新媒體論文范文精選

一、利用新的宣傳渠道，探索新的發(fā)行模式

1、積極利用新的宣傳渠道無(wú)論新媒體時(shí)代渠道如何變化，“內(nèi)容為王”的原則始終不變，傳統(tǒng)文學(xué)期刊仍然要積極嘗試使用新媒體宣傳自己，強(qiáng)化品牌。2008年7月，《中篇小說(shuō)選刊》新浪博客正式開通，隨之經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，《中篇小說(shuō)選刊》已形成博客、微博、微信、官網(wǎng)四方互動(dòng)的宣傳展示模式。在進(jìn)行內(nèi)容推送的同時(shí)，要逐漸互聯(lián)網(wǎng)宣傳戰(zhàn)略中求新求變，創(chuàng)新思維。諸如，2012年，《中篇小說(shuō)選刊》制作并了首個(gè)圖書宣傳片；2014年5月，《中篇小說(shuō)選刊》舉辦評(píng)獎(jiǎng)歷史上首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播頒獎(jiǎng)會(huì)。本屆頒獎(jiǎng)活動(dòng)首次采用網(wǎng)絡(luò)直播頒獎(jiǎng)的辦法向全國(guó)直播，這是傳統(tǒng)文學(xué)雜志與互聯(lián)網(wǎng)牽手后的創(chuàng)新嘗試。活動(dòng)全程受到包括全國(guó)眾多文學(xué)評(píng)論家、文學(xué)刊物、讀者的關(guān)注，至6月3日止，新浪微博直播話題閱讀量達(dá)到302.1萬(wàn)。

2、積極探索新的發(fā)行模式發(fā)行量是考量一本雜志的重要指標(biāo)之一，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓宣傳效率成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展讓產(chǎn)品營(yíng)銷大大拓展了渠道。2011年6月，《中篇小說(shuō)選刊》雜志淘寶官方網(wǎng)店正式上線。微博宣傳和淘寶銷售相結(jié)合的模式，很快打開的雜志銷售的新渠道。2014年，微信銷售平臺(tái)的功能逐漸完善，目前《中篇小說(shuō)選刊》的官方微信正在嘗試通過(guò)微信拓展雜志發(fā)行。

二、文學(xué)雜志的數(shù)字化生存：搭建自有閱讀平臺(tái)與作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商的平衡

目前，文學(xué)雜志在互聯(lián)網(wǎng)生存策略較為單一，基本上是作為各大網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)的內(nèi)容提供方。傳統(tǒng)文學(xué)雜志應(yīng)該逐步擺脫單純內(nèi)容提供商的尷尬地位，嘗試運(yùn)營(yíng)自有平臺(tái)，逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)文學(xué)雜志搭建小說(shuō)閱讀平臺(tái)作為文學(xué)雜志的數(shù)字化生存策略，是基于目前互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)閱讀的現(xiàn)狀提供的三個(gè)前提：

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求正在逐步提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶比例的逐年提升，這一事實(shí)可預(yù)期，用戶對(duì)于所購(gòu)買的文學(xué)閱讀內(nèi)容的品質(zhì)要求必然也在逐步提高。針對(duì)小說(shuō)而言，大多數(shù)的文學(xué)閱讀網(wǎng)站普遍存在的一種弊病即內(nèi)容同質(zhì)化和快餐化現(xiàn)象史無(wú)前例的嚴(yán)重。小說(shuō)閱讀的本質(zhì)決定其無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間保持低端運(yùn)行，這也將成為促成文學(xué)網(wǎng)站尤其是小說(shuō)閱讀轉(zhuǎn)型升級(jí)的因子。

一、新媒體舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新

（一）影像技術(shù)

