文化傳播推廣范文精選

尊敬的各位領導、各位來賓、女士們先生們：

下午好！

四川穿越文化傳播有限責任公司開業的日子，今天。謹代表四川穿越文化傳播有限責任公司全體員工向在百忙之中抽出時間出席開業慶典的各位領導和來賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

四川經營管理人才中心下屬的四川穿越文化傳播有限責任公司正式掛牌成立，正當舉國上下歡慶中共大勝利召開之際。有著特殊的積極的深刻的意義。文化產業不論是國際還是國內已經有著良好的發展態勢和發展環境。就在前兩天，江總書記在大講話中再次強調了先進文化的重要性。縱觀當今世界，文化產業已經成為發達國家國民經濟收入的主要來源。穿越文化傳播公司的奮斗方向就是要培養、塑造企業文化，發掘、提煉地區文化，精選、傳播民族文化，成為先進文化的傳播者，最終屹立于先進文化之林。

公司目前發展的主要業務有：廣告、出版、音像、旅游、文化交流。廣告方面的主要業務是企業策劃，針對中國西部地區特別是四川地區的實際情況。各類媒體廣告，舉辦各類廣告促銷活動，舉辦行業交流會及學術活動；出版方面的主要業務是依據市場需求，進行圖書的策劃、編輯、制作、營銷策劃等，并即將推出《職業經理人》及直投（雜志；旅游方面的主要業務是整合西部地區的旅游資源和旅游機構，深度發掘國內現有旅游資源，開拓國際旅游市場；音像方面的主要業務是版權引進、音像制作、節目發行及營銷推廣；文化交流方面的主要業務是促進友好團體間的交流、推廣獨具西部特色的文化產品、提供西部地區對外交流的信息咨詢服務、協助各級政府及企業組織宣傳及招商引資活動。穿越公司秉承中心在團隊建設及管理方面的優勢，以寬松的環境和良好的發展空間匯集了一批優秀的年輕人，將團結協助，各自的崗位上，致力于文化傳播的過程中發揮自己的聰明才智，完成穿越的跨越發展，打造一個立足四川，面向西部，輻射全國，聯結世界的文化產業集團。

各位來賓，各位領導。穿越有夢，穿越的夢需要穿越人精誠團結，努力開拓，奮力實現，穿越有夢，穿越的夢更需要新老朋友攜手相助，共同托起！

尊敬的各位領導、各位來賓、女士們、先生們：

下午好！

今天，是四川穿越文化傳播有限責任公司開業的日子，我謹代表四川穿越文化傳播有限責任公司全體員工向在百忙之中抽出時間出席開業慶典的各位領導和來賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

正當舉國上下歡慶中共十六大勝利召開之際，四川經營管理人才中心下屬的四川穿越文化傳播有限責任公司正式掛牌成立，有著特殊的、積極的、深刻的意義。文化產業不論是在國際還是在國內已經有著良好的發展態勢和發展環境。就在前兩天，江總書記在十六大講話中再次強調了先進文化的重要性。縱觀當今世界，文化產業已經成為發達國家國民經濟收入的主要來源。穿越文化傳播公司的奮斗方向就是要培養、塑造企業文化，發掘、提煉地區文化，精選、傳播民族文化，成為先進文化的傳播者，最終屹立于先進文化之林。

針對中國西部地區特別是四川地區的實際情況，我們公司目前發展的主要業務有：廣告、出版、音像、旅游、文化交流。廣告方面的主要業務是企業ci策劃，各類媒體廣告，舉辦各類廣告促銷活動，舉辦行業交流會及學術活動；出版方面的主要業務是依據市場需求，進行圖書的策劃、編輯、制作、營銷策劃等，并即將推出《職業經理人》及直投（dm）雜志；旅游方面的主要業務是整合西部地區的旅游資源和旅游機構，深度發掘國內現有旅游資源，開拓國際旅游市場；音像方面的主要業務是版權引進、音像制作、節目發行及營銷推廣；文化交流方面的主要業務是促進友好團體間的交流、推廣獨具西部特色的文化產品、提供西部地區對外交流的信息咨詢服務、協助各級政府及企業組織宣傳及招商引資活動。穿越公司秉承中心在團隊建設及管理方面的優勢，以寬松的環境和良好的發展空間匯集了一批優秀的年輕人，他們將團結協助，在各自的崗位上，在致力于文化傳播的過程中發揮自己的聰明才智，完成穿越的跨越發展，打造一個立足四川，面向西部，輻射全國，聯結世界的文化產業集團。超級秘書網：

