品牌定位論文范文精選

和品牌一樣，旅游景區品牌是在旅游者和旅游景區之間建立起來的，旅游景區可以通過提高服務質量、改善旅游環境等方式和其他的旅游景區區別開來。”；Blain（2005)認為，旅游目的地品牌化是一系列市場營銷活動，這些活動共同創造出能夠積極影響消費者目的地選擇行為的目的地形象；LipingA.Cai(2007)指出目的地的品牌總是與其地理名稱相聯系，并專門對鄉村旅游目的地品牌合作模式進行了研究；StevenPike（2009）分別從案例研究、發表刊物及概念性論文三個方面整理了關于對品牌以及旅游企業品牌研究的文獻統計。由此可見，國外學者早期非常強調旅游品牌與旅游形象、品牌定位的重要性，認為二者密不可分。他們的研究主要集中在旅游企業品牌的構建上，對品牌管理進行了很多實證分析。

一、國內旅游企業品牌建設研究情況

國內首次明確推出旅游品牌的是江蘇省旅游局2002年的省旅游規劃中，而此項目也是國內旅游規劃機構與品牌管理機構的首次合作。以“旅游”“旅游企業”和“品牌”作為關鍵詞在“萬方”上以1995-2013年為區間，共搜索到652篇相關論文。國內第一篇關于寫到旅游品牌的文章是1996年徐菊鳳發表在旅游學刊的《國內旅游發展應強化品牌意識》。旅游企業品牌建設不僅僅單是建立品牌的一個過程，它更是一個有效監督控制與旅游者之間關系的全方位的管理過程，只有通過品牌管理、品牌創新等一系列的過程才能確立旅游企業在旅游者心目中的定位。對于國內旅游企業品牌建設情況的回顧，從以下幾個方面進行：概念及內涵的研究、旅游企業品牌創建過程的研究（包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新）、旅游企業品牌管理的研究、旅游企業品牌建設中影響因素的研究及旅游企業品牌的實證研究。

（一）旅游企業品牌概念與內涵的研究

蘇北春(2006)指出“旅游企業品牌的建設，從旅游景區、旅行社、旅游賓館、旅游車船公司、旅游商品、旅游文化娛樂設施到旅游服務的提供，都必須注意品牌的打造。”[1]王麗（2007）從需求和供給兩個角度分析旅游景區品牌的定義。從供給的角度理解，旅游景區產品是旅游景區經營者憑借旅游吸引物，交通和旅游設施向旅游者提供的、用以滿足其旅游活動需求的全部服務。它由多種成分組成，主體是服務這種無形產品。從需求的角度理解，旅游景區產品品牌創造是旅游者在旅游景區獲得的完整經歷的過程。無論從供給的角度還是從需求的角度理解，旅游景區產品品牌化建設的核心都是服務。[2]曹君、曹詩圖（2011）定義旅游企業品牌是整合了旅游產品的品質、特色、名稱、標識、個性形象及市場影響力等要素的一個綜合性概念，它是產品和服務與消費者各種關系的總和。對旅游企業品牌的構建分解成以下四個模塊：品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播與品牌管理。

（二）旅游企業品牌創建過程的研究

編者按：本論文主要從充分的市場調研；品牌定位的確定；組織架構的建立等進行講述，包括了企業的源頭與終端均為市場、品牌所針對的消費者年齡段、產品運作系統、可以降低產品的價格、可以發代金券、可以贈送實物、品牌經過定位之后就要對這樣的消費市場選擇之后再投放，使之獲得更多的利潤等，具體資料請見：

一般說來，價格歧視是指一家廠商在同一時間對同一產品或服務索取兩種或兩種以上的價格。它還可指一家廠商的各種產品或服務價格之間的差額大于其生產成本之間的差額。

在完全競爭市場上，所有的購買者都對同質產品支付相同的價格。如果所有消費者都具有充分的知識，那么每一固定質量單位的產品之間的價格差別就不存在了。因為任何試圖比現有市場價格要價更高的產品銷售者都將發現，沒有人會向他們購買產品。然而，在賣主為壟斷者或寡頭的市場中，價格歧視則是很常見的。

