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國內休閑農業研究現狀分析

我國休閑農業起步于20世紀末,相應的理論研究與發展探討也起主要集中于21世紀初,2006年后研究的論文開始大量出現。從研究內容看,主要分成兩大類:基礎理論研究和個案研究。具體內容歸納如(見表1):從表1看,國內關于休閑農業的研究成果偏重于理論研究,個案研究局限于描述性研究,基本處于一般性研究階段,缺乏深入的研究和實證研究,從內容上看,對于和服務企業密切相關的服務質量研究基本處于空白領域,僅僅在部分研究成果中閃現一下。并在浙江等地方性評價標準中,以非常小的比例體現在評價項目中。因此,有關國內從知覺服務質量角度研究休閑農業營銷創新的問題還處于萌芽階段。

國外休閑農業研究現狀分析

國外休閑農業起源于19世紀,歷經一百多年的發展歷史,目前在歐美、日本和澳大利亞等國最為盛行(方世敏),當前國外學者對休閑農業的概念、產品和功能的開發、市場研究、可持續性發展和宏觀政策等方面的研究比較充分,獲得較多的研究成果。國外休閑農業的具體研究成果歸納如下:

產品和功能開發研究。A.Hjalager(1996)研究認為休閑農業是在多功能農業的基礎上,由農業多樣化經營形成的。鄉村旅游因其規模小、特色設施、環保主義而形成富有創新性的旅游產品。但其潛力還未能充分發揮。C.Hegarty(2005)在對波蘭和愛爾蘭作了比較研究后認為,休閑農業產業多樣性決定了休閑農業發展的潛力,但其多樣性則取決于區域資源及客源市場條件。麥基(N.G.McGehee,2004)認為農場主擁有土地、經濟上依賴于農場經營、休閑農業深受大眾歡迎,是刺激休閑農業發展的推動因素。

休閑農業可持續發展研究。關于休閑農業可持續發展問題,國外多數學者認為雖然有諸如物價上漲的負面影響,但鄉村旅游對當地經濟轉型與發展起了一定推動作用。文化是休閑發展的重要內容,應在保護的基礎上充分挖掘。JohnTribe(2000)認為,隨著旅游規模的擴大,鄉村性將受到削弱。T.J.Forsyth(1995)對泰國北部的一個小山村的研究表明:旅游業不能使最貧窮的小農戶致富,但它可使那些有能力通過雇傭勞動力發展旅游業的農戶增加收入,發展旅游可能使農村社會進一步貧富分化,并因提高土地利用強度或環保意識的增強可能導致環境退化或環境改善。

摘要：農業對我國的發展非常重要，近年來我國的農業也取得了很大的發展。并且隨著互聯網時代的迅速普及，互聯網對我國農業發展的影響也極其的大。近些年來我國的互聯網發展迅速，在各個領域都取得了不小的成就。對我國經濟的發展影響也很大。也形成了一種“互聯+”農業的新型農業模式。本文從互聯網+農業對經濟發展的重要性進行分析并且分析了“互聯網+”農業的發展現狀，以及在發展中所出現的問題，提出了如何更好地發展“互聯網+”與農業營銷模式的創新發展。

關鍵詞：農業；互聯網；創新發展

一、“互聯網+”與農業營銷模式的融合創新

對當今經濟發展的重要性“互聯網農業”是趨勢所向。起初農民大部分對互聯網的誰認識不夠，并不會去把互聯網和農業聯系到一起。但是再后來有一部分農業研究者從中看到了商機，互聯網對農業產品向外推出有很大的幫助。農業產品的各個環節都需要互聯網的幫助，從中可以看出“互聯網+”農業是非常有潛力的。有一些農產品研究者表明，發展互聯網農業可以更好地解決一些散落的小企業集中對大市場的對接問題，也很大程度上的減少了工作流程，促進了產業的綠色健康發展。根據相關數據顯示阿里巴巴的農村淘寶，由創立以來到現在規模在不斷地擴大，更是有很大一部分的農產品種植者加入里面，農村的注冊用戶高達300多萬，隨著互聯網的發展農民們都去加入這個契機，在提高更加專業的生產水平的同時采用互聯網的一些幫助為自己創造更多的利潤。隨著互聯網的迅速發展，其對農業方面的影響也越來越大。與此同時農業的不斷發展也在一定方面促進了互聯網的發展，兩者達到了互利共贏。根據相關數據顯示，在最近五年以來我國的糧食總產量在不斷增加，農戶的收入水平也得到了很大的提高。且農村居民的收入增長速度比城市居民的增長速度要高。