各位領導，各位來賓，穿越有夢，穿越的夢需要穿越人精誠團結，努力開拓，奮力實現，穿越有夢，穿越的夢更需要新老朋友攜手相助，共同托起！

貴州被譽為“山地王國”“文化千島”“天然氧吧”，擁有全國最多的傳統村落和少數民族特色村寨，民族文化是貴州鄉村極具吸引力的旅游資源。習近平總書記強調，中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。我國是一個擁有深厚而廣博文化資源的國家，各民族文化組合構成了燦爛輝煌的中華民族文化。民族文化傳播具有增進了解、展示民族文化豐富性和多樣性的作用，隨著新媒體技術的迭代更新，“民族文化+”開始在蓬勃發展的旅游業中彰顯特有魅力。2022年夏天，臺江“吃新節”期間舉辦的鄉村籃球賽吸引了176支隊伍參加，周邊居民蜂擁而至。7月21日，臺江融媒合作者在抖音發布了籃球賽現場視頻，經臺江縣融媒體中心轉發后，迅速引發各大媒體轉載。次日，時任外交部發言人趙立堅在推特上發文點贊，讓這一籃球賽事活動進入更多海內外受眾的視野。仿照“NBA”，網友將這一鄉村籃球賽稱為“村BA”，監測數據顯示，一周之內，“村BA”全網傳播量超過1億。隨后，國家、省、州、縣四級主流媒體和各級新媒體、自媒體參與其中，更大程度引發全網裂變式傳播。貴州臺江“村BA”火爆出圈，彰顯了民族文化的傳播潛力，為新媒體環境下少數民族文化有效傳播提供了啟示，也為貴州深度挖掘民族文化資源、助力鄉村旅游提供了難得的機遇和啟示。貴州省社會科學院調研組及時深入黔東南州臺江縣調研，分析民族文化元素如何借力“村BA”在新媒體傳播技術下大放異彩，探索如何用好“村BA”，使民族文化傳播進一步帶動鄉村旅游，在此基礎上提出新媒體時代有效傳播貴州民族文化的對策建議。

一、借力“村BA”，民族文化元素在新媒體技術下大放異彩

扎根民族文化特色，注重挖掘本土實踐中蘊含的共情因素，用民族文化特色喚起海內外受眾的情緒共鳴，是此次“村BA”現象級傳播的重要經驗。在被稱作“天下苗族第一縣”的臺江，籃球比賽有超80年的傳統，已成為當地民族文化的特色表現形式。據臺江縣志記載，1936年，在鎮遠、貴陽等地讀書的臺江縣學生利用假期之余在城關街門修筑了一塊不規范的籃球場，隨后政府擴建為體育場地，即為臺江第一塊籃球場。臺江縣委常委、縣委宣傳部部長潘年景介紹，臺江縣民族文化多姿多彩，民族節日紛繁眾多，民俗活動豐富多元，境內9個苗族支系各具特色，形成了“三里不同裝、十里不同俗”的文化特點和“大節三六九、小節天天有”的節日氛圍。每逢傳統節日，村村寨寨都舉辦籃球、斗牛、斗鳥、搶鴨子、踩蘆笙、唱苗歌文藝晚會等豐富多彩的文體活動。當地特色的苗族節日文化，為“村BA”現象級傳播提供了良好的環境土壤。以本土籃球賽為觀看對象，人們從短視頻的航拍、遠近景拍攝視角和橫豎屏剪輯中看到——鄉村籃球隊員揮灑汗水，姿態不輸專業運動員；業余裁判一口鄉音調度全場，在幽默夸張中彰顯風范；身著民族服飾的啦啦隊員縱情舞蹈，盡顯民族風情；現場觀眾“攜鍋帶勺”為球員加油鼓勁，此起彼伏的歡呼聲一波接著一波；黃平黃牛、榕江塔石香羊、從江小香豬等“土味”獎品，接地氣又有新意……位于貴州省東南部的一個鄉村籃球場，成為展現中國鄉土文化和貴州民族文化的窗口。以特色民族文化為依托，運動員、裁判、啦啦隊員、現場觀眾充滿真誠的、熱愛的質樸情感，在現場影像的傳播過程中，喚醒人們對于運動、快樂、鄉愁的共鳴，讓海內外受眾跨越時空障礙，切身沉浸于這一方夏日的鄉村球場，感受貴州特有的民族文化。“村BA”在臺江民族文化傳播中并非“一枝獨秀”，它的爆火帶動“臺江苗族舞龍噓花”“臺江苗族歌手蝶當久”“臺盤南瓦蘆笙會”“九擺村鼓藏節”“臺江反排木鼓舞”等當地獨具特色的民族文化元素傳播，在新媒體流量場形成“群英薈萃”局面。借助短視頻、直播等新媒體形式，民族文化傳播取得良好效果和反響，究其原因，深厚的文化基礎、優質的內容和創意性的表現形式發揮了重要作用。以短視頻為例，相較于專題紀錄片、電影等形式，短視頻在展示日常生活場景、鮮活的人物故事方面具有一定優勢，可以在生活性刻畫中體現民族文化精神內核，以生活化的氣息喚起共鳴。

