三維動畫廣告范文精選

〔摘要〕三維動畫給人們帶來超越想象的視覺感受,它以靈活多變的表現手法給影視廣告的創作提供了無限的拓展空間，使越來越多的優秀創意得以實現。本文以三維動畫技術在影視廣告中的運用為研究對象，探討其應用現狀、特點、適用原則，以期更進一步提升影視廣告的創作空間和表現方式。

〔關鍵詞〕三維動畫三維動畫技術影視廣告創作

三維動畫被看作是當今數字文化創意產業的發展前沿,是藝術與技術的高層次緊密結合,是具有創造力的人們展示想象力和藝術才能的新空間。三維動畫技術為電影藝術帶來了巨大的變革，為世界電影開辟了新的紀元。同時，也給人們的審美帶來了巨大的改變，促使人們的審美心理產生了微妙的變化。不知不覺中三維動畫己成為視覺傳達設計重要的表現手段,被廣泛應用于影視廣告制作之中。三維動畫技術以其靈活多變的表現手法使越來越多的優秀創意得以實現，為影視廣告的創作提供了無限的拓展空間。本文通過對三維動畫與影視廣告的結合進行分析，以三維動畫技術在影視廣告中的運用為核心，探討其應用現狀、特點和適用原則，研究如何達到技與藝的完美統一，以期更進一步提升影視廣告的創作空間和表現方式。

一、三維動畫技術的應用現狀

三維技術，又稱3D技術。三維動畫技術給人們帶來超越想象的視覺感受,它依靠計算機圖像技術,在虛擬的三維空間中建造模型、繪制材質、模擬燈光、設計動畫，通過虛擬攝像機拍攝整個動畫過程,渲染并生成生動真實的三維畫面。目前業界常用的三維動畫軟件最具代表性的有Maya、3Dsmax、Softimage3D、ZBrush、Rhino等。三維動畫的產生掀起了一場史無前例的數字技術革命。從20世紀70年代開始至今,一直在延續。從《玩具總動員》、《怪物公司》到《黑客帝國》,從《哈利波特》、《指環王二部曲》到《星戰前傳》，三維動畫技術得到全面的展示。可見，數字技術成為了影視制作的一個重要手段。隨著三維動畫技術在影視特效、動畫制作方面應用的不斷深入,并以其精確、真實、無限可操作的技術特征和優勢,目前被廣泛應用于影視特效、影視廣告、欄目包裝、游戲、醫學、軍事、建筑、娛樂等眾多領域。

二、三維動畫技術的運用特點

一、三維動畫在影視廣告中的應用需求

三維動畫在影視廣告中最大的一個閃光點就是將動畫形象與高科技技術完美融合，有些在現實生活中看不到的或者是無法完成的場景，在三維動畫的技術支持下，在影視廣告中都能實現，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內涵，表現其個性特點，三維動畫的應用壞境需求以及應用內容需求是至關重要的。

（一）三維動畫在影視廣告中的應用壞境要求在影視廣告創作的過程中，創作作品必須依托于現實存在，創造者構想的各種想法不能完全脫離現實，更不能搶占各自風頭，為了其表現的形式而表現。三維動畫技術如果不能很好的將優點發揮到極致，出來的作品必然是不會受到大眾喜愛的。利用三維動畫技術創造作品的時候，清晰直觀地傳達創造意圖是滿足應用壞境的重要條件，當創意與技術相融合的時候，就是作品發光的時候。

（二）三維動畫在影視廣告中的應用內容要求三維動畫特效的本質內涵就是賦予產品人格特征，讓原本簡單乏味的作品具有活潑生動的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗。因此三維動畫在影視廣告中內容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發，站在大眾的角度去揣測大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會去創造。要正確運用三維動畫技術，利用其造型手段將原本無生命的產品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創意變成一種時尚。

二、三維動畫在影視廣告中的應用效果

當代影視廣告作品日新月異，紛繁復雜，頗受大眾的喜歡。這些獨具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動畫豐富的表現形式，三維動畫本身的燈光設置，夸張大膽的創意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強大的藝術號召力，完全不受外界環境的影響，獨具一格，有的還能成為時代的印記。