在服裝行業里面，價格歧視有著其重要的作用。

服裝的價格是兩個部分組成的，一個是單位產品的價格，還有一個就是它的固定的價格，由服裝的生產銷售的價格曲線可以知道，隨著產品數量的增加，價格必然是會降低，所以，當服裝產方實現了市場的壟斷之后，它的固定價格就回凸顯出來，固定價格就會讓廠商實現利益的更大化。

說簡單一點，廠商要創造出價格歧視就是想獲得更加大的利潤。

色彩在服裝設計中占據無可替代的重要作用，就像是服裝設計的靈魂一樣，好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性與裝飾性；同時還具有一定的社會屬性，它不僅能區別穿著者的年齡、性別、性格及職業，而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經驗相關的各種聯想，服裝直接服務于人，對于色彩的調配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預想的魅力。色彩作為物質的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。

一、色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖。可以說，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。

在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么，然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。

編者按：本論文主要從色彩在服裝品牌標識上的運用；色彩在服裝品牌定位上的運用；色彩在服裝品牌包裝上的運用；色彩在服裝品牌陳列上的運用等進行講述，包括了品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一、服裝裝陳列應能符合美學的基本原理，符合特定空間內特定物擺放、特定色彩協調的基木原理等，具體資料請見：

色彩在服飾審美中都有著舉足輕重的功能。色彩貫穿服裝企業生產、營銷的所有環節，是迅速提升品牌價值最有效的方法。文章從服裝標識、服裝市場定位、服裝產品包裝、服裝陳列四個方面，闡述和分析色彩在服裝品牌營銷上的運用。

色彩在服裝設計中占據無可替代的重要功能，就像是服裝設計的靈魂一樣，好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性和裝飾性；同時還具有一定的社會屬性，它不僅能區別穿著者的年齡、性別、性格及職業，而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起和人們生活經驗相關的各種聯想，服裝直接服務于人，對于色彩的調配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預想的魅力。色彩作為物質的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。

一、色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖。可以說，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。

在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注重通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌色彩形象和消費者心理的共鳴。眾多聞名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白和黑，向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么，然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

編者按：本論文主要從服務品牌的內涵及構成要素；物流企業的基本服務內容及特點；物流企業服務品牌建設與管理等進行講述，包括了服務品牌是消費者對服務有形部分的感知和服務過程的體驗的總和、顧客通常要求物流企業對物流活動的全過程負責、樹立正確的服務品牌理念，準確進行服務品牌定位，確立合適的服務品牌名稱等，具體資料請見：

摘要:本文詳細分析了物流企業提供的服務內容及其主要特點，借鑒服務品牌有關理論，從品牌理念、企業管理、服務質量、服務內容等方面認真探討了物流企業建設服務品牌的具體策略和方法。

關鍵詞:物流；物流企業；品牌；服務品牌

隨著我國物流的市場化程度明顯提高以及越來越多的國際跨國物流企業瞄準了中國這個巨大的物流市場，物流企業的競爭越來越表現為品牌的競爭。物流企業從事的經營業務主要是向市場提供物流服務，如運輸、儲存、配送、包裝、流通加工、物流系統設計、網絡化物流服務等以及與其聯系的物流信息服務等。所以,要想在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢，建立自己的服務品牌對于置身于服務領域的物流企業來說，顯得尤其重要。

一、服務品牌的內涵及構成要素

市場營銷理論認為，品牌是“一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者”。品牌包括品牌名稱、標志和商標等組成部分，其基本功能在于把不同企業之間所生產經營的同類產品區別開來，不致使競爭者之間的服務產品發生混淆，從而有利于顧客識別和購買。