二、用好“村BA”，民族文化傳播如何進一步帶動鄉村旅游

2021年，臺江縣累計接待海內外游客、實現旅游收入分別增長30.60%、38.24%，呈快速增長趨勢。“村BA”的傳播爆點為鄉村旅游帶來新的可能，游玩苗族傳統村落、觀看村民籃球賽可能變為旅游熱點，并帶動苗族服飾、銀飾、民間剪紙、刺繡、織錦等民族文創產品和農土特產品成為賣點，為地方旅游業帶來發展新機遇。但與此同時，互聯網時代的注意力資源具有短時性、流動性，不及時利用可能會迅速消失。因此，面對火爆出圈的機遇，有必要應時而為，研究“村BA”從“網紅”變“長紅”的路徑，使“村BA”的傳播流量轉化為當地的旅游發展增量。做好賽事本身，守好文化IP發展的“源頭活水”與基礎——“村BA”舉辦多年，獲得群眾廣泛好評，并在2022年火出國門實現現象級傳播，源于“群眾的事群眾說了算，大家的事大家商量著辦”，源于賽事扎根本土實踐，彰顯民族文化魅力。籃球賽是“村BA”吸引流量的基礎，守好這個基礎，才能讓村民自發信仰并傳承曾經根植于他們血液中的文化，才能讓這一文化IP具有發展的“源頭活水”和賴以生存的基礎。因此，有效打造文化品牌，一方面要做好賽事本身，堅持“村BA”姓“村”，保持賽事的“土味”和地域特色，把賽事組織權留給群眾，堅持鄉村文化的群眾性。另一方面，應引導更多民眾參與其中，讓幸福感和滿足感成為連接人與人之間關系的紐帶，并成為民族文化和鄉村文化的一部分。圍繞籃球深度挖掘展示民族文化，持續吸引注意力——以“村BA”出圈為契機，可圍繞籃球賽事多方位展示籃球文化，進一69步挖掘展示民族文化中的特色資源，持續吸引游客的注意力。圍繞籃球文化，可供挖掘的包括各類有形文化遺產和無形文化遺產，前者如相關重要實物、藝術品、文獻、手稿、圖書資料及有關的工具、實物、工藝品和文化場所，后者則包括與籃球相關的各種表演、表現形式、知識和技能等。比如，與調研組座談的一位老人談到，小時候家里沒有籃球，自己偷偷把母親織布的棉線和棉花做成“棉花球”，用作籃球的替代品。“棉花球”具有觀賞價值和文化意涵，不僅承載了老人的珍貴記憶，也為游客了解臺江籃球文化發展歷程提供了具體載體。對這類宣傳資源，要有意識地對相關文化內容進行整理留存和保護性傳播，形成以保護促開發、以開發助推保護的良性發展循環。臺江縣有著悠久的少數民族文化傳統和濃厚的文化氛圍，靚麗的自然風光和人文景點，豐富的民間歌舞、民間工藝、苗族服飾、苗族節日、苗族醫藥等。在民族文化的傳播實踐中，可深挖當地獨具特色的文化資源和文化特色，在田野里、村莊中挖掘文化發展的內生動力，并與當代人的旅游需求和現代化、藝術化、時尚化的表達方式相結合，形成獨有的文化基因，通過將文化傳統、文化符號融入日常生活場景、賦予故事背景等方式，有效吸引注意力，并通過長期持續傳播，將這種注意力穩固地維系下去，形成旅游目的地的持續性營銷。籃球文化和民族文化的宣傳，離不開民眾的參與式傳播。深度挖掘民族文化資源，還要借助民眾的力量。要為人們提供宣傳渠道和話語空間，權衡自上而下與自下而上的宣傳方式特點，協調“統”和“放”的辯證邏輯關系，在文明、理性上網的前提下，給予足夠的空間以其獨特的方式宣傳相關信息，充分發揮民間智慧形成口碑傳播。以傳播流量帶動旅游產業發展，提升流量變現力——持續吸引注意力的同時，應重視提升流量的變現力，以傳播流量帶動一批文創產品、特色農產品的品牌建設和旅游產業鏈延伸，助推旅游產業高質量發展。臺江縣有良好的產業發展基礎和農產品現代化品牌培育基礎。糧食、漁業、茶葉、精品水果、中藥材和食用菌產業規模化發展，“姊妹枇杷”“姊妹茗珠”“苗菇菇”等商標具有一定影響力。目前，“村BA”帶來的流量已經在綠色稻米、稻花魚、枇杷、食用菌、金秋梨的直播帶貨和山貨推介等方面實現一定程度的變現，并通過“地名+產品”的地理標記錨定具體指向，為農特產品消費者轉變為潛在的旅游消費者提供了良好條件。未來，可結合地方旅游產業發展規劃，進一步為農特產品找定位、造品牌、擴客源，將鄉村旅游產品的營銷推廣融入地方農特產品的直播平臺中，推進鄉村旅游建設。此外，搶抓機遇，發揮流量的帶動作用，還可探索以大數據為基礎、構建民族文化助力鄉村旅游的傳播鏈。比如，臺江縣老屯鄉長灘村正在探索依托當地豐富的苗族刺繡、蠟染以及獨木龍舟等非遺文化，挖掘旅游資源，開發旅游項目，致力于把村子打造成一個苗族文化旅游目的地。

