民俗文化旅游

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【摘要】民俗文化作為地區最具特色的文化，是旅游文化中的一個重要的組成部分，開發地區民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會推動旅游產業的發展。本文采用SWOT分析法(優勢—劣勢―機遇－挑戰分析法)分析了南寧發展民俗文化旅游的優劣勢、機會以及威脅，從而認識南寧的民俗文化旅游發展現狀，明白發展民俗文化旅游對拓展南寧旅游的重要意義。

【關鍵詞】南寧；民俗文化；旅游開發；SWOT分析

近年來，隨著中國旅游業的發展以及對中國傳統民族、民俗文化的重新認識與重視，旅游業迎來一個新的增長點——民俗文化旅游。所謂民俗是指一個民族地區的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節慶、婚戀、生喪、交通以及生產等方面，民間所特有，并廣泛流行的愛好、風尚、傳統和禁忌。而民俗文化旅游則是指人們以觀賞、了解、領略、參與風土人情為主要目的的旅行活動。民俗作為無形文化資源，在現代旅游中的價值正日益展現出來，民俗文化旅游目前已成為最具吸引力的旅游項目之一。

2003年，廣西制定了邁向旅游先進省區的發展規劃，橫縣、上林、馬山、隆安、賓陽五縣劃歸南寧，南寧市也提出了“把南寧市建設成富有壯民族特色、南國園林化、面向東南亞的區域性國際旅游中心城市”的戰略目標。民俗文化作為地區最具特色的文化，是旅游文化中的一個重要的組成部分，開發地區民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會推動旅游產業的發展。因此，有必要加強對南寧民俗旅游資源的了解和分析，加快民俗旅游的產品化，以適應時代的需要。

1旅游開發優勢（S）

1.1南寧的區位優勢

南寧市是廣西壯族自治區的首府，處于中國華南、西南和東南亞經濟圈的結合部，是環北部灣沿岸的重要經濟中心，具有得天獨厚的區位優勢和地緣優勢。南寧具有“兩近兩沿”的特點。“兩近”：一是近海，距欽州港、防城港、北海港等港口最遠的也就204公里；二是近邊，距中越邊境的東興市、憑祥市不超過230公里。“兩沿”：一是沿線，湘桂、黔桂、黎湛和南昆鐵路在南寧交匯，是西南地區重要的鐵路樞紐；二是沿江，邕江是西江的支流，而西江又是珠江的干流，西江二期整治工程完工后，1000噸級內河船舶可以從南寧直達港澳。據此，南寧成為廣西旅游網絡體系的重要核心節點，是廣西南部旅游的中心，也是中國連接東盟的重要的陸路接合部，客觀上具有南聯北引、東西輻射的旅游集散地功能。

1.2資源優勢

南寧具有豐富的、獨具特色的民俗旅游資源。例如，頂螄山貝丘遺址，1997年發掘出一千多件史前人類使用過的生活用具和生產工具，包括石器、骨器、蚌器和當時人類遺棄的水類動物、牛、鹿、象等動物的骨骸，并且在頂螄山發現了標志人類文明的石錛和桿欄式建筑，以及奇特的屈姿葬葬俗，被評為全國文化內涵豐富的史前人類生活貝丘遺址，被國務院列為全國第五批國家文物保護單位。

上林大明山地區有著豐富的龍母文化資源，流傳著別具特色的壯族文化習俗；賓陽的炮龍節、馬山的壯族三聲部民歌、武鳴的壯族三月三歌圩，都是南寧極富特色的民俗旅游資源；而且借壯族“三月三”歌圩為原型的南寧民歌藝術節以打造新民歌、弘揚民族文化、擴大中外文化交流的辦節宗旨，經過幾年的發展已成為南寧市的一個城市品牌。揚美古鎮始建于宋代，至今已有上千年的歷史，是南寧市明清古建筑保留得最為完整的地方，現有二百多處；黃氏家族民居是南寧市清朝建筑物中保護提最完好的一處古建筑群，從中清朝建筑的特點可見一斑，具有較高的人文景觀價值。

1.3市場優勢

隨著南寧的對外交通條件的改善,境內旅游熱潮的興起,以及中國東盟博覽會的影響不斷擴大，選擇來南寧旅游，體驗異質文化的游客與日俱增。南寧作為廣西旅游及東南亞跨國旅游集散地的功能地位已逐步顯現，以商務、會展、購物為目標的客源市場不斷擴大。2006年，南寧市全年接待入境游客超10萬人次，接待國內游客超1800萬人次，旅游總收入在廣西率先突破百億。從南寧穩步增長的游客數量可以看出，發展南寧的民俗旅游是有廣闊的市場和客源基礎的。

2旅游開發劣勢(W)

