現代廣告文化范文精選

摘要：五千多年的歷史發展進程形成了我國獨特的文化傳統和民眾生活方式，在這個發展的過程中也積淀下多種多樣的民間風俗習慣和一些本土的藝術形式。由于受到歐美廣告藝術的影響，越來越多的設計師一味追求形式的新穎和新奇，使我們的廣告藝術漸漸喪失了民族精神和本土文化內涵，令其作品顯得空洞無力。一個國家藝術的發展離不開在本土文化的基礎上不斷吸收外來藝術的優點，但最重要的還是要把握本土文化的內涵。這種對本土文化的運用在教學中越來越重要，設計從業者在前期的學習過程中對于本土文化的充分把握才能在后期的設計中充分發揚本土文化，這樣我們的廣告設計才能夠充分的展示民族精神，民族文化。本文將著重對教學中本土文化內涵的傳授以及如何在把握傳統文化內涵的基礎上對其表現手法進行借鑒來進行研究。

關鍵詞：本土文化；現代廣告設計；教學

一、現代廣告設計對本土文化內涵的深度把握

隨著時代的發展，先進工具的使用和電腦技術的發展促進了藝術的發展，也形成了新的藝術形式和藝術創作手段。先進創作手段的運用雖然促進了藝術的發展進程，但也過多的在藝術作品上留下了人為的痕跡，忽略了自然天成的審美情趣和體現本土文化的精神內涵。隨著時間的推移，廣告設計從業人員也發現了此種弊端，并在熟練運用先進創作手段的同時與本土文化內涵不斷融合。比如通過不斷地探索將本土的文化內涵通過本土符號和先進創作技術的結合體現出來，這也成為當前國內廣告設計的一種趨勢。比如把象征君子高潔品格的“松、竹、梅”，通過水墨手法的表現形式利用先進的電腦技術呈現出來，這也體現了中國人所獨具的文化內涵和品性追求。

二、本土文化表現手法在現代廣告設計教學中的體現

幾千年的歷史發展與積累使中國形成了獨特的文明，也形成了多種多樣藝術形式和精神內涵，這也成為全世界共同的精神、物質遺產。無論是華麗威嚴的宮廷藝術，還是具有中國傳統特色的文人藝術，亦或者是具有淳樸自然特色的民間藝術，在世展以及實踐的過程中都形成了自己獨特的風格，這些多種形式和種類的藝術和文化元素不斷創新和發展，已經成為現代廣告設計的重要靈感來源，也成為現代廣告設計最重要的表現元素。從對現代廣告設計的影響和啟發這一方面來說，本土文化和本土藝術形式及其藝術成果以及制品對現代廣告設計起到了非常積極的推動作用。不同風格的藝術作品，多種形式的本土文化都深深地影響到了中國現代廣告設計。無論是氣勢恢宏的宮廷藝術還是精致簡約的文人藝術亦或者是粗獷豪放的少數民族藝術、質樸秀麗的民間藝術，都對現代廣告設計有很深的啟迪。

摘要：為了切實提高我國廣告設計中傳統文化的應用質量，利用傳統文化中文化藝術因素提高廣告設計水平，設計研究者以傳統文化在當前廣告設計中的影響為研究基礎，開展了傳統文化與廣告設計結合的實踐性文化研究。其研究的目的是為了更好地提高我國廣告產業設計質量，保證其文化因素的提升。

關鍵詞：傳統文化；廣告設計；結合；文化發展

我國市場經濟發展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認可，利用商業廣告為企業經營提供支持成為企業重要的經營手段。正因如此，我國的廣告產業成為了文化產業的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設計研究，利用良好的設計工作提高廣告宣傳質量就成為了我們廣告研究的重要內容。實踐研究中我們發現，我國傳統文化在當前的廣告設計中，特別是設計創意的啟迪中起到了良好的促進作用。在這種情況下，我們結合傳統文化在現代廣告中的實踐應用經驗，開展了傳統文化與現代廣告設計的結合研究，為現代廣告設計發展提供了有力支持。

