國內休閑服飾行業的發展

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【摘要】本論文以目前中國經濟的持續發展和人們生活質量的提高，體育運動的逐漸普及，加上北京奧運會的臨近為研究背景，以目前我國運動休閑服裝業的發展狀況為研究根據，并且采用1987--2009年中華人民共和國統計局公布的相關統計數據，通過計量經濟學軟件Eviews對采集的數據進行分析，建立準確而合理的計量經濟模型，探討了中國運動休閑服裝業的行業現狀，以及分析了影響本行業發展的相關因素，使得中國運動休閑服裝業的發展現狀以及發展趨勢更加清晰的呈現出來，可對未來一段時間內的中國運動休閑服裝業的發展、投資提供參考。

【關鍵詞】運動休閑服裝業發展預測

一、引言

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。

中國人民的生活水平極大提高，消費觀念的轉變使體現青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%，產生這種現象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業發展前景誘人。伴隨2008北京奧運會的臨近，全民運動熱情空前高漲，運動產業超速發展，運動正成一種流行的休閑方式。通過本文的分析，可以了解中國運動服裝業在新一輪的競爭中，應該樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協調一致，共同發展；盡快建立快速反應機制；加強技術改造，以質取勝，發展新技術、新產品，同時也需要政府的扶持。

二、理論闡述

影響中國運動休閑服裝業發展的因素有很多，本文采取了從工業品衣著類出廠價格指數、城鎮居民家庭平均每人全年衣著消費支出和城鎮居民家庭人均可支配收入這三個相關因素的角度來了解，通過設定被解釋變量為工業品衣著類出廠價格指數，解釋變量為城鎮居民家庭平均每人全年衣著消費支出和城鎮居民家庭人均可支配收入，建立一個多元線性模型(對參數線性)來分析未來一段時間，中國運動休閑服裝業的發展趨勢。

三、數據與模型

非線性模型的假設檢驗都涉及到非常復雜的數學計算。因此本論文考慮做一個多元線性模型(對參數線性)。因此，采用的模型如下：Y=β0β1X1β2X2μt

其中:β0為常數項，Yt=紡織工業出廠價格指數

X1=城鎮居民家庭平均每人全年衣著消費支出（元）

X2=城鎮居民家庭人均可支配收入（元)，μt為隨機誤差項

四、實證分析

4.1最小二乘法估計

利用軟件Eviews處理數據，用最小二乘法（OLS)估計模型，處理得到回歸結果：Y=110.65060.030655X1-0.003617X2

(6.170165)(0.446465)(0.303180)

t=(17.93317)(0.659759)(-1.137556)

R2=0.970272F=4.148169

4.2模型檢驗及處理

1.利用DW檢驗法檢驗序列相關性。由表2的回歸結果中可知DW值，即d=1.092997，由DW檢驗上下界表可以查出，在0.05的顯著性水平下，對于23個觀測值和2個解釋變量。dL=1.26，dU=1.44由于d

2.異方差檢驗。利用懷特檢驗異方差：利用Eviews軟件處理得到的結果可知，P=0.425824>0.05所以原模型不存在異方差。

3.序列相關的修正

利用軟件，在原方程后加上AR(1)得到:

Y=110.58880.029262X1-0.003444X20.301605AR(1)

(9.811049)(0.068277)(0.004617)(0.261654)

t=(11.27186)(3.628579)(-4.746075)（1.152688）

R2=0.9311042=0.897325F=6.475009

4.序列相關的再檢驗

利用DW檢驗，在0.05的顯著性水平下，dL=1.26，dU=1.44由于dU

Y=110.58880.029262X1-0.003444X20.301605AR(1)

五、研究結論與政策建議

根據以上研究可知，我國運動休閑服裝行業，由5000家以上的企業構成。他們具有清晰的特點：

1.品牌參差不齊；

2.勞動密集型產業；

3.生產專業性強；

4.較強時效性；

5.產品時效性；

6.品牌效應；

7.款式易被他人模仿；

8.行業對科技、營銷、管理等要求將越來越高。

對于這種情況，本文建議如下：

第一是要跟國際合作。我國服裝企業要跟上國際，目的是為了學習其管理模式，人才培養模式及整個物流管理。要聯合國際大品牌實現國際市場一體化，實現各自能力的互補，不能被取代，要打造本企業品牌的核心競爭力。

第二是國內收購兼并，產業整合。國內的一些品牌結構很好，但經營跟不上，有實力的企業可以跟這些企業進行兼并，收購。收購不同風格的品牌，滿足不同消費者，從單一的生產型企業向國際化的時尚品牌運作轉變。

第三是產業鏈要優化整合。很多品牌已經把觸角延伸到了上游的供應鏈，因為經營過程中會發現很多面料拿不到，因為這是某品牌指定的，未來市場這個面料只有它有，所以把觸角向上游延伸。

第四是市場資源的優化整合。服裝這個特許經營的模式讓我們中國服裝品牌前期要發展非?？?有代表性的就是閩派服飾,基本上店鋪都是2000個到3000個大街小巷都有。可是隨著品牌的發展壯大發現了很多局限性。

一是來自我們合作伙伴的經營思路，

二是合作伙伴的投入以及它的實力，

三是合作伙伴的忠誠度以不確定性的因素決定了品牌未來的發展空間。

所以我提出來要授權共贏，品牌共享，通過虛擬的股份化模式，利用集團化的資源與力量共同開發維護好市場。