品牌設計范文精選

摘要：探討了如何在全球紛紜復雜的品牌中處理品牌和產品決策的方法，并重點闡述了如何處理品牌產品的基本設計戰略，運用全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費者的認可。

關鍵詞：全球化；品牌；戰略

隨著社會的飛速發展，市場提供給消費者新產品、新品牌的選擇多種多樣，令消費者無所適從。消費者通常通過品牌來了解產品及企業的信息，依據品牌選購商品已經成為一種普遍現象。品牌不僅僅是產品的代名詞，它還涵蓋了企業聲譽、產品質量、企業形象等多方面的內容。品牌是企業的核心要素，是企業向目標市場傳輸信息的主要媒介。它具有的風格代表了與眾不同、高人一籌的經營理念，一旦迎合了目標市場的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引領市場潮流，影響消費群體的價值觀。

商品經濟、全球化時代的到來，把人們對全球化品牌的興趣煽動得日益高漲，決定了我們務必沖破傳統思維定勢，沖破品牌成長的羈絆，在動態的市場環境中，充分把握好產品的定位，增加消費體驗和樂趣，讓自己的品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。如全球最有價值的品牌：可口可樂（CocaCola）、微軟(Microsoft)、美國國際商用機器公司（IBM）、通用電器（GE）、英特爾（Intel）、諾基亞（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麥當勞（McDonald''''s）、萬寶路（Marlboro）等，所有這些品牌不僅牢牢地控制了本國市場，而且在全球的各個區域也保持著強勁的銷售勢頭。這些品牌的定位在世界范圍內均保持一致性，并且有著高度明確的訴求點：如迪斯尼意味著家庭娛樂；索尼（Sony）代表了家用電器等；有意思的是，上述品牌除了萬寶路之外，其余幾個品牌的名稱均與其所屬公司的名稱相同。在一個品牌背后集中資源于全球化市場上運作，其優勢是顯而易見的，如只有最強勢的品牌才有資格贊助世界杯足球賽或奧林匹克運動會等。

全球化的市場從來都不是消費者驅動的市場，而是大公司在擴大其經濟規模和市場控制份額的雙重驅使下采取的必然舉措。消費者在此被視為全球化的受益者而非驅動者。在消費者心目中，全球性品牌經常被感知為質量和信譽的保證，他們總易于把全球性品牌和處于行業領先地位、保持不斷革新等正面形象聯系起來。在一些較為落后地區的新興市場，消費者把消費全球性品牌視為提高自己社會地位的表現或至少令他們感覺到自己是世界公民的一員，雖然這種感覺稍縱即逝。如“萬寶路”已不僅是一個企業產品中的名牌，而成為美國文化的一部分；勞斯萊斯公司出品的勞斯萊斯和本特利豪華轎車，體現了一種英國式的富豪生活方式；雷達表長期積淀下來的“永不磨損”的品質特色等。

許多跨國公司在保持公司業務有機增長的同時，傾向于日益增多公司旗下所屬品牌，以利于提高公司整體的市場占有份額。如一個品牌有幾個系列，一個“少女情懷系列”，一個“金色秋韻系列”等，多個系列滿足不同層次的消費者的多種需求，進而獲得豐厚的市場利潤。對跨國公司而言，同樣的產品在全球不同的市場可能以不同的品牌名稱出現和銷售，或者同一品牌在全球各個市場以同樣面貌出現，然而產品的配方卻可能根據當地市場口味略作調整。如果一個國際化大公司若打算推廣一個全新品牌，它往往會追隨全球化戰略，因為這樣做能達到一定的規模效益和減少管理層面的復雜程度，免受消費者先入為主的感知困擾。對于通常更多的、已經存在的品牌而言，一個擁有全球化品牌戰略意圖的跨國公司可能會考慮品牌由地方化戰略向全球化戰略的遷移；或者是走雙向路線：品牌由區域適應戰略向產品標準化戰略遷移。即同一個跨國公司可能在同一時間采用不同的品牌戰略，當然這要視公司針對的產品類別、公司所針對市場的地理位置、所分布區域的數量和類型而定。如以下是四種不同的品牌戰略的特征和具體的應用情況：