1當前傳統文化對廣告設計實踐影響分析

在當前的現代廣告設計中，傳統文化的應用對于廣告創意和整體質量的提升有著重要的促進作用。在實踐研究中我們發現，這種促進作用主要集中在文化與藝術因素兩個內容中。

1.1傳統文化因素對廣告設計影響

摘要：本文通過對傳統文化元素的在“形”、“神”、“美”這三個方面的解讀，以對現代廣告表現層次的劃分，分析中國傳統元素在現代廣告中的應用，并對今后廣告業的發展過程中，如何延續二者的結合進行了未來的展望。將中國傳統元素在現代廣告中，對傳統文化的神韻進行創造性的表現，是現代廣告中十分重要的宣傳手段。

關鍵詞：傳統文化；現代廣告；宣傳手段

一、中國傳統文化元素

“中國元素”的符號與形式極為豐富，從這些元素在現代廣告中的應用來講，主要可以將這些元素歸納細分為“形”、“神”、“意”三個方面。其中“形”主要是基礎的直觀信息傳遞；“神”主要是信息環境的情感表述；“意”則是信息整體藝術化氛圍的營造。

二、現代廣告的創意與表現

1.現代廣告的創意

編者按：本論文主要從中國傳統文化；中國傳統文化對現代廣告的影響；傳統文化在現代廣告中的應用等進行講述，包括了傳統文化為廣告創意帶來個性特色、傳統文化使廣告創意更接近消費者心理、廣告創意與傳統民族文化相互制約，廣告創意必須適應受眾不同的民族文化心理、廣告文化是植根于民族文化的土壤之中的，而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等方面的影響是潛移默化的等，具體資料請見：

[摘要]中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。現代廣告文化從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，從創意元素中汲取中國傳統文化得精髓，為廣告灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。

[關鍵詞]傳統文化廣告影響

一、中國傳統文化

文化是一個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒把文化的定義為：“文化和文明是一個復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。”

中國的傳統文化來說包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等；包括中國傳統節日以及各種民俗等；包括傳統歷法在內的中國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各地區、各少數民族的傳統文化。

【摘要】當代社會快速發展，人們的精神文明追求隨著社會經濟的發展越來越凸顯，人們的審美標準越來越高，現代平面廣告設計也面臨著越來越多的挑戰，現代平面廣告設計從以前的商業價值逐漸增加了文化、美學的藝術價值，其定義也發生了新的變化。文章從傳統美術的內涵、造型體系、審美意蘊三個方面來表述我國傳統美術對現代平面廣告設計的影響，使人們認識到傳統美術的重要性。

【關鍵詞】傳統美術；平面廣告設計；造型

社會市場經濟的快速發展催生了人們對精神文明的探索，現代平面廣告設計作為現代藝術的一個重要分支，面臨著越來越多的挑戰，現代平面廣告設計從以前的商業價值逐漸增加了文化、美學的藝術價值，其定義也發生了新的變化。但是，無論哪種文化都不是憑空出現的，都是在已有的基礎上加以改造創新。對于現代平面廣告設計來說也是這樣，傳統美術是幾千年積累的智慧結晶，是現代美術的源泉，因此，傳統美術對現代平面廣告設計有著重要的影響。只有將我國傳統美術的藝術精髓與現代藝術相融合，才能發揮我國文化藝術的獨特魅力，提升我國國民的審美境界，讓中國文化走向世界。

一、現代平面廣告設計受傳統美術文化內涵影響

（一）美術相關神話、宗教傳說影響下的現代平面廣告設計

人們對世界、對社會的認識過程是一部人類進化的史書，原始社會中人們對世界的認識沒有科學的支撐，對于自然非常崇拜，認為神靈掌管著人間一切，在此種神靈論的基礎上其獨特的宗教觀產生了，其中這種認知不乏荒謬因素的存在，但也是人類文明發展的一個重要歷程。神話是古代人對自然現象的想象，是宗教的擴展，為民間的藝術創作提供了豐富的素材。如今，社會進入以科學為主的文明時代，人們對自然有了足夠的認識，以前的宗教觀念也發生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來，人們將傳統美術融入時代氣息，呈現出精彩紛呈的藝術形式。就像原始圖騰龍和鳳經過幾千年的演變，已經成為中華民族的標志，賦予了更深的文化含義，在現代藝術創作中被廣泛應用。如華夏銀行標志，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。再如中國國際航空公司的標志以鳳凰為主要設計元素，突出了航空運輸業在整個集團完整產業鏈中的地位，具有明顯的行業識別性。