公共藝術應用于鄉村旅游建設探索

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摘要：發展鄉村旅游產業是帶動我國鄉村經濟發展的關鍵，也是實施鄉村振興戰略的重要一環。當前我國城鄉經濟差異問題仍然嚴峻，鄉村經濟生活水平要有所提高，需要產業帶動經濟增長，利用好鄉村地域特色民俗文化與自然資源做好旅游產業。在鄉村旅游景區建設中，優秀的公共藝術作品是吸引游客重要的因素之一。在當前智能科技時代的背景下，如何利用好新科技，結合鄉村地域特色發展鄉村旅游產業，是當今國家所積極倡導的發展動向。文章主要探索智能時代背景下，智能科技結合公共藝術在鄉村旅游產業發展中的表現形式與意義。

關鍵詞：智能時代；公共藝術；鄉村旅游

鄉村旅游以濃厚的地域氣息、獨特的民俗文化以及輕松的游玩方式贏得了大批游客的青睞。為貫徹落實當前鄉村振興戰略，提高鄉村經濟水平，改善鄉村居住生活環境，擴大鄉村人員就業，保護地區鄉村民俗與文化，要利用好鄉村本地資源做好鄉村旅游建設。隨著國家政策的推動，我國鄉村旅游發展取得了一定成效，但其中也存在一些問題。當前我國鄉村旅游產業缺乏創新，沒有形成自身特色，管理水平低下，因此許多地區的鄉村旅游難以形成長期穩定的產業。鄉村旅游景區作為人員流動量大、公共活動頻繁的公共區域，公共藝術作品的設置尤為重要。

一、研究背景

（一）智能時代背景。隨著電子信息技術的飛速發展，第四次工業革命的來臨，高新科技正在逐漸改變人們的出行、旅游、消費等生活方式，各行業都在積極順應時代變化進行產業升級與轉變，以適應越來越快的技術革新以及消費市場的變化。2019年5月16日，國家主席在致國際人工智能與教育大會的賀信中指出：“人工智能是引領新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力，正深刻改變著人們的生產、生活、學習方式，推動人類社會迎來人機協同、跨界融合、共創分享的智能時代。”[1]人工智能技術不僅應用于工業和信息科技中，也逐漸與藝術相結合，革新了藝術創作表達的形式和運用的材料，極大推動公共藝術的發展。

（二）鄉村旅游現狀。鄉村旅游是指“以城市居民為主要目標市場，以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動、農民日常生活與環境以及農村民俗風情為資源，融觀賞、參與、休閑、度假、休療養、考察、修學、科普、美食、娛樂、購物等方式于一體的專項旅游活動”[2]。自2014年政府在頒布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中提到大力發展鄉村旅游至今，政府一直大力推進鄉村旅游發展。鄉村旅游近年來成為旅游的熱門選項，以2019年上半年數據統計為例，國內鄉村旅游接待游客超過15億人次，占國內游客接待人數的49%，營業收入0.86億，占國內旅游總收入的30.9%，可見鄉村旅游的發展前景遠大。鄉村旅游之所以吸引眾多游客在短假期內去游玩，是因為在城市工作生活的人們長期處于壓抑的工作氛圍下，身心都需要一個遠離緊張環境、放松心態的地方。鄉村不同于喧囂的城市，有自然寧靜的環境，是放松休閑的好去處。其特色的地域文化也是吸引游客選擇鄉村旅游的理由之一。我國國土遼闊，民族眾多，各地孕育出極具特色的民俗文化，形成了不同的鄉村旅游特色。短途的鄉村旅游適合包含各年齡層次的家庭出游，老年人與兒童可接受度較高，可滿足各個年齡階層的出游需要。通過鄉村旅游，孩子們能體驗到鄉村的勞作方式與生活氛圍，這對生活在城市中的下一代具有一定教育意義。鄉村旅游帶動了餐飲住宿、農產品加工、交通運輸、建筑和文化等產業的發展，擴大了農民的就業，提高了鄉村經濟水平，也極大改善了鄉村的生活環境。

