中國鄉鎮旅游發展分析

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摘要：在已過去的“十一五”建設中，我國鄉村旅游事業取得了豐碩的成果，展望“十二五”，鄉村旅游必然會進一步促進我國新農村建設，對于構建社會主義和諧社會有積極意義。本文總結了在“十一五”建設時期，我國鄉村旅游發展的狀況，并對其進行分析，同時提出了在“十二五”建設時期，我國發展鄉村旅游的若干建議。

關鍵詞：鄉村旅游；傳統模式；發展建議；轉型模式1鄉村旅游簡介

鄉村旅游是現代旅游的一項新事物，但它以極快的速度在世界各國發展起來。鄉村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉村旅游，即旅游者以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉村的空間環境包括農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源為依托，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發出的新興旅游方式。廣義的鄉村旅游，還包括農村居民的外出旅游。本文探究的對象主要是狹義的鄉村旅游。

如今，我國鄉村旅游規模不斷擴大，呈現出一個良好發展的新態勢。鄉村旅游的發展將促進我國的農民增收，促進社會主義新農村建設等一系列涉及到的國計民生問題的解決，發展鄉村旅游是構建社會主義和諧社會的重要途徑。

2我國“十一五”期間鄉村旅游發展現狀

過去的五年是一個輝煌的五年，我國鄉村旅游事業的快速穩定發展為農民增收，農村民生狀況的改善以及農村社會的和諧穩定起到了積極的促進作用。

2.1“十一五”我國鄉村旅游的發展模式

①“農家樂”模式。“農家樂”模式是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，而且農家樂周圍一般都是美麗的田園風光，可以舒緩現代人的精神。在汶川災后重建中，這一模式得到了成功的運用。離重災區映秀只有十公里的三江鄉，“農家樂”的數目已發展到300多戶，每年可創造上千萬的收入,還會吸納上千人就業，有力的促進了當地的災后重建和經濟發展。

②民族風情模式。民族風情模式是少數民族以當地特有的民族風情為依托，通過改善各項設施，引導少數民族的村民積極參與旅游開發，促進鄉村旅游發展的模式。這一發展模式，不僅為少數民族農村的農民帶來了收入，同時也將當地的民族文化向世人展示了出來。2006年,湖北恩施市政府著力開發楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風情,如今當地的農民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場所，度假村內通常設有多項設施以應付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等。在目前以及可預見的將來，團體和會議客人會在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農莊模式。休閑農莊模式是以鄉村農莊為主體，依托于鄉村田園風景，為游客提供餐飲住宿、娛樂休閑等服務。休閑農莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風景，還可在農莊內唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂活動，可以使游客放松心情，領悟到田園風光之美。

⑤農園模式。農園模式包括兩個方面：一方面是開放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內采摘、欣賞；另一方面是將農田區劃為服務區、景觀區、農業生產區、農產品消費區、旅游休閑娛樂區等部分，開成一個公園式的農業莊園，促進城市人對鄉村農業的了解。以上五種模式是我國“十一五”建設期間，鄉村旅游發展的主要模式。過去五年鄉村旅游的發展給我國新農村的建設帶來了積極的推動作用。在未來，鄉村旅游還會繼續大力推動我國的社會主義新農村建設。

2.2“十一五”建設期間鄉村旅游的發展存在的問題及

建議

在過去五年，鄉村旅游發展的傳統模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問題。發展不能只停留在過去，在發展的過程中要不斷地找出問題并解決問題才能繼續走向成功。經調查，傳統模式存在以下問題，并提出了解決問題的相關建議。