二、“互聯網+”與農業營銷模式的融合創新的發展現狀

我國不少城市在國家的支持下互聯網+農業的發展已經小成規模，在積極推廣的路上仍有不少的問題和困難需要解決，包括、農產品電子商務平臺的實力比較弱、一些觀念的落后和物流配送體系不完善等。最近有些報道顯示我國相關部門很重視這些問題已經開始采取相應的幫助措施和政策，促進互聯網和農業新營模式的發展，鼓勵農民積極參與投入到其中在農業產品互聯網平臺上，積極發展農業產品的特色將各地.有代表性的產品推出走進市場。有規模的生產有策略的去銷售，將產業中的小企業戶聯系到一起共同與互聯網電商企業達成共同合作共同發展的關系，可以讓現在企業的品牌更好的幫助農產品的銷售，從中帶來更加豐厚的利潤。另外，我國近幾年已經實行政策，為了吸引更多的互聯網商務人才鼓勵在村鎮開網店服務站等，可以更好地幫助農民進一步對互聯網和農業相互發展的認識，更有一些大學生回鄉擔任村官電農等。互聯網農業對農業發展是一個機遇，各各地區應該努力把握好時機創造一片適合農業發展的天空，實現互聯網和農業共同發現的方向。

摘要：農產品市場營銷不僅可以激活農產品市場、增加農民收入，還可以幫助農民打造農產品品牌、提高品牌影響力，推進新農村經濟的繁榮發展。結合現階段的農產品市場營銷現狀來看，“互聯網+”的自媒體運營已成為農產品市場營銷的主流，因此應結合各地區農產品的特點和優勢，順應時展，加強對農產品營銷市場的探究，不斷創新農產品營銷市場新路徑，探索我國農產品市場營銷現狀與新路徑。

關鍵詞：農產品；市場營銷；營銷現狀；新路徑

農產品市場營銷是指農產品生產經營者實現農產品從生產到消費流通的過程，是農產品產銷市場化活動的概括，貫穿于農產品運營的各個環節。加強對農產品市場營銷的探究和創新可以最大限度地實現農產品的價值，提高農產品的品牌影響力，引導農戶對農業生產進行探究和創新，推動農村農業經濟的進一步發展。

1現階段我國農產品市場營銷的現狀

1.1農產品市場建設速度穩步推進

隨著市場經濟的迅速發展，我國農業經濟也迎來了春天，綜合目前我國農產品市場營銷的調查數據來看，近年來我國農產品市場發展迅速，具體表現為農產品種類激增、銷售方式多元化等，如我國農產品市場由傳統的單一化農產品市場開始向多元化的產品市場轉化，其中既包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場和干鮮果品市場等，也包括農產品深加工市場。同時，隨著人們生活水平的提高，我國農產品市場數目在迎來高峰值后逐漸趨于穩定，具體表現為農產品市場的交易額穩步上升，農業生產個體戶、合作社數量等穩定增長，且農產品的質量得到大幅提升，極大地滿足了消費者的消費需求。隨著互聯網技術的發展，線上農產品交易市場存在巨大的潛力，這也為廣大農戶和農產品經營者帶來了新的機遇和挑戰。

隨著科學技術的發展，數字經濟正成為繼農業和工業經濟之后全球經濟發展的新動力。數字經濟的現實意義在于通過綜合國內外研究成果和信息技術，開創一種新型經濟，深層次推動數字經濟的發展，提高經濟增長質量。數字經濟在農業中的應用一方面表現在農產品實體經濟的電商中，另一方面又以大數據模型出現在數字經濟各類活動中。