（三）智能時代下的公共藝術。公共藝術的概念一直處于發展之中，現階段受智能科技影響，公共藝術的表現形式不斷創新，形成了跨學科、多角度的合作。國外數字化公共藝術的發展已有幾十年的發展歷史，我國的公共藝術與新媒體、數字化相交融出現在20世紀90年代末期。雖發展時間較短，但隨著我國經濟、科技的快速發展，國內的數字化公共藝術發展也日漸成熟，新媒體、數字化、大數據在公共藝術的應用越來越廣泛。智能科技加強了公共藝術作品與觀眾之間的互動性，帶來的變化不僅是傳統公共藝術作品中觀眾對作品的感受，還增加了作品對觀看者視覺、聽覺、觸覺等多維度、多感官的反饋。

二、鄉村旅游中存在的問題

目前我國鄉村旅游發展日漸成熟，鄉村景區公共服務加強，配套環境建設逐漸完備，并且公共設施完善，但仍然存在一些問題需要解決。

（一）景點項目缺乏創新。如何依托景區自身特色進行創新是鄉村景區發展目前面臨的緊要問題，現階段我國多數鄉村旅游景點都在景區建設上缺乏自身特色，模式化的景區形象設計使得各地的古村古鎮形式類似，讓人產生感官與體驗上的疲勞。網紅打卡形式的景點也存在同樣需要創新的問題，例如網紅玻璃橋、網紅懸崖秋千等游玩項目，通過社交媒體的宣傳短期內確實帶動了當地的旅游經濟，但引起多地景點模仿導致相同形式泛濫，網紅打卡景點以形式的新鮮感吸引人群，容易產生“審美”疲勞，使景區的游客數量降低。因此，我國鄉村旅游景點如何做出自身的特色創新是長期發展需要認真思考的問題。

（二）景區管理不科學。目前鄉村旅游項目的規劃與管理缺乏科學的管理，設施的設置規劃、景區景點的分布、人流的流向動向規劃管理、游客來源分析都沒有切實的依據，導致在景區運行上效率較低，游客在景點游玩時也會產生不良的體驗，對景區的未來發展造成影響。因鄉村景點的工作人員大多是來自周邊鄉村的農民，整體受教育水平較低，要做到景區的科學化管理，并及時對景區的實時情況進行應變和處理難度較大。讓鄉村景區做到科學管理，促進景區科學發展是解決此問題的關鍵。

（三）銷售產品單一。現階段鄉村景區銷售特色旅游產品種類單一，缺乏吸引力。現階段許多鄉村旅游景點售賣的特色商品主要以當地的農產品和商業化旅游紀念品為主，難以激起消費者購買欲望。在現如今物流便利、農作物種植技術日漸發達的時代，人們可以通過超市、網上購物平臺等渠道購買到全國甚至世界各地的農產品，并且因種植技術的發展農產品也不再受季節條件的限制，所以單純地依靠本地農產品和沒有特色的旅游紀念品，產品缺乏文化內涵和意義，難以拉動消費。如何讓鄉村景區銷售的各類產品具有民俗文化和藝術的內涵，擁有獨特性才是吸引消費者購買的重點。

三、智能公共藝術帶動鄉村旅游

以智能的公共藝術裝置或設施吸引游客互動，使傳統的鄉村旅游結合科學技術的手段，通過公共藝術的形式來體現。在繼承傳統文化與地域特色的過程中，形成新型鄉村旅游方式，給予游客煥然一新的互動體驗，是鄉村旅游發展的新思路。智能科技的參與使藝術作品的設計周期和過程縮短，可依據傳統節氣、民俗節日、紀念性活動等進行周期性更新，以增加景區吸引力，提高設計效率，節約大量人力與能源。新穎的科技結合公共藝術裝置給游客帶來新鮮體驗感，增強公共藝術作品與觀眾的互動性與參與性，同時賦予其一定的實用功能。通過數據分析以及新媒體互動技術對鄉村內的公共藝術設施進行定期的創新，可以通過以下方式：

