鄉村旅游市場范文精選

一、鄉村旅游的發展現狀及趨勢

1·鄉村旅游的興起

鄉村旅游(Agritourism),即“以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民族習俗為資源,融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動”。這里的農業是指以狹義的農業為主體,包括林業、牧業等產業的廣義農業。鄉村旅游起源于19世紀中期的歐洲。我國的鄉村旅游是二十世紀80年代末期開始發展的。著名風景名勝區的邊緣地區、城市郊區和老少邊貧地區一起構成了我國鄉村旅游目的地分布的三大主要區域。

2·鄉村旅游的特點

(1)鄉村旅游是農業與旅游業結合的產物,在一定程度上克服了傳統旅游業的淡旺季季節差異問題。可以在淡季時以農業生產為主,旺季時轉為以旅游接待服務為主。運作重心隨著旅游淡、旺季的轉換而在兩種產業之間交換,從而克服了傳統旅游業的季節差異問題,使人、財、物等各項資源得到更充分、適當的利用。

(2)區位條件對于鄉村旅游產品的形成和內容的確定具有極大的影響,鄉村旅游的地域分布主要有兩種:一種是依托具有良好旅游客源基礎的市場型城市,另一種是依托具有豐富旅游資源的風景名勝區。

鄉村旅游經濟的發展，不僅要有豐富的鄉村旅游資源，而且要有組織協調鄉村旅游發展的能力，即行業管理能力。資源是基礎，管理是手段，豐富的資源與完善的管理是推動鄉村旅游發展的“兩個輪子”，二者缺一不可。資源豐富而管理滯后，其資源的開發利用就大打折扣，難于實現將資源優勢轉化為產業優勢。隨著鄉村旅游的快速發展，其行業管理越來越發揮著獨特而顯著的作用，可以說，行業管理的水平在很大程度上決定著一個地方鄉村旅游業的興衰與成敗。重視鄉村旅游的行業管理研究，既是行業管理本身之所需，更是鄉村旅游提質換檔、實現轉型之必須。

一、鄉村旅游行業管理的概念

鄉村旅游行業管理，通俗地講，就是旅游行業管理在鄉村旅游中的推廣與應用。旅游行業管理，按照有關專家的解釋，就是“政府組織及行業組織通過旅游政策、法規，引導旅游發展方向，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范旅游企業行為，達到提高旅游服務質量和經濟效益的目的”。以此類推，鄉村旅游行業管理就是各級政府及鄉村旅游行業組織，以鄉村旅游目的地的吃、住、行、游、購、娛等相關要素為管理對象，通過運用行政、法律及經濟手段，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范經營者行為，以達到提高鄉村旅游服務質量、增強經濟效益及實現鄉村旅游可持續發展的目的。

鄉村旅游行業管理作為鄉村旅游業最基本、最關鍵的因素之一，其主體就我國鄉村旅游發展現狀來看，主要有兩類：

一是政府部門。我國鄉村旅游起步較晚，尚處在初期階段，存在著許多“瓶頸性”矛盾和問題，如設施需要完善，經營需要規范，規則需要建立，秩序需要維護，行業標準需要確立，這些工作必須且應當由政府來支持、推動，離開了政府的主導，鄉村旅游發展必然矛盾重重，步履維艱。

二是行業協會。鄉村旅游行業協會是鄉村旅游經營者自發成立的市場中介性組織，是政府管理職能的延伸，其實質是介于政府和經營者之間的非政府行業管理機構。隨著我國鄉村旅游經營管理的不斷完善，政府行政管理逐步向行業管理的轉變，行業協會在鄉村旅游的管理中將發揮著越來越重要的重要。

編者按：本論文主要從我國鄉村旅游市場發展的概況及存在的問題；鄉村旅游市場營銷策略等進行講述，包括了政府主導，區域統籌，部門聯動，創造優良的營銷環境、鄉村旅游市場細分，準確定位市場目標、全力打造有富有特色的旅游產品、不斷創新鄉村旅游促銷組合手段、旅游業是一個特殊的行業，旅游商品是一種特殊的商品等，具體資料請見：

摘要：創新鄉村旅游市場營銷策略是提高鄉村旅游競爭力，實現鄉村旅游可持續發展的必然選擇。探討鄉村旅游市場現狀及問題，以現代旅游營銷理論為指導，對鄉村旅游市場營銷策略進行了研究。