三、跳出“村BA”，新媒體時代民族文化如何有效傳播

摘要：隨著新媒介形態轉變，如何將傳統文化使用新媒介擴大文化傳播路徑，創新文化傳播模式，是目前需要高度關注的內容。在新媒體不斷涌現的背景下，將媒介貫穿于文化發展的始終，通過文化傳播方式的創新，使民眾可以通過新媒介掌握國家文化發展的歷程，這是新時期實現和延續民族文化自信的有效手段，也是傳承民族文化的良好方式。

關鍵詞：新媒介；傳統文化；現代化發展；轉型

一、引言

中國文化的傳承需要了解民眾價值訴求以及文化訴求，這是傳統文化傳播傳承需要關注的重點。與此同時，文化傳遞具備時代性，考慮到以往傳播文化的方式已經不適宜現代環境，為此需要在新思想下，發現新媒介在文化傳播方面具備的優勢，創新媒介融合模式，以新媒介為傳播傳統文化的主陣地，從內容以及方式兩方面進行創新，借助新媒介擴大傳統文化傳播范圍，完成文化傳承的時代任務。

二、媒介融合為傳統文化傳播帶來的新啟示

在時代不斷發展中，新媒介的出現為傳統文化傳播提供了創作的新思路、傳播的新路徑。在多元文化盛行流傳的今天，挖掘傳統文化價值，擴大其傳播范圍，使人民群眾可以在網絡時代，依然能在傳統文化感染下產生文化自信變得異常關鍵。

1.自控傳播系統的主要做法

在項目實施過程中，區分開局、序盤、中盤和收官四個階段。建立了文化傳播“初期有預判、中期抓方案、末期做完善”閉環管理機制。貼身調研，文化傳播開局謀“篇”將查思想、查認識、查需求作為傳播工作的起步點，摸清傳播工作立足點，確保有限力量用在“刀刃”上。查思想。共性文化的形成和傳播建立在一個和諧團隊的基礎上，結合“百名政工師進班組”、“駐班百曉”等載體，在“走、談、記”上下功夫，打造文化和諧成長環境。走，把調研現場搬到一線工地、營業窗口，減少中間環節，直面員工思想。談，明確訪談基礎性和自主性兩方面內容，基礎性內容包括與員工思想動態、基層生產、黨組織建設和班組文化建設相關主題各兩個。記，每位領導干部人手一本談心記錄本，記錄時間、對象和約談內容。查認識。從對文化概念認識到文化在實際中運用等多個維度開展企業文化測試。組織包括基層員工、班組長、基層干部等500余人參與，在文化概念認識中15%員工對文化認識清晰；35%員工對文化認識有較為正確認識，但細節不清；43%的員工對于文化認識較為片面；7%的員工對于文化認識有一定的不足。文化在實際中運用，35%員工能舉例說明文化在實際中的體現，62%員工認為文化在實際中能得到體現，但表述模糊，3%員工認為文化和實際工作關系不大。查需求。基于員工需求開展文化建設工作。組織“你最想要的文化設施”、“你最喜歡的文化活動”、“你最想聽的文化課堂”等12項需求征集活動。通過調研在文化設施建設上依次評選出文體活動室、文化宣傳牌、閱覽室、班組園地等10項基層員工最想要的文化設施。發掘橋牌、影視、廚藝及球類等12項員工興趣點。為下一步在文化傳播工作中提升員工主觀能動性打下基礎。