（一）新媒體交互體驗。新媒體公共藝術是通過電子傳感器，對游客的動作、表情、聲音等信息進行記錄，由互動裝置接收到游客的互動信息進行分析，并通過動作聲音采集器、數字處理器經電子屏幕或投影等媒介，形成動態影片、圖像、聲音、光影等形式的反饋，是當前新媒體在公共藝術中的應用形式。互動裝置與觀看者形成了行為、感官的互動，增強了公共藝術設施的互動性。通過新媒體技術來實現公共藝術裝置的互動，可以提高游客的參與度，豐富其游玩的體驗感。在鄉村景區內運用新媒體技術設置公共藝術裝置，設計需融合周圍鄉村環境，結合地方特色，做到作品與周邊環境的呼應，保證作品藝術的審美，讓游客在互動的樂趣中同時受到藝術審美的影響。

（二）大數據收集分析。通過在景區設置公共藝術裝置進行大數據收集分析，及通過“刷臉”識別、指紋采集等裝置的設置對游客進行大數據采集、分析和處理。其中包括對游客年齡層次、來源地區、職業、教育層次、對旅游景點的期望等信息進行大量的數據收集，記錄游客在景區內的游玩軌跡，分析人流動向，以及人流匯集的高峰時期，為景區的游玩路線規劃、景點設置、景區工作人員配置、公共活動的規劃產生相應科學合理的對策提供依據。通過游客購買產品數據分析景區文創及特色農產品的購買情況，分析哪些商品更受游客青睞，以及吸引游客購買的因素，例如顏色、包裝、文化、形式、價格區間等產品信息，并將數據結果運用于旅游商品的再開發中。利用數據反饋信息準確把握游客的消費心理，從而對景點的環境、旅游產品、設施建設和公共服務做出及時的調整與反饋。

（三）虛擬現實技術。虛擬現實技術是由多門學科交叉而形成的新興領域，其核心是構建數字化環境，并讓體驗者可以借助某些特殊的設備和數字環境中的對象進行交互，使得體驗者產生真實的感覺，其主要研究領域包括數據獲取、分析建模、繪制呈現、傳感交互四個方面[3]。通過虛擬現實技術，設立VR體驗館，通過軟件編程，可以完成當地不同時代的歷史文化的場景重建，讓人在虛擬影像中感受此地獨特的建筑與文化，使游客能夠沉浸式體驗當地的生活與民俗風貌，增加感官的沖擊。也可以運用虛擬投射技術還原特色的空間或景色，激起游客的興趣，增加體驗的真實感。

四、結語

鄉村旅游建設是近年來鄉村建設的重點，擁有良好的市場前景和政策優勢，要帶動鄉村經濟發展，改善農民生活環境，從多角度對鄉村旅游發展進行思考。智能時代下的公共藝術設施借助各種程序、軟件、設施、新媒體技術可以做到便捷地設計與更新藝術作品。在當前智能時代背景下，利用好科技與電子信息手段，結合公共藝術表現形式為鄉村景區的建設與發展提供新的活力，是未來鄉村旅游發展的可行方向。

參考文獻：

[1]新華網.向國際人工智能與教育大會致賀信[EB/OL].(2019-05-16)［2020-06-01］.

[2]周玲強,黃祖輝.我國鄉村旅游可持續發展問題與對策研究.[J]經濟地理,2004(4):572-576.

[3]張蕓強,錢坤,李煥良.淺析虛擬現實技術的發展與應用[J].中國設備工程,2020(10):200.

作者:劉婷 熊強 凌杰 單位:仲愷農業工程學院何香凝設計學院