關鍵詞：鄉村旅游；營銷；策略

1我國鄉村旅游市場發展的概況及存在的問題

旅游業正在發展為世界上最大和增長最快的產業之一。中國旅游市場在21世紀將進一步擴大，其不斷發展的有利條件有：中國豐富的旅游資源不斷得到開發；旅游產品結構不斷完善；旅游產業規模不斷擴大；發展旅游的大環境逐漸優化，這些都為中國旅游市場的擴大提供了堅實的保障。今年年底，在國務院宣布調整公民節假日休假時間后，國民的非工作時間更長，旅游休閑的機會更多。隨著公民旅游消費漸趨理性化、個性化，出游方式也將從目前“隨團出游”逐漸轉向自行組織、自駕私家車的“自助旅游”。

在我國不斷壯大的旅游市場中，鄉村旅游可謂一枝獨秀。鄉村旅游是以農村地區為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村經濟發展為目的的社會活動。構建鄉村旅游可持續發展的營銷競爭優勢是實現旅游資源的有效整合、提高鄉村旅游競爭力，實現旅游可持續發展的必然選擇。但由于多種原因．目前鄉村旅游存在著投資與經營規模小、地區分布與組織形式分散、市場競爭秩序混亂營銷觀念落后、促銷手段單一等問題。

摘要：本文從歐美國家鄉村旅游發展的總體現狀入手,總結了其旅游景點、旅游者需求、旅游產品類型以及旅游市場結構方面的特征,這些特征對我國鄉村旅游的發展具有重要的啟示和借鑒意義。

關鍵詞：歐美國家；鄉村旅游；特征

歐美國家鄉村旅游的發展大多數是從20世紀60年代開始的；到80年代，進入快速發展時期。到90年代，進入成熟發展時期。而到20世紀與21世紀之交，其鄉村旅游更呈現出持續發展的強勁勢頭。鄉村旅游已成為當代歐美國家的主要旅游形式之一。如2003年，美國去農場度假的有1800萬人次；法國的鄉村旅游收入達100億法郎,占該國當年旅游總收入的1/4。

歐美國家鄉村旅游從產生到現在已有近50年的發展歷史，經歷了從起步、發展，到相對成熟的一個較為完整的過程。其鄉村旅游的發展，呈現出許多基本特征。其鄉村旅游發展上所呈現出的基本特征,對我國鄉村旅游的發展具有極其重要的啟示和借鑒意義。

1．旅游景點的經營特征

1．1私營化

本文作者：熊金銀作者單位：西昌學院輕化工程學院

西昌鄉村旅游市場淡旺季和適游期

鄉村旅游產品和項目由于地理區域、季節氣候、交通條件、公眾假期、產品特征等因素，市場的群體會產生明顯的淡旺季。一般來說，一年中僅有三四個月的適游期，淡季長，旅游市場就小，而旺季和適游期越長，客源市場就越好。西昌鄉村旅游資源季節分布較為合理，上下半年都有相對平均的分布，且總的季節時間占全年的80%以上，其中只有12月、1月相對薄弱，但也可利用高原花卉和冬日“陽光之旅”做過渡，有的鄉村旅游與西昌傳統旅游節假日形成雙向疊加旺季。［1］從表1可以看出，西昌鄉村旅游適游期較長，從陽春三月一直持續到金秋十月，旅游市場旺季明顯，淡季較短，在旅游市場的鞏固與拓展方面，可操作的項目多、內容豐富。

西昌鄉村旅游市場定位

1市場總體定位

根據現有客源市場的規模與分布，各客源市場的所占份額及未來旅游發展趨勢，應以“穩定核心市場、鞏固二級市場、拓展機會邊緣市場、填補境外國際市場”為原則，以同心圈層模式，對西昌鄉村旅游客源市場進行總體定位。核心市場以西昌及周邊城市為主，二級市場在成昆線、成渝線形成主力，邊緣市場集中在華南及華中地區。境外國際市場一直是西昌乃至涼山旅游的薄弱環節，鄉村旅游更是空白，要實現入境市場的突破。核心市場以泰國曼谷為“橋頭堡”的東南亞地區，二級市場定位在港澳臺地區，機會市場分布在東亞及太平洋區(見表2)。