xù)發(fā)展的對策和建議。

[關鍵詞]農家樂長沙旅游產業(yè)

一、農家樂旅游產業(yè)的概念：

“農家樂”，是隨著社會經濟的發(fā)展、人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的消費不能滿足日益更新的精神和物質生活的需求而產生的一種新的消費模式。是以提高經濟效益為目的，以本地資源為基礎，優(yōu)化組合各種生產的新興旅游產業(yè)。它是一種逐步發(fā)展的農業(yè)生態(tài)旅游、農業(yè)休閑旅游和農業(yè)觀光旅游項目。

二、湖南長沙農家樂旅游產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)長沙市旅游局統(tǒng)計，2006年，長沙市的農家樂有1415家，其中五星級農莊17家；去年鄉(xiāng)村旅游景點接待總人數(shù)達835.2萬，總收入超過10.5億元

長沙農家樂旅游開發(fā)從不同的角度可分為多種模式：

1.城市郊區(qū)型。城郊經濟基礎好，空氣潔凈，交通便利，休閑農業(yè)發(fā)展的條件得天獨厚，2.景區(qū)周邊型。我市現(xiàn)開辟了8個森林公園，擁有大圍山、黑麋峰等一大批風景名勝區(qū)，還有灰湯溫泉、岳麓山等，是我市休閑觀光農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)。3.基地兼容型。我市農村種植基地建設和農產品加工園區(qū)注意休閑項目配套，觀光功能兼容，成為了很好的休閑觀光場所，提高了綜合經濟效益。

按休閑農業(yè)的功能劃分，目前有三種類型：

1.觀光觀賞型。我市農業(yè)種植資源極為豐富，長沙花木帶、各地茶園果園藥園和水面養(yǎng)殖等名優(yōu)特產為開發(fā)觀光型休閑農業(yè)項目提供了有利的條件域。

2.參與體驗型。以吃農家菜、住農家房、觀農家景、干農家活的“農家樂”為主體的一系列產品現(xiàn)已初具規(guī)模。

3.休閑度假型。我市森林資源豐富，長沙植物園、望城黑麋峰、瀏陽大圍山等國家森林公園環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然的“氧吧”，利用其優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境建立森林度假村、開展“森林浴”避暑、度假、健康療養(yǎng)、等活動，建立配套的休閑娛樂設施。

農家樂投資開發(fā)主體角度:

1.農戶聯(lián)合型：特點是：投入少，接待量有限；鄉(xiāng)村文化保留完整；旅游帶動效應有限。

2.（公司)農戶型：特點是：引進旅游公司參與經營、管理；發(fā)展規(guī)模和接待量較大。

3.(公司,社區(qū))農戶型：特點是：參與三方責任和分工明確：公司負責旅游景點（區(qū)）的規(guī)劃、營銷、培訓；村委會協(xié)調，農戶按規(guī)定接待、導游。

三、長沙休閑旅游業(yè)存在的主要問題

1.認識不到位，缺乏有效的引導。對休閑農業(yè)還存在模糊認識，缺乏有效的引導，有明顯的盲目性。對休閑農業(yè)經營范圍與活動內容的核定、服務質量的要求等方面缺乏統(tǒng)轉一、適用的規(guī)范標準。

2.經營不規(guī)范，缺乏科學的管理。在軟環(huán)境方面，由于經營休閑農業(yè)是一項新的事業(yè)，經營者缺乏必要的培訓，組織能力及管理技能準備不足，往往憑著自己的經驗對項目的建設及經營管理做出決策，跟不上市場對其發(fā)展的要求。

3.布局不合理，缺乏準確的市場定位。我市休閑農業(yè)發(fā)展速度快，但規(guī)模比較小，整體建設水平比較低，不能因地制宜，合理布局，有一些地方為了凸現(xiàn)休閑農業(yè)的個性特色,采取“拿來主義”,不切實際,生搬硬套,結果弄巧成拙，效果不理想。

4.思路不開闊，缺乏多樣的特色設計。我市現(xiàn)有休閑農業(yè)主要是以觀賞型、娛樂型、度假型三種為主，務農型、品嘗型、購物型、療養(yǎng)型的很少。沒有整體的營銷，沒有形成自己的品牌，無法提高休閑農業(yè)的市場號召力和提升休閑農業(yè)的知名度。

四、湖南休閑農業(yè)發(fā)展的有利條件

1.特有的瀟湘自然生態(tài)環(huán)境。長沙森林景觀的季相變化明顯。水系河湖水體四季豐盈，共同構成了“瀟湘”山水風光長軸畫卷，為長沙的鄉(xiāng)村旅游提供了良好的自然生態(tài)環(huán)境本底。

2.豐厚多奇的鄉(xiāng)村景觀資源。我市環(huán)城的大水面大面積的種植產業(yè)，體現(xiàn)了魚米之鄉(xiāng)的色彩；瀏陽、望城、寧鄉(xiāng)的傳統(tǒng)農業(yè)文化景觀，顯示了山鄉(xiāng)風情；使人感受到人類與大自然和諧的魅力，為我市休閑農業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。

3.完善的交通網絡。至2005年，全市周邊已形成覆蓋面大、通達性強的立體交通網絡。長沙到其他13個市（州）以高速公路相通，我市鄉(xiāng)村公路已經形成了四通八達的鄉(xiāng)村公路網，為休閑農業(yè)的發(fā)展提供了交通便利。

4.十分可觀的潛在客源市場。從客源上看，“長、株、潭”2005年，三市非農業(yè)人口已超過400萬人。從長遠的角度來看。南面有廣州、深圳；北面有以武漢為中心的華中城市群；是我市休閑農業(yè)旅游不可低估的潛在客源市場。

5.民間資本投入積極。休閑農業(yè)的廣闊市場前景，吸引了多種投資主體的介入，而且形成了一個強有力的投資群體。我市農家樂旅游的投資構成中，農民家庭投資約占16%左右，民間私人資本和工商資本約占84%左右。民間資本已成為休閑旅游投資主體。

五、可持續(xù)發(fā)展的建議

1.加強領導，強化對農家樂休閑旅游業(yè)的服務。從扶持農家樂休閑旅游業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，把這一促進農業(yè)增效、農民增收的農村經濟新亮點培育好、發(fā)展好，為之服務好。

2.以農為本，夯實農家樂休閑旅游業(yè)發(fā)展的產為加快推進現(xiàn)代農業(yè)建設。利用農家樂休閑旅游業(yè)集“吃、住、游、樂”于一體的窗口功能，延長農業(yè)產業(yè)鏈，促進現(xiàn)代農業(yè)建設。

3.注重特色，積極穩(wěn)妥推進農家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展以農業(yè)文明和農村文化為主線，按照“適度超前、集中規(guī)劃、分期建設、持續(xù)發(fā)展”的思路，結合長沙市地域特點、農業(yè)資源分布和開發(fā)現(xiàn)狀，做好農家樂休閑旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

4.擴大宣傳，努力打造農家樂休閑旅游業(yè)品牌搞好農家樂休閑旅游業(yè)包裝策劃，通過各種媒體、平臺、渠道和形式大力宣傳推介農家樂休閑旅游業(yè)，突出“健康、綠色、休閑”三大主題，進一步拓寬市場，打造一批在好的農家樂休閑旅游業(yè)品牌，擴大長沙市農家樂休閑旅游業(yè)影響力。