一、農產品電商大數據分析與應用模型

1.農產品電商大數據分析思維范式

農產品電商代表農業實體經濟的數字化，在農產品電商中創造新的利潤和消費領域，這種思維方式為傳統實體經濟的數字化應用提供了思維范式。通過對大數據的深入挖掘和分析，及時發現和預測市場動向，形成強大的數據領先地位，以數字經濟引領農業消費轉型升級，以消費升級帶動供給創新，以供給創新推動智慧農業發展。

2.農產品電商大數據思維應用模式

第一，基于主流電商平臺和信息平臺，建立研究樣本，明確大數據來源。目前，農產品電商大數據分析的主要數據來源是主流電商平臺和搜索平臺，成熟的數據系統包括淘寶、京東商務智能市場分析工具和百度指數，同時也考慮物流平臺、門戶信息平臺和專業報告網站（艾瑞咨詢、網易等）。應進一步拓展信息收集分析渠道、擴大研究視角。第二，充分運用各種數據，分析電商市場的發展方向。電商平臺的系統分析工具可以對關鍵的產品變量數據進行分類，包括產品交易規模的變化、商家的增減、產品客戶單價的變化。比如，來自京東大數據研究院的報告表明，2020年，在電商上買糧食的人越來越多，糧油調味品成交額近三年大幅提升。百度搜索指數無法直觀判斷行業交易規模、商家數量等，但對比關鍵詞搜索指數，依然可以顯示出不同關鍵詞所代表的行業市場需求強弱，可依此來分析行業趨勢的變化。第三，深度挖掘大數據潛在價值，引領農產品供給創新。農產品電商的大數據發生在客戶端，因此更能表征消費者行為。比如，2020年，京東線上農產品消費趨勢報告表明，水果成交額在農產品中的占比較高，遠遠超過蔬菜。同時，北京、上海、江蘇、山東、廣東等中東部發達地區省市是線上采購水果最多的地區。利用消費大數據引導產業布局優化、產業結構轉型、生產流通等資源優化和供給創新，通過優化供給，拉動消費，促進形成強大的國內市場。

創意農業是指在市場經濟的環境下，將農村的農業資源結合文化或者藝術創意以提高其附加價值從而實現農業資源優化配置的一種新型農業經營模式。從其概念可以看出，其本質是依托于市場以市場作為導向而發展的一個創意產業，然而在其營銷傳播中卻存在著一系列的問題，本文就對此展開探討。

一、創意農業營銷傳播的理論視角

營銷是一個傳播的過程，從傳播學的角度看，這一過程離不開五個基本的要素，包括傳播者、接受人、傳播信息、媒介以及反饋。可以說在任何一項營銷的過程，這五個要素是缺一不可的。作為現代營銷學的奠基人，弗蘭克•貝斯教授的擴散理論認為新顧客分成兩類：嘗鮮型和模仿型，嘗鮮型顧客所占比例較低，約20%，剩余的基本都是模仿型顧客，產品廣告對嘗鮮型顧客的影響較大，但對于模仿型顧客的意義不大，而模仿型顧客易受其他人的使用體驗影響。這對我國創意農業的營銷傳播具有重要的指導意義。

二、我國創意農業的營銷傳播現狀

就當前的市場來看，我國創意農業的營銷傳播主要有三個顯要特點，首先是營銷側重產品的創新之處，比如重點突出農產品的藝術價值，包括農產品的性狀、口感等與眾不同之處，滿足消費者的視覺、味覺等追求新奇的需求；其次是以接近目標市場的發展模式組合資源，不斷拓展農業的功能，比如發展創意農業觀光或是采摘等模式，打造創意農村、創意生態農業；除此以外，還有一個顯著的特點是以政府主導的方式發展創意農業，比如通過舉辦農產品節或是創意農業大賽等，推動創意農業的發展。總的來說，當前我國創意農業的營銷傳播模式仍然相對單一，要想進一步擴大傳播，需要不斷拓寬其營銷傳播渠道提高傳播技巧。

三、我國創意農業營銷傳播中存在的問題