旅游消費分析范文精選

摘要：筆者基于旅游消費者行為學相關理論，從江西鄉村旅游消費者的旅游動機、信息收集等方面進行問卷調查及分析，針對消費者在各個階段的典型特征，提出匹配消費者行為的網絡營銷策略，以滿足消費者的不同情境下的具體需求，實現營銷效果最大化。

關鍵詞：江西?。宦糜蜗M者行為；鄉村旅游；營銷策略

1研究背景

江西省為了激活省內鄉村旅游市場，促使本省居民走出家門、走向大自然，發動了“江西人游江西”活動，以期“全民為家鄉代言”進行口碑營銷?；顒娱_展以來取得了一系列成效，江西的“紅、古、綠”特色鄉村旅游資源得以進一步整合開發，江西整體知名度得以提升，旅游收入快速增長，城鄉一體化得以加速。后疫情時代，這一重要舉措也使得旅游業受到的負面影響得以降低。隨著消費者的不斷升級，構建匹配其旅游消費行為的網絡營銷策略極其重要[1]。

2旅游消費者行為與營銷策略關聯

旅游營銷的終極目標就是讓旅游產品或服務和消費者之間“談一場終極戀愛”。讓旅游消費者能夠“發現——關注——喜歡——二次消費——終身消費——口碑營銷”，讓所有的江西人來代言，將形成巨大的影響力，助推江西鄉村旅游“走出去”，建設旅游強省。根據相關研究，大部分學者認為消費者旅游決策過程包括旅游需求識別、信息搜集與評估、旅游購買決策、旅游體驗、旅游評價等階段[2]?；诼糜蜗M者行為階段及網絡時代消費者的行為特征（Attention引起注意、Interest引起興趣、Search搜索、Action行動、Share分享）[3]，構建出消費者行為與營銷策略關聯模型，如圖1所示。

摘要：以西安市為例，運用定量分析方法，從總體特征、時間結構、空間結構、消費結構等方面對2001－2006年入境旅游市場進行分析，得出西安市入境旅游人數和旅游外匯收入在絕對值上保持較快增長，但是和全國總量以及其他旅游城市相比，市場優勢地位并不明顯，產業地位逐漸下降等結論。根據西安市1978-2006年的入境游客人數和旅游外匯收入數據做回歸擬和，預測未來5年，西安市入境游客人數和旅游外匯收入將保持穩定增長，并提出拓展入境旅游市場的相關對策。

關鍵詞：西安市；入境旅游；市場特征；趨勢預測

西安是華夏文明的發源地之一，以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級文物旅游資源，構成了西安市旅游資源的核心，也是吸引國際游客的主要旅游景點。入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，入境旅游人數和旅游外匯收入是研究一個國家或地區入境旅游經濟活動成果的主要指標。［1］改革開發20多年來，西安入境旅游發展迅速，入境旅游人數和旅游外匯收入相對增幅較大。但是2001年以來，西安入境旅游人數占全國的總接待量各年均不足0.8%，外匯收入占全國的比重各年也沒有超過1.7%。僅以2006年為例，2006年西安市接待入境游客867273人次，占全國入境游客總量的0.69%，居全國主要旅游接待城市的第12位；旅游外匯收入為46700萬美元，占全國旅游外匯總收入的1.38%，居全國主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點城市相比，西安的入境旅游發展與其差距逐漸拉大。綜上分析，西安的入境旅游發展與自身的資源豐度、質量對比，入境旅游產業發展滯后，產業地位下降，這將直接影響到西安在全國旅游市場中的地位。因此，對西安入境旅游市場進行分析和預測，能夠為西安市的旅游開發規劃和西安國際旅游競爭力的提高提供科學依據。

一、入境旅游市場總體特征分析

西安市旅游業經過20多年的發展，入境旅游市場已經具有相當規模。以2001-2006年的數據做分析，具體呈現出以下特征：

1.從絕對量上來看，入境旅游人數和旅游外匯收入呈穩定增長，且增幅較大（2003年SARS除外）。如圖1所示，2001年入境游客人數為672015人次，到2006年達到867273人次，凈增長為195258人次，年平均增長率為5.23%。SARS過后，2004年游客人數迅速回升，2005、2006年穩步增長，同比增長分別為19.27%和11.8%。游客數量的增長帶來了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知，6年來，旅游外匯收入凈增長為17698萬美元，2005年同比增長率達到了24％，是2001年以來的最高值。