摘要：近年來，各大企業都在尋求新的效益市場，藝術與商業的結合已成為當代營銷的一種主要方式。在品牌視覺形象的設計中，插畫的應用逐漸成為企業迅速打開新市場的有效途徑。將插畫作為品牌設計的主要表現形式，有利于突出特色，實行個性化品牌推廣，在品牌市場中脫穎而出，引起消費者的注意，加速品牌的效益市場。

關鍵詞：插畫；品牌設計；品牌設計；商業效益

一、引言

近年來，插畫在各領域的應用風靡世界各地，從而帶動了企業品牌宣傳與推廣的動向，越來越多的企業品牌將插畫作為媒介，將其潛在的商業價值作為擴大品牌知名度，直觀快速地傳遞品牌信息，開拓新的消費市場，以帶來更好的商業效益。例如，國際知名奢侈品品牌路易威登與藝術家草間彌生的合作，為品牌增添了更多的生氣和趣味，最大化地做到了藝術與商業的結合。本文主要從插畫在新時代品牌設計中的影響開始論述，談到插畫設計在品牌設計中的重要性，分析插畫作為品牌設計的主要表現形式能夠帶來的商業效益，同時主要對插畫在品牌設計中的應用進行實踐。

二、插畫在新時代品牌設計中的影響

隨著“快餐時代”的到來，單純的品牌符號和標志已漸漸滿足不了廣大消費者的審美觀和消費觀。從長遠來看，品牌設計是企業與消費者持續溝通與合作的橋梁；插畫作為企業精神風貌、視覺展現的新方式，一定程度上能夠反映企業的理念和定位。新時代市場上，各個品牌在進行市場競爭時已不再局限于產品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實力的競爭。消費者在選擇商品時，商品的品牌形象也成為被消費者選擇的重要因素之一，品牌視覺系統的設計和品牌形象能夠與消費者產生情感共鳴，已經成為企業在競爭中勝出的重要因素。現如今，品牌形象的構建除了傳統的標識設計以外，各大企業在進行品牌宣傳時，都會使用商業插畫來達到吸引消費者的目的[1]。

前言

在市場經濟形勢不斷轉變背景下，以情感營銷為基礎的企業品牌設計，需要逐漸實現能夠為企業發展帶來經濟價值的目的。企業品牌設計源于企業對其自身品牌的認知、企業品牌文化價值定位等方面。企業品牌情感化設計與企業品牌情感理論的實踐性研究相對成熟，為建設中國特色品牌設計中提供了一個較為嶄新的視角。為此，下文對情感營銷時代的企業品牌設計進行詳細研究。

一、情感營銷

情感營銷是市場營銷類型中的一種，在產品相對成熟的階段，為企業品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競爭力。在進行產品營銷的過程中，通過對核心情感進行品牌釋放，以產品的功能和概念需求來打動消費者。在此過程中促進產品的爆發性增長。在當今社會碎片式的經濟發展進程中，情感營銷在其中發揮得淋漓盡致，例如在各行各業的品牌營銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強企業與消費者的情感溝通，提升品牌在社會中的滿意度，加強消費者對品牌的認同以及忠誠度。

二、企業品牌認知

1、企業品牌形象

編者按：本論文主要從服務品牌的內涵及構成要素；物流企業的基本服務內容及特點；物流企業服務品牌建設與管理等進行講述，包括了服務品牌是消費者對服務有形部分的感知和服務過程的體驗的總和、顧客通常要求物流企業對物流活動的全過程負責、樹立正確的服務品牌理念，準確進行服務品牌定位，確立合適的服務品牌名稱等，具體資料請見：

摘要:本文詳細分析了物流企業提供的服務內容及其主要特點，借鑒服務品牌有關理論，從品牌理念、企業管理、服務質量、服務內容等方面認真探討了物流企業建設服務品牌的具體策略和方法。