①管理混亂，缺乏經營理念。過去五年，我國鄉村旅游在經營管理與開發方面存在一些問題，主要體現在：

第一，經營者的文化水平相對較低，相關的管理知識與實踐經驗比較短缺，對管理人才的吸引力不夠；

第二，許多鄉村旅游景點市場競爭意識不強,依然將飯菜質量、味道、價格作為吸引游客的主要手段，沒有將一些重要的吸引游客的因素擺在重要的位置上；

第三，經營者的宣傳意識不強，忽視了廣告效應，促銷手段不多；

第四，許多鄉村旅游景點缺乏互相合作的意識，各自為政，效益不高；

第五，存在重復開發和低層次開發，一些鄉村旅游景點過于依賴農業資源，甚至浪費資源，缺乏文化內涵，吸引力不夠。要使鄉村旅游更有吸引力，鄉村旅游經營者必須樹立正確的經營理念并規范管理體系。政府可組織力量，對經營者進行職業道德、民俗文化、旅游接待、經營管理等方面的培訓以及專題講座等活動，提高他們在鄉村旅游中的技能。政府要能夠為大學生投入到鄉村旅游發展中創造出優惠條件，在旅游教育培訓上也要下工夫。

各級政府要堅持特色發展，避免重復開發、避免鄉村建設與城市化建設趨同。在經營方面，針對不同的游客，做到開發差異化產品并打出旅游品牌。建立自己的鄉村旅游網，公布旅游信息，擴大宣傳范圍。各個鄉村旅游景點可建立聯絡機制，在合作中形成有序的競爭。堅持創新經營的理念，一些新的服務、新的景觀都可以加強對游客的吸引力。國外在鄉村旅游方面的一些案例，我們可從網上、外出考察予以了解，并將成功經驗整合后運用到我國鄉村旅游事業上。

②環境的破壞性較大。鄉村旅游要依托當地的自然生態環境和人文環境，隨著游客的涌入，將會對旅游地的環境造成消極影響，一旦保護措施不完善，當地的自然風光、民族風情將遭到破壞。在過去的五年中，一些旅游景點因環境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環境保護措施不完善，其生態環境已出現惡化跡象。同時，資源的浪費和過度使用，也會破壞當地的環境。鄉村旅游發展要提高生態文化水平，保持鄉土氣息、保持鄉村的碧水藍天。對于游客的涌入，各個景區一方面要從自身加強對環境的保護；另一方面也可通過一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護環境的行列中。在景點的建設中，可以利用風能、太陽能等可再生能源，有利于綠色生態資源的保護。

③存在安全問題。一些鄉村旅游景點地處偏僻的農村，交通較為不便，醫療衛生較差，搶險措施不到位，游客的人身安全一時得不到良好的保障。同時，食品安全問題較為突出，一些農用設施的消毒不徹底、農藥殘留物較多，都會影響到游客的人身安全，這也影響到鄉村旅游的發展。

發展鄉村旅游，要搞好道路建設。在道路建設中，一方面保證通行方便，杜絕亂砍亂伐；一方面要避免出現城市化道路。在飲食衛生方面，各個景點要做好食品及餐具的消毒工作；在農園種植采摘方面，各個景點事先要告知游客農藥的危害，并為他們提供一些防護措施。

2我國“十二五”期間鄉村旅游發展前景

總結過去五年的經驗，為了我國的鄉村旅游事業更好的適應我國的社會主義現代化建設，鄉村旅游發展的模式需要轉型。

2.1我國“十二五”期間鄉村旅游轉型方向

在過去的“十一五”建設中，我國鄉村旅游發展模式主要以提高經濟效益為導向，以這種思路為主導的發展方式帶來了一系列的問題。“十二五”時期，轉變鄉村旅游發展模式是大勢所趨。在產業轉型方面，要將鄉村旅游發展與其他產業融合起來，并且要能夠帶動其他產業的發展；在產品轉型方面，要由服務經濟向體驗經濟轉型；在市場營銷方面，要向網絡化、游客的國際化轉型，如下表所示，我國的國際游客總量已成下滑趨勢，要進一步吸引國際游客，中國的鄉村旅游要充分利用鄉土氣息及人文特色，向國際游客展示中國的特色文化。