平面廣告論文范文精選

一、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術

是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術是現(xiàn)代設計的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

一、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術

郴州民間工藝美術，是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。

（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。

一、平面廣告設計理念

平面廣告是以一種極具感染力的傳播媒介，其表現(xiàn)方式能夠觸動觀者，從而產生共鳴。隨著國際經濟的日益融合，信息傳播的空間也有著巨大的變化，設計與藝術的交流與互動，人們對物質和精神的需求越來越高，平面廣告設計作為傳播媒介之一，以生動形象的圖形語言以及注入藝術的表達方式來碰觸人們的精神世界，逐漸成為最具感染力的傳播媒介之一。平面廣告設計都有其廣告的訴求，廣告就是廣而告之，其中除了鋪天蓋地廣泛性之外，同時我們也要注重“告之”的方式。方法很重要，一則廣告要達到設想的廣告效應就必須注重其表現(xiàn)形式，廣告訴求更注重婉轉，曲折和潤物細無聲。廣告的目的是向人們傳達一種信息，平面廣告涉及到的問題有很多，應注意其中的三點。其一，色彩的應用。整幅廣告要有一個主色調，要根據(jù)廣告理念來選擇主色調的冷暖。其二，畫面要有主次關系。最先考慮的就是區(qū)分出素材元素中的主次關系以廣告訴求理念為主體。其三，設計風格。在考慮廣告的商業(yè)目的的需求的同時確定設計風格。平面廣告的設計目的就是廣告的設計理念，這一理念將決定版面中圖形與文字、色彩的選擇與取舍，同時也決定了設計中版式布局以及設計風格。平面廣告給予受眾的是視覺感受，所以一幅平面廣告必須具有一定的視覺沖擊力，使用什么樣的形式設計去感染受眾是設計師們從未停止的思考。

二、平面廣告設計中視錯覺的特點和作用

（一）視錯覺在平面廣告設計中的特點1.視錯覺一般由視覺因素創(chuàng)造。平面廣告設計中，傳播的信息有公司標志、產品、廣告語等元素組成，視錯覺則是由兩個或兩個以上的圖象經過處理后構成。2.視錯覺元素在廣告設計中容易與受眾互動，并使受眾產生豐富的聯(lián)想。3.視錯覺元素在平面廣告設計中具有較強的新奇性。

（二）視錯覺在平面廣告設計中的作用首先，最直接的作用是使廣告設計產生視覺沖擊，使廣告設計作品視覺與眾不同，所以更能引起受眾的注意。在注意的同時更能使受眾產生心理認同。視錯覺給觀者帶來即夸張又合理的視覺感受，這種感受必然導致受眾心理上的愉悅、幽默、嚴肅等情緒的波動，從而使消費者記憶廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅰＦ浯危曞e覺這種藝術表現(xiàn)手段豐富了平面廣告設計的表現(xiàn)手法，利用視錯覺創(chuàng)作的平面廣告設計作品突破了傳統(tǒng)手法，因此這樣的作品更個性獨特，對于整個廣告行業(yè)的發(fā)展來說，起到了推波助瀾的作用，為創(chuàng)意添彩。

三、視錯覺在平面廣告設計中的應用

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代生活中的應用

針對人們現(xiàn)代化生活之中圖形創(chuàng)意的應用層面加以研究，是開展后續(xù)工作的重要手段。圖形創(chuàng)意是物體形狀的平面展示形式，通過對圖形的設計，可以使得整個物體的視覺效果得到提升。另外，在西方的廣告之中，也有相關的信息設計；在平面廣告作品之中，圖形可以在很大程度之上引起公眾的注意，并且吸引消費者的眼球，使得公眾的焦點得以集中。通過設計者創(chuàng)造出一種有效的、鮮明的內涵設計符號，也可以使得其符號承載大量的內涵和數(shù)據(jù)信息。

圖形在現(xiàn)代化的生活之中扮演著相當重要的角色，同時在人們日常的交流與溝通之中也起到了關鍵性的作用。通過圖形的應用，可以全面的突破傳統(tǒng)語言表達方面存在的障礙，使得不同的信息可以在有效的范圍之內得到有效傳播。另外，與文字的表達方式相比，圖形還可以迅速的抓住消費者眼球，使得其注意力得到集中，使得消費者始終關注圖形所表達和描述的信息。但是，要想真正意義上發(fā)揮出上述分析的圖形創(chuàng)意的重大作用，還應當加強對平面廣告的各個層面研究，對不同的圖形進行科學化的處理，對各個圖形進行重新的加工和處理，使得圖形可以以一種簡潔、清晰并且直觀的方式表達出設計者所想要傳遞的意圖，進而從根本上增強平面廣告的創(chuàng)意，使得公眾的記憶與理解均得到加深，以一種簡單并且富有內涵的表現(xiàn)形式，表達出深刻的主旨。