內容摘要：本文將數字普惠金融數據與我國31個省份的入境旅游消費數據匹配成2011-2017年的面板數據，利用計量模型考察了數字普惠金融對入境旅游消費的影響。結果發現，數字普惠金融廣度對前三個入境旅游消費指標具有顯著的正向影響，而數字普惠金融深度對四個指標均具有顯著的正向影響。最后，文章對合理發展數字普惠金融、提高入境旅游消費水平提出政策建議。

關鍵詞：數字普惠金融；入境旅游消費；消費增長；旅游業發展；計量模型

1.引言

國際旅游作為服務貿易的重要組織部分受到了各個國家的青睞，我國擁有全球最多的人口規模，已成世界最大出境旅游消費國。據歐睿國際（Euromonitor International）的最新研究報告預測，2030年前中國會取代法國成為世界接待入境旅游者最多的旅游目的地國，其接待入境旅游人數預計將達2.6億人次，這將遠超過美國、德國等國家。2018年，我國接待的入境旅游人數為1.4億人次，比2017年增長1.2%，同年實現國際旅游收入1271億美元，較2017年增長了3%。隨著入境旅游人數的增加，提高入境旅游者的消費水平成為當前最為重要的事實。其原因在于，入境旅游者具有較強的經濟實力，提高他們的消費水平，對于提高我國的外匯收入具有重要意義。同時，入境旅游者消費水平的提升有利于帶動我國旅游業發展，從而能夠有利于就業，并促進相關產業發展。在我國，隨著互聯網的發展，特別是在移動支付的普及，居民的金融可得性得到了較大的改善，具體表現為普通居民可以通過手機進行支付消費。由移動支付發展起來的數字普惠金融已成為普通居民的金融消費形式。而針對入境旅游消費者，數字普惠金融的發展是否能夠促進入境旅游消費者的消費水平的提升？本文將對此進行詳細分析。

2.文獻綜述

現有文獻針對入境旅游消費進行了較多探討。鄧淇中等（2012）對我國六個中部省份的入境旅游消費區域差異進行了討論，其發現我國存在人均消費支出增長緩慢、消費質量不高且呈現區域內不平衡格局的問題；王欽安和孫根年（2016）以2003—2014年內蒙古的統計數據，用變動度、高級指數、地位指數、彈性系數和貢獻率等指標分析了入境旅游消費結構變化及其對國民消費的貢獻；陳玲玲和嚴偉（2017）就入境旅游客源市場的多元化下的市場多尺度進行了預測；劉儀鳳等（2018）對入境旅游消費結構變動與國民消費之間有關系進行了考察。近年來，隨著數字金融的發展，數字普惠金融的概念成為社會熱點，針對數字普惠金融的研究也越來越多，相關文獻逐漸開始側重于從數字普惠金融的消費增長（易行健和周利，2018）、減貧效應（黃倩等，2019；吳金旺，2019）、創新激勵（梁榜和張建華，2019）、收入分配（陳丹和姚明明，2019）等展開研究。但另一方面，針對數字普惠金融與入境旅游消費之間的研究尚未涉及?，F階段，隨著互聯網的發展和移動支付的推進，普通居民能夠很容易的獲得金融支持。對于入境旅游者而言，在數字普惠金融未出現之前，他們一般需要到金融機構去兌換旅游目的地國家的貨幣，從而以此實現其旅游消費的目的。而隨著數字普惠金融的發展，入境旅游者可以通過移動支付平臺獲得旅游目的地國家的貨幣，這減少了其到金融機構兌換貨幣的不便。普惠金融的出現使入境旅游消費不再受貨幣兌換限制，其促使入境旅游者可以自由地進行消費，這提高了入境旅游者的消費水平。對此，本文以數字普惠金融與入境旅游消費之間的關系作為研究主題，通過討論兩者的關系，以期找出提升入境旅游消費水平、增加外匯收入、帶動我國旅游經濟發展的現實路徑。本文關心的是入境旅游消費，主要采用入境過夜旅游者人均天花費（美元/人天）、接待入境過夜游客人數（人次）、接待入境過夜游客人天數（人天）、接待入境過夜游客平均停留（天）等四個指標來表示。由于上述變量均為絕對值，因此采用其對數進行分析。該數據來源于《中國旅游統計年鑒2012-2018》。本文關心的核心解釋變量為數字普惠金融指數。根據《北京大學數字普惠金融指數2011-2018》公布數字普惠金融指數，本文利用數字普惠金融指數進行基準回歸，采用數字普惠金融廣度指數、數字普惠金融深度指數進行機制分析。該數據的具體說明請參見郭峰等（2019）。除了核心解釋變量之外，本文還控制了一系列影響消費的其他因素：星級飯店數（家）、旅行社總數（家）、旅游景區總數、人均國內總產值（元）、居民消費水平（元），上述變量均取對數。由于數字普惠金融指數的數據是2011-2018年，而入境旅游消費的數據僅收集到2017年以前的，最后匹配兩個數據集后，獲得2011-2017年31個省級的面板數據。表1為所有變量的描述性統計表。