關鍵詞:物流；物流企業；品牌；服務品牌

隨著我國物流的市場化程度明顯提高以及越來越多的國際跨國物流企業瞄準了中國這個巨大的物流市場，物流企業的競爭越來越表現為品牌的競爭。物流企業從事的經營業務主要是向市場提供物流服務，如運輸、儲存、配送、包裝、流通加工、物流系統設計、網絡化物流服務等以及與其聯系的物流信息服務等。所以,要想在激烈的市場競爭中獲得競爭優勢，建立自己的服務品牌對于置身于服務領域的物流企業來說，顯得尤其重要。

一、服務品牌的內涵及構成要素

市場營銷理論認為，品牌是“一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者”。品牌包括品牌名稱、標志和商標等組成部分，其基本功能在于把不同企業之間所生產經營的同類產品區別開來，不致使競爭者之間的服務產品發生混淆，從而有利于顧客識別和購買。

摘要:數字媒體藝術作為集技術與藝術于一體的視覺媒體行業，注定與品牌設計有密不可分的關系。數字媒體藝術所涉及的范圍廣泛，結合從教育部《數字媒體藝術本科專業規范》的描述中的三個方向，探討數字媒體藝術在品牌設計中的作用，對品牌建設有積極的意義。

關鍵詞:數字媒體藝術；品牌設計

時代的發展和品牌之間的競爭都使品牌設計往更加豐富的視覺元素表達去發展，從而能夠凸顯品牌的極致、創意。品牌設計中以視覺元素來表達的作品非常豐富，但隨著同質化的品牌設計越來越多，受眾與品牌本身都在不斷提升自己的審美境界，人們對品牌的價值也越來越認可，并影響著他們的日常生活。基于此種情況，對品牌設計中的視覺元素表達進行研究就顯得非常重要了。

1數字媒體藝術與品牌設計

1）數字媒體藝術。以數字媒體技術為主體的各種新媒體在世界范圍內火速地發展，達到歷史上任何傳播媒體都無法比擬的發展速度[1]。數字媒體藝術是國內本科專業之一，根據教育部《數字媒體藝術本科專業規范》的描述，數字媒體藝術是一個綜合性的學科，包括了自然科學、社會科學和人文科學。重點體現在“科學”“藝術”與“人文”，上面還規定了數字媒體藝術分為三個方向：數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計。明確界定了“數字媒體藝術”這一術語是基于科技基礎、強調媒體傳播，強調數字技術應用于藝術設計等領域的屬性。2）品牌設計。品牌設計是一個企業或產品立足于自身的定位基礎下，對品牌的視覺溝通進行定義。可以說是一個企業或產品外在的視覺形象，對企業和產品的品牌方向發展有積極的影響，同時也可以使消費者可以快速識別企業形象，達到有效的、印象深刻的記憶效果。經濟的發展，各大品牌相互競爭，使“品牌”這個詞也成為人們口中的熱點詞匯，品牌的設計可以提升企業的形象價值。很多中小企業沒有品牌意識，認為產品的質量和銷售才是最重要的。最典型的一句話便是“酒香不怕巷子深”了，而在當今社會，不僅酒要香，還得有好的品牌形象。如果一個企業沒有統一的品牌形象，在經歷了初期發展以后就會暴露出各種問題，例如多家專賣店裝潢風格不統一、企業員工服飾不統一等。這都或多或少影響了企業的發展，受眾對品牌的忠誠度就會降低。許多中小企業家想不明白，為什么賣力的做銷售和提升立品質量，卻得不到好的發展？這個時候來進行企業形象的整合、品牌的建設就顯得非常迫切了。品牌建設究竟有什么樣的作用？首先，有了統一的品牌形象方便于管理，對促進企業的發展更加輕松。其次，有品牌建設、有統一的企業形象，可以使員工們更加自信，對提升員工的工作效率是有很大幫助的。此外，對消費者、潛在客戶對企業和品牌的忠誠度也是有非常積極的作用。從傳統的品牌設計來看，更多指的是根據企業的理念來進行視覺識別系統設計，并且以印刷類視覺元素作為品牌宣傳的主要手段。但隨著媒介的發展，僅依靠印刷類元素來進行品牌設計明顯不夠，而數字媒體藝術的興起與發展就為品牌設計提供了更加豐富的空間。

2數字媒體藝術應用于品牌設計