2平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的應用

根據(jù)上文針對當前圖形創(chuàng)意在日常生活中的應用進行細致的研究，可以明確圖形在日常當中所扮演的重要角色。下文將針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計之中的具體應用進行深入的探討，旨在不斷促進實踐工作的發(fā)展，促進設計水準和設計效益的穩(wěn)步提高。

首先，通過圖像創(chuàng)意的應用可以從根本上增強整個廣告的藝術效果，可以為廣告的設計塑造出一種完美的視覺形象。視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，由于圖形是一種重要的表現(xiàn)形式，所以可以大量的進行復制和傳播，另外，通過圖形創(chuàng)意的應用，還可以使得公眾對于廣告之中的相關元素有更加深層次的了解和掌握，可以很好的吸引公眾注意力，使得其目光得以集中，廣告作為一種重要的傳播信息的媒介，應當立足于將圖形和文字進行結合，著重于設計的藝術性和觀賞效果，只有這樣，才能夠真正意義上發(fā)揮出圖形創(chuàng)意的根本作用。

一、新時期平面廣告設計課程教學改革的新舉措

1.創(chuàng)新教學手段，提高教學質量和效率單調、乏味的課程教學模式容易引發(fā)學生的逆反心理，導致學生對課程感到厭倦。如果教師仍然采用“粉筆—黑板”的教學方式，讓學生跟著教師的粉筆走，長此以往極有可能降低課程的教學效果。實現(xiàn)教學手段多樣化，豐富教學內容，對于激發(fā)學生的學習興趣，提高教學質量和效率有著重要的影響。因此，教師在開展平面廣告設計課程教學的實踐過程中，可以有效利用多種現(xiàn)代教學設備，豐富教學資源，利用這些教學資源為課堂教學增添活力，以便提高學生對設計知識的實際應用能力。以海報設計教學為例，如果能引入現(xiàn)代教學設備，播放一些與海報設計作品相關的圖片信息以及與海報設計操作過程相關的視頻演示，就會使學生對海報設計產生更加具體的感受，更有助于學生對海報設計知識的理解與掌握，進而為海報設計的進一步學習打下良好的創(chuàng)作基礎。

2.緊扣就業(yè)需求，強調實踐的重要性隨著各大高校的擴招，我國每年都有數(shù)以萬計的平面廣告設計專業(yè)畢業(yè)生流入人才市場，其中包括高校畢業(yè)生和高職畢業(yè)生等，平面廣告設計專業(yè)畢業(yè)生供過于求。面對如此嚴峻的就業(yè)形勢，高校必須以社會對高級技術應用型平面廣告設計人才的需求為導向，加大學生實踐能力的培養(yǎng)力度，把學生培養(yǎng)成為受企業(yè)青睞的技能型人才。首先，學校可以建立廣告設計實訓室，讓學生多采用實驗、實訓、實習等形式實踐教學內容，提高實踐學時比例，強化學生的綜合操作技能、職業(yè)能力的培養(yǎng)。其次，學校還可以通過集中組織學生到實習單位、實習基地進行鍛煉，體現(xiàn)“學習的內容是工作，通過工作實現(xiàn)學習”的目的。讓學生參與實際項目的設計，從而在實踐中把理論知識運用到實際的設計作品中，在設計中增強自己的創(chuàng)新能力，在探索中發(fā)現(xiàn)自己的不足并找出解決方法加以完善，以培養(yǎng)、強化學生的實踐能力，讓學生在自己的認知發(fā)展水平和已有的知識經驗的基礎上提高創(chuàng)新思維和實踐能力。

二、國內平面廣告設計發(fā)展的新趨勢

1.回歸自然化隨著環(huán)保意識的逐漸深入，人們的消費觀念和生活觀念也逐漸發(fā)生變化，向著自然化的方向發(fā)展。人們開始飲用天然飲料，渴望居住環(huán)境的綠化等。在進行平面廣告設計時，引入田園設計風格，強調自然色彩和環(huán)保材料的應用，采用多種藝術手法，注重“回歸自然”的主題，創(chuàng)作出令人耳目一新的肌理效果，使人們通過設計聯(lián)想到自然，這是未來平面廣告設計發(fā)展的趨勢之一。

2.高度現(xiàn)代化隨著科技的高速發(fā)展，各大設計領域紛紛引入了現(xiàn)代科技手段優(yōu)化設計效果，平面廣告設計也是如此。在設計中引入科技手段，使聲、光、色、形的匹配獲得最佳的效果，進而設計出滿足人們需要的廣告作品。