編者按：本論文主要從休閑旅游市場發展趨勢分析；武漢市休閑旅游客源市場定位；旅游客源規模分析等進行講述，包括了消費結構分析、規劃期內消費階層分化分析、從客源市場區域來看，應主要定位于一、二級市場、旅游發展的初期階段游客量的總量增加不大，但增長幅度很大等，具體資料請見：

內容摘要：中國近代以來的工業化、現代化過程，培育了一個超級龐大規模的消費社會。21世紀，使休閑旅游的繁榮成為消費社會發展時期的產物。本文根據武漢市休閑旅游資源的稟賦、知名度和吸引力以及區位條件，細分了武漢旅游客源市場，同時，對其規模也作了數量分析，認為武漢休閑旅游市場可以分為三個階段：快速增長時期（2006-2010年）；穩步增長時期（2011-2015年）；成熟期（2016-2020年）。

關鍵詞：休閑旅游客源細分定位

在工業化的消費社會，工作與居住、商業、游憩休閑的個體生存需要被轉化為大規模的功能化生產過程，休閑與旅游被轉化成為一個大眾化的社會現象，使大眾休閑旅游消費成為可能。

休閑旅游市場發展趨勢分析

消費結構分析。在21世紀的前20年，我國多數大中城市的消費階段會經歷從初級享受型消費階段向小康富裕型消費階段轉換。從國際通用的恩格爾系數和人均GDP評價標準來看，恩格爾系數在30%至50%屬于中級階段，人均GDP達到800—3000美元，人民基本生活需求得到滿足，消費質量得以提高。恩格爾系數在30%以下進入高級階段，人均GDP達到3000美元以上，消費向個性化和多樣化發展，物質生活消費的比重下降，文化精神消費比重上升。

內容摘要：中國近代以來的工業化、現代化過程，培育了一個超級龐大規模的消費社會。21世紀，使休閑旅游的繁榮成為消費社會發展時期的產物。本文根據武漢市休閑旅游資源的稟賦、知名度和吸引力以及區位條件，細分了武漢旅游客源市場，同時，對其規模也作了數量分析，認為武漢休閑旅游市場可以分為三個階段：快速增長時期（2006-2010年）；穩步增長時期（2011-2015年）；成熟期（2016-2020年）。

關鍵詞：休閑旅游客源細分定位

在工業化的消費社會，工作與居住、商業、游憩休閑的個體生存需要被轉化為大規模的功能化生產過程，休閑與旅游被轉化成為一個大眾化的社會現象，使大眾休閑旅游消費成為可能。

休閑旅游市場發展趨勢分析

消費結構分析。在21世紀的前20年，我國多數大中城市的消費階段會經歷從初級享受型消費階段向小康富裕型消費階段轉換。從國際通用的恩格爾系數和人均GDP評價標準來看，恩格爾系數在30%至50%屬于中級階段，人均GDP達到800—3000美元，人民基本生活需求得到滿足，消費質量得以提高。恩格爾系數在30%以下進入高級階段，人均GDP達到3000美元以上，消費向個性化和多樣化發展，物質生活消費的比重下降，文化精神消費比重上升。

休閑與旅游消費分析。從國際上旅游需求的發展來看，隨著人均收入水平的提高，工業社會中期單一的觀光旅游消費的發展階段，將逐漸讓位于工業社會后期休閑與度假旅游、復合型旅游消費，并進一步發展到后工業社會的生態旅游、專項旅游和特種旅游消費的階段。我國的旅游業從上世紀80年代開始起步，經過20年的發展，旅游產品和旅游消費者需求已經發生結構性轉變。從持續增長期待型的消費觀念特征來看，消費觀念完全可能超前于社會發展階段，尤其是大都市區域的旅游消費者。隨著大城市小康社會的到來，各大城市市民的觀光旅游消費將迅速向著休閑度假、觀光旅游和專項旅游消費階段轉變。