2.貼身教育，文化傳播序盤謀“定”

通過教育在員工思維中植入準確的文化認識，讓員工對于文化“是什么、做什么、怎么做”有清晰認識。為下步在實踐中檢驗和融合文化打下基礎。思維定式。在思維上使員工對企業文化“五統一”形成正確的認識定式。以開發員工學習內源性動力為主線，建立教與學一體化的互動型培訓模式。通過建立培訓教師輪換制，制定員工培訓講課方案，要求每位員工結合自身工作按月完成一個自選課題講解，從而推進人人主動先學一步、學深一步。每季末組織講課成果互評，反饋意見，年末進行五星評比，實現員工在探索、實踐和比拼中潛移默化加深對企業文化的認識。內容定形。從實際工作角度切入，推行“文化微課堂”，把企業文化培訓的范圍向檢修一線、向工程現場延伸，把企業文化理念傳播在高速、高質的工程建設上，展示在急難險重、抗臺搶險的任務中。人員定額。基層文化教育一個難點在于人員的集中性。構建“文化無線教育”模式，引入微信、手機APP等新媒體，以圖表和文字交叉展示企業文化內容和重點，配合案例及視頻形成立體型教學。每周公司文化建設新進展的同時，組織如“臺電講壇主題我來定”、“我心中的一本好書”等文化討論活動，建設員工發聲、領導聽聲無障礙交流渠道，實現文化教育隨時隨地。

3.貼身平臺，文化傳播中盤謀“活”

從學習到實踐，構建由外到內文化傳播組合拳，注入企業文化建設活力。引領平臺“活”。組織開展“十個十”典型人物和案例評選活動，構建層次豐富、專業多樣的典型引領體系。建設故事展播、成果展示和實操培訓三位一體傳幫帶工作室，按季度依據員工需求組織“勞模講堂”、“技能比武”、“創新課題”，深度開發勞模在作風和技術上的引領作用。開展以“四橫四縱”為主要內容的“業績論英雄”活動，將文化建設的擔子實實在在壓在機關部室、集體企業、生產單位和縣級企業上，同時結合年度工作任務，以分類比拼的方式，確保文化建設家家見成效。影響平臺“活”。緊扣員工需求，構建一批立得住、推得開的示范基地，總結提煉可復制可推廣的班組企業文化建設標準。在硬件環境建設上區分基礎版、升級版和卓越版三個層次十個區塊，確保文化陣地建設的普遍性，讓有條件、有意愿、有信心的班組可以建成模板、打響品牌，做到點閃和面亮的有機結合。在軟性載體創新上依托硬件環境建設，創新管理舒心、警言銘心、真情暖心、寄語動心和書香沁心等“五心”特色活動，形成硬件建設與軟性載體的良性互動。通過全力推廣基本版，著力培育升級版，傾力打造卓越版，分階段、有節奏地培育一批內涵豐富、載體創新、貼近實際的班組企業文化陣地，實現員工對企業文化從視覺固定覆蓋到意識固化滲透。實踐平臺“活”。建設“娛、講、演”員工自主性實踐平臺。引導員工對文化從認知到認同，從思考到演繹的延伸發展。講，每年舉辦文化演講比賽，從培訓到評委為員工搭建一個公平公正、暢所欲言的文化思考展示平臺；娛，組建23個最符合員工需求的文體協會，由員工自己領導、自己組織、自己管理，實現人盡其職，在娛樂中感受文化；演，拍攝員工自編、自演的“制度管事、文化管心”微電影，從普通員工角度演繹和展示優秀企業文化，讓基層員工在無形中成為講文化的人、傳文化的人、踐文化的人。