2.1缺乏旅游精品

南寧的旅游資源中并沒有聞名世界的世界文化遺產，雖然旅游產品很多，但缺乏高品位的旅游精品，從市區到周邊地區都缺乏穩定的旅游熱線，只有市區的青秀山和動物園、郊區的伊嶺巖、周邊地區的德天瀑布擁有較穩定的客源，而大量的景點遠遠達不到其旅游閾值。以體驗民風民俗的旅游景點來說，景區、景點級別相對偏低，規模較小，景點的文化內涵沒有得到充分挖掘，旅游資源缺乏文化內涵，因此沒有突出的資源優勢和鮮明的個性特色。長期以來,南寧旅游建設投入不足,對景區景點建設投入偏低，配套設施建設滯后，缺乏精品景區，已嚴重影響到南寧旅游的增長后勁，近兩年來南寧入境旅游市場增速緩慢是這一影響的表現。

2.2整體開發層次低

目前南寧市旅游資源缺乏深層次的開發，尤其是旅游資源的利用流于表面化和隨大流，缺乏獨特的文化底蘊。旅游業是以特色取勝的產業。根據旅游資源的普查，南寧市擁有眾多文化獨特的旅游資源，如壯民族風情、頂螄山貝丘遺址、大明山、揚美古鎮等。但這些體現南寧歷史文化、民俗風情，而且潛力巨大的旅游資源至今仍沒有得到有效的開發。南寧的民俗旅游景點的開發，多處于自然狀態，局限于原有的物質載體范圍,并且由于產品單一，旅游空間容量小，旅游活動少，游客停留時間短暫。很多旅游產品都是一日或半日游,可參與性的活動不多見。而缺乏可參與性無疑使民俗文化旅游產品的吸引力大大降低了。

頂螄山貝丘遺址，南寧市惟一的國家級文物保護單位，其內涵、意義和科學價值完全可以和西安半坡遺址博物館，長江下游的河姆渡文化博物館相媲美。建立起以頂螄山貝丘遺址為軸心的文化旅游點，對提升南寧市歷史文化品位，建設文化南寧，促進南寧文化旅游業的發展，將具有十分重要的意義。但至今遺址保護總體規劃仍未出臺，影響了這一旅游景點的深入開發。

又如中山路位于南寧新城區外灘附近，是一條保留最完整、規模最大、最熱鬧的老街，這里有許多清末、民國時期的古建筑。每一個到南寧來的人要品嘗南寧美食，首選就是中山路。命名已有81年的中山路是歷史沿襲下來的美食夜市街，不僅南寧人都懂，在全區甚至全國也小有名氣。目前中山路夜市依然紅火，但騎樓老化、電線線路復雜、食品衛生狀況堪憂等問題卻困擾著它。

2.3部分旅游資源可開發性不高

南寧的民俗文化旅游開發不僅要體現壯鄉的民族特色，還應在開發中關注南寧城市的歷史文化發展過程，凸顯城市的文化底蘊。在歷史發展過程中，南寧保存下來的古代建筑、近現代重要史跡、名人故居也不少。如共青團南寧地委舊址（原為清朝右江鎮總兵馬盛治的祠堂“回春閣”）、中共廣西省第二次代表大會舊址、雷沛鴻故居、梁烈亞故居、孔廟、邕江防洪古堤、新會書院、粵東會館、安徽會館等等。它們是南寧不可再生的文化資源，也是南寧市城市亮點的一個潛在優勢。但作為旅游資源它們分散在南寧的各大街小巷，規模也小，從民俗資源旅游開發可行性來說，其可觀性、可娛性和可參與性等條件并不是很充分。它們的零星分布使得彼此之間相對比較孤立，難以開發成具有影響力和競爭力的高品位旅游線路產品，旅游資源和產品的整合提升力度不夠強。

3旅游開發機遇（O）

3.1大旅游社會氣候的形成

旅游業的快速發展使得它已滲透到工業、農業、交通運輸業、商貿餐飲業、市政基礎設施等方方面面。大旅游、大市場、大產業的方向已基本形成。隨著人民生活水平的提高，旅游進入了大眾化消費的新階段。旅游已經從社會時尚發展成為社會生活，旅游支出在社會公眾消費支出所占的比例也不斷提高，旅游已經成為我國居民的重要生活方式之一。國際民俗文化旅游的快速發展和國內少數民族文化旅游不斷升溫，居民生活水平不斷改善，假日不斷增多，人們出游去體驗異質文化、放松身心的愿望和要求越來越強烈。這些都將為南寧民俗旅游的進一步開發提供機遇。