1.三維動畫對影視廣告的應用

基礎三維動畫是這近些年計算機技術的發展進而產生的一種新技術，三維動畫涉及廣告特效、前期拍攝、3D制作，后期特效、合成等，隨著3D軟件的升級增加，三維數字技術已經打破了原本的影視拍攝的局限性，和創意的局限性，三維動畫和現實生活中拍攝相比它沒有物理局限性，你可以把3DMAX中的虛擬攝影機比作是理想中視頻攝影機，然而技術工作人員就相當于攝影師、燈光師、導演、美工等。最終畫面的效果好壞就看這個技術人員的技術水平、藝術修養、經驗、和軟件、硬件的技術局限。三維動畫技術入門低，但是要成為專業型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通軟件技術，還要有美術功底，藝術修養同時還要不斷地學習新技術。但是它相比傳統的影視廣告有巨大的優勢，當今社會的物價上漲，給影視廣告拍攝增加成本，傳統拍攝成本過高，而且有的鏡頭實拍很危險、有些鏡頭也受天氣、季節等因素的制約、有些重要鏡頭不能重復拍攝，這些在三維動畫里面都能很好的表達完成。

2.廣告的傳播基礎

在于內容的真實與簡單廣告被觀眾接受的前提是真實，在影視廣告的表現中三維比傳統的二維有更大的表現形式，那就是在于內容與形式上給觀眾以真實的感受。隨著三維影像技術的不斷提高，三維圖形技術越來越受人們的喜愛，三維動畫比二維動畫更真實，比平面更直觀，能給觀眾置身于廣告環境當中，更能使廣告增加對觀眾的說服力和信服力。如今的三維技術發展到能挑戰觀眾的分辨能力，讓觀眾的判斷游離在現實與虛擬之間。比如三維在汽車廣告行業的應用，近幾年汽車廣告對三維的需求非常大，現在的三維技術日益提高，用三維技術坐出的汽車與真實實拍的汽車相差無幾，比如東風的一款轎車在足球場上模仿人踢足球，在汽車做一些高難度的動作，在實拍中是不可能實現的，這就是應用三維技術做出來的汽車、足球，畫面中的汽車足球與真實的汽車一樣。正是三維動畫給人們帶來的視覺體驗。在廣告傳播過程中，通過三維動畫把專業、復雜的產品與品牌的主張，以一種直觀、簡單的方式表現出來，許多產品與品牌的傳播主張，源自或生成了一個專業概念。像這種專業概念如果用單純的實拍方式，是很難通俗易懂的傳達給人們，還有有的根本無法通過實拍完成。這樣影視廣告就通過三維動畫效果表現方式，把許多難懂的專業術詞詞語和專業概念通俗易懂的表現在觀眾人們面前。

3.三維特效可以大大的提高影視廣告的藝術感染力

影視廣告并不單單是藝術，而是信息傳播溝通的工具，但是非常優秀的廣告可以成為藝術品。短短的幾十秒，十幾秒，怎么能做到奪取消費者的心智和眼球，不僅僅是完美的策略、精彩的創意，還有就是富有感染力的創意執行，三維特效就為創意提供了無限的思維空間，并為其創意的執行得到了可靠地保障，并豐富了創意的形式和風格手段。三維特效經過不斷的推陳出新，已經制作出了一些讓人耳目一新的視覺感官體驗的作品，為影視廣告的表現力填入了強大的活力。現代的影視廣告行業在娛樂性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技術，創造新的視覺效果，使廣告更具有視覺沖擊力和吸引力。在汽車廣告行業，日益發達的三維技術給汽車廣告創意提供了保障，如汽車突出它的發動機的創新特性，實拍是不可能拍攝的，里面的汽油燃燒活塞運動缸的運動這些是拍攝不到的，廣告大運汽車，大運重卡車型，在大運重卡TVC中，是實拍與三維結合的，大量的三維動畫和特效構建了震撼的視覺幻象，大運重卡行駛一條蜿蜒盤旋的山路上，大運重卡汽車極速的奔馳，瞬間，一條巨大的蟒騰空而起阻擋了卡車的去路，在現實生活中是沒有那么大的，還有道路的崩裂效果也是拍攝不到的，大運汽車以其不可阻擋之勢穿越巨蟒，重卡飛速行駛飛起從巨蟒嘴中進入穿透其頭，巨蟒碎裂，大運汽車飛躍而過，標志大運重卡一飛沖天。在短短的十幾秒內完成創意和產品的展示，氣勢恢宏、奪人眼球，影視廣告作品，對三維動畫的色彩、構圖等方面應該體現視覺的精致和美感的特點。

一、三維動畫和MAYA技術的概述

（一）三維動畫

時下最為時尚和普遍的藝術形式便是動畫，其來源于原始人類想要通過工具在巖石上記錄動作事件的嘗試。如今，動畫已經被各個領域廣泛運用，變成了市場經濟中比較重要的部分。隨著動畫技術的發展，三維動畫這一新的方式出現了。三維動畫主要是通過創建新的角色、場景等三維模型來構建一個生動的畫面。需要的專業技術主要包括模型動作的調節、變形變色、設置關鍵幀等，也可以通過打燈光、放置虛擬攝像機等方式構建一個比較活躍的動畫場景。三維動畫具有很多傳統動畫沒有的優點，首先是具有強大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計算機的程序設計構建很多完美有趣的場景和角色；其次是表現的自由性，三維動畫能夠不受一般因素的影響，制定創建的角色按照任何方向、任何運動軌跡、任何角度以及任何方位的變化來運動，更加的靈活自由；然后是角色場景的虛構性，這種虛構性完全符合了影視廣告的特點，可以增加影視廣告的趣味性和創新性；最后是豐富的質感表現和場景調換，這種特點主要是表現在三維動畫的背景制作上面，三維動畫的整體質感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動畫可以靈活的改變這些因素，創建各種各樣質感的背景，并且也可以通過合成等手段進行背景的調整，獲得最好的表達效果。

(二)MAYA技術

MAYA是現在世界上頂級類型的三維動畫軟件之一，集合了所有高端的動畫效果設計和數字效果技術，具有功能完善、工作靈活、簡單操作并且效果良好的特點。通過建立相對應的模型，設置一定的參數，獲得一個完善完美的三維動畫。現在這門技術已經在很多領域得到了運用，讓MAYA變成了現代三維動畫制作不可或缺的技術。

二、三維動畫在影視廣告創作中運用的類型

摘要：本文通過對三維動畫技術的概述以及影視廣告的表現形式分析，研究了三維動畫技術的發展現狀，闡述了影視廣告中三維動畫技術存在的問題及解決方式，從優勢、存在的問題和制作過程多方面進行分析來發掘三維動畫技術的價值，并不斷對三維動畫技術進行優化創新實現收益最大化。

關鍵詞：三維動畫技術；影視廣告；圖像處理

影視廣告為了滿足市場要求需要保證整體設計和拍攝有一定的視覺沖擊力，因此需要借助三維動畫技術來進行特效制作和提升視覺效果吸引更多的目光，傳統的影視廣告存在一定的限制性而三維動畫技術可以打破限制更好的促進影視廣告行業的發展，用發展性眼光和前瞻性思維來分析看待，三維動畫技術是未來影視廣告發展的主要方向，需要研究三維動畫技術在影視廣告應用中存在的問題，并進行優化讓影視廣告的表現形式更為多元新穎。

1三維動畫技術的概述

三維動畫技術發展是根據三維軟件的發展程度來定義的，通過三維動畫技術的制作軟件來構建一個三維世界，在這個虛擬的世界中各種場景需要通過制定的參數制定模型，并配合攝像機運動軌跡和計算機計算來形成精準畫面，三維動畫技術是在二維動畫的基礎上進行創新的，二維動畫屬于平面造型設計將有運動關聯的二維單幀圖像連續播放，三維則是需要某一種特定的軟件支撐，很多的功能是需要寫好應用程序來對效果進行控制，進而提升藝術感染力，通過計算機將光學圖像導入并進行轉換成為電子圖像，隨后利用數字化技術對電子畫面進行操作，針對很多拍攝難度較大或者動作效果要求較高的場景可以進行完美制作模擬。隨著人們生活水平的不斷提升，時代的不斷發展，對美的概念理解逐漸多元化，美在不同角度不同層次風格中有著不同的答案，三維動畫技術利用技術將傳統美學進行發掘，并融入大量的虛擬元素，來滿足觀看者的感官要求，三維動畫技術在影視廣告中需要不斷創新，并在格局上進行優化，將美學和廣告商業目的相結合。三維動畫技術需要滿足影視廣告的商業化內容和藝術科技的銜接，并充分體現其商業性，深度發掘技術的商業價值和經濟價值。三維動畫技術在一些理論性抽象化概念方面的闡述和還原上有著一定的又是，對很多現實環境中并不存在的問題現象，可以通過可視化建模處理來完美進行詮釋，且將抽象實體化上可以通過特效加工來對內容進行優化，解除了空間時間限制，將很多線性軌跡有效進行改變，在一些未來科幻題材影視廣告中有著較為廣泛的應用，同時通過一些軟件進行造型設計場景制作可以有效制作一些宏大的場景，并對一些任務特點性格進行雕刻，可以在短時間內保證審美、創意、內容都較為飽滿且渲染性較強。以人體為例，三維動畫技術原理見圖1。

2影視廣告的表現形式分析