3.2政策的重視

近年來，南寧市委、市政府加大了對旅游業發展的力度。為保證“十一五”期間南寧市旅游業的加快發展，南寧市委、市政府已經出臺了《關于加快南寧市旅游業發展的決定》、《南寧市加快旅游業發展實施方案》、《關于加快南寧市旅游業發展的若干規定》三個配套文件，在人、財、物和政策上配套支持，優化發展環境，發展大旅游，要把南寧建設成為旅游強市。

為突出“壯鄉首府、綠城生態、會展商務”三大旅游主題，重點打造旅游吸引物及以旅游吸引物為核心依托的旅游景區點，形成具有競爭力的拳頭旅游產品，南寧市政府提出要深度開發壯鄉文化風情旅游產品，重點開發建設廣西民族博物館、廣西少數民族生態博物館、劉三姐劇場、東南亞美食街、南寧國際民歌藝術節等為代表的民族文化旅游產品，突出地域的文化、飲食、旅游商品特色、展示壯鄉民俗風情文化，豐富旅游產品文化內涵。

3.3區域經濟合作的不斷加強

隨著“一軸兩翼”區域合作戰略的推進和中國——東盟自由貿易區建設進程的快速推進，中國——東盟博覽會永久落戶南寧以及泛珠江三角洲區域經濟合作框架的逐步構建，為南寧旅游業的加快發展提供了千載難逢的契機。

尤其是從2004年起，中國—東盟博覽會每年秋天在南寧舉辦。中國—東盟博覽會是伴隨著中國大力推進中國—東盟自由貿易區的發展而產生的一個成果，是連接中國與東盟國家之間關系的一座橋梁，更是中國與東盟國家之間進行經濟、社會和文化交往的一個平臺。中國—東盟博覽會的舉辦，不僅提升了南寧的知名度，更帶動了南寧與東盟區域旅游的發展。2005年南寧入境旅游前10名的客源國中，有4個是東盟國家，越南排在第一位。作為每年舉辦一次的中國—東盟博覽會的舉辦地南寧市，將發揮中國東盟自由貿易區前沿城市的作用，有條件建設成為面向東盟國家、西南經濟圈和華南經濟圈的區域性國際化的旅游基地。

4旅游開發威脅（T）

4.1周邊省市旅游業蓬勃發展，造成南寧客源市場分流

旅游業作為新的經濟增長點的地位確立以后，各地紛紛出臺旅游發展規劃，挖掘和創造旅游產品。南寧周邊省旅游的迅速發展和同類資源的激烈競爭都從一定程度上分散了客流。

旅游業作為新興產業，市場廣闊，長期以來一直被認為是一種投資小、風險低、見效快的產業。然而，由于各地對旅游業發展普遍看好，旅游開發的熱情高漲，這就導致了旅游業競爭加劇、旅游業投資風險增大和發展成本提高。盡管南寧的旅游資源有其自身的特點和優勢，但總體來講知名度、產品的規模、質量都有一定的欠缺，在區內外競爭力都不算很強。例如省內的桂林，這幾年不僅繼續大打“山水甲天下”這張王牌，還大力開發民族民俗旅游資源，拓深桂林的文化內涵，對于南寧在同類資源產品開發方面就形成一種競爭態勢。還有云南的西雙版納、石林以及貴州等地的旅游資源與廣西又形成省與省之間的競爭。

4.2旅游人才匱乏

旅游業對從業人員的知識和修養都要求比較高。目前南寧市旅游業的從業人員，從旅游管理部門到旅行社，都存在著專業人員數量不足、素質不均的嚴重隱患，缺乏創新意識和能力。要發展南寧的民俗文化旅游，不僅要求從業人員具備基礎的專業知識，還要對廣西的歷史文化以及南寧本地的歷史文化、風土人情有一定的了解。目前，這方面旅游人才是十分匱乏的，它極大地阻礙了南寧民俗文化旅游的發展。另一方面，缺乏戰略性旅游策劃經營人才，特別是旅游營銷行家，使南寧市的旅游營銷、旅游線路設計、旅游服務質量難以適應市場的需要。

通過SWOT模式分析可以得出以下結論:南寧民俗文化旅游在發展中具有一定的資源優勢，主要表現在資源的多樣性與獨特性保存較好，對南寧旅游業的發展具有促進作用；而劣勢主要表現在如何深度開發民俗文化旅游資源，打造旅游精品方面，面臨的機會有人們強烈出游的愿望和要求，政府的對旅游業高度重視和引導以及中國—東盟博覽會的召開給南寧旅游帶來的機遇等；存在的威脅主要有來自省內省外同類旅游產品的競爭以及旅游人才匱乏等。通過比較分析，在大環境下，南寧民俗文化旅游的發展優勢大于劣勢，機會多于競爭。發展民俗文化旅游是南寧拓展旅游業的一種現實選擇。

參考文獻

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