傳統(tǒng)而言的舞蹈，主要是依托舞臺(tái)和劇場(chǎng)，借助舞蹈者的形體動(dòng)作表現(xiàn)一種舞臺(tái)藝術(shù)效果，這同時(shí)也是傳統(tǒng)舞蹈的基本特點(diǎn)之一。從舞蹈的傳播與受眾體來(lái)看，傳統(tǒng)舞蹈消費(fèi)還是傾向于小眾化的一種由特定群體的舞蹈藝術(shù)形式。但隨著信息技術(shù)的到來(lái)以及新媒體技術(shù)在舞蹈藝術(shù)中的滲透，舞蹈藝術(shù)改變以往保守的形式逐漸跨界躍入影像界，成為民眾藝術(shù)消費(fèi)的主要形式之一。影像技術(shù)對(duì)于現(xiàn)代媒體舞蹈的影響頗為深遠(yuǎn)——舞臺(tái)形式的多樣化、舞臺(tái)效果的現(xiàn)代化、舞蹈受眾群體的擴(kuò)大化，隨著這些影響力的逐漸加深，影像技術(shù)逐漸成為現(xiàn)代媒體舞蹈的必不可少的要素之一，21世紀(jì)新媒體舞蹈的受眾體逐漸擴(kuò)大，影像技術(shù)便成為現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)表演中最被廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)之一。影像技術(shù)使舞蹈表演擺脫了以往簡(jiǎn)單死板的舞臺(tái)背景，化靜為動(dòng)，從舞臺(tái)背景入手，用影像技術(shù)制造出的動(dòng)態(tài)實(shí)物景象代替?zhèn)鹘y(tǒng)的靜態(tài)缺乏情趣的布景板，可以說(shuō)影像技術(shù)給舞蹈帶來(lái)了新的生機(jī)，美妙的動(dòng)態(tài)景觀，極富有情趣同時(shí)又兼?zhèn)浞諊倥浜仙衔璧杆囆g(shù)家曼妙的舞姿，可謂是搖曳生香，為觀眾奉上一場(chǎng)極佳的視覺(jué)盛宴。除了藝術(shù)美的升級(jí)，影像技術(shù)也極大地改變了以往舞蹈的表演空間，使舞蹈藝術(shù)借助影像技術(shù)從幕布投影發(fā)展到等離子屏、LED屏、全息激光投影等，這不僅擴(kuò)大了舞蹈藝術(shù)展示空間，還解決了以往幕布投影模糊不清的問(wèn)題，亮度、清晰度等都得到了根本上的提高，畫面質(zhì)感也是愈來(lái)愈好。現(xiàn)下，影像技術(shù)的成熟使其在舞臺(tái)表演中的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，并隨之促進(jìn)了新媒體舞蹈藝術(shù)的發(fā)展成熟。總之在新技術(shù)與新媒體的共同作用之下，影像技術(shù)逐漸成為舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)手法與應(yīng)用技術(shù)的重要元素，這種獨(dú)特的舞臺(tái)演繹方式不僅拉近了觀眾與舞臺(tái)的距離，同時(shí)還傳達(dá)出了一種獨(dú)特的思維與審美方式，使現(xiàn)代舞蹈因鏡頭而改變，可謂是“為鏡頭而舞蹈”。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)手段之一，隨著我國(guó)數(shù)字化媒介產(chǎn)品的不斷發(fā)展與應(yīng)用，虛擬技術(shù)在舞蹈藝術(shù)中的滲入更加全面，其產(chǎn)生的舞臺(tái)審美效果也是更加明顯，給觀眾一種極為強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。虛擬現(xiàn)實(shí)建構(gòu)，即利用計(jì)算機(jī)虛構(gòu)一個(gè)仿若現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)手段對(duì)人的感官進(jìn)行突破，使人在虛擬環(huán)境中感知真實(shí)的世界。現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實(shí)構(gòu)建手段已經(jīng)成為舞蹈藝術(shù)的表現(xiàn)新形式之一，它利用三維軟件根據(jù)舞蹈表演需要，創(chuàng)造出一個(gè)與舞蹈情景相吻合的虛擬現(xiàn)實(shí)，然后借助投影儀等將這些影像投射在舞臺(tái)上，并根據(jù)舞蹈藝術(shù)家的動(dòng)作隨時(shí)調(diào)整虛擬畫面，使整個(gè)舞蹈情景更加立體逼真。在虛擬現(xiàn)實(shí)空間中，現(xiàn)實(shí)——比如說(shuō)舞蹈動(dòng)作，與虛擬——比如說(shuō)舞蹈情景相互交融、相互作用，利用虛實(shí)交接，創(chuàng)造出一種深層的沉浸感，借助這種意境對(duì)觀眾的情感進(jìn)行升華。

（三）交互技術(shù)舞蹈藝術(shù)的展現(xiàn)

一、新媒體教學(xué)應(yīng)用的動(dòng)力與雙面性

1新媒體優(yōu)化教學(xué)形式首先，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用豐富了高校音樂(lè)藝術(shù)教育手段，以電腦為基礎(chǔ)的多媒體被廣泛運(yùn)用在教學(xué)中，多媒體課件將教師的板書、圖片、音響資料等融為一體，它使得教學(xué)內(nèi)容更加直觀、全面、便捷地展示給學(xué)生，從而提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和實(shí)踐能力；其次，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用還提升了教師的教學(xué)素質(zhì)，特別是在當(dāng)今新媒體不斷更新的大背景下，高校教師對(duì)數(shù)字音樂(lè)技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用掌握難度更大，這就要求高校教師自身要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的數(shù)字音樂(lè)技術(shù)，拓展高校音樂(lè)藝術(shù)教育內(nèi)容，增加當(dāng)代數(shù)字音樂(lè)相關(guān)課程，如音樂(lè)錄音、音樂(lè)制作等，適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展要求；最后，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用在變革傳統(tǒng)教學(xué)方法的同時(shí)，還可以服務(wù)社會(huì)，是現(xiàn)代音樂(lè)教育氛圍形成的動(dòng)力性因素。

2新媒體教學(xué)形式是一把“雙刃劍”在現(xiàn)代高校藝術(shù)教學(xué)當(dāng)中，新媒體以圖片、視頻、音樂(lè)的形式出現(xiàn)，這種結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的教學(xué)模式已被廣泛推廣。從教學(xué)內(nèi)容上看，新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了音樂(lè)藝術(shù)教育的內(nèi)容，語(yǔ)音、視頻等軟件的應(yīng)用還增加了對(duì)音樂(lè)藝術(shù)多角度、全方位的解讀；從互動(dòng)層面上來(lái)看，新媒體形式的應(yīng)用大大增強(qiáng)了師生之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。但是任何事物都有它的雙面色彩，新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用對(duì)于高校的音樂(lè)藝術(shù)教育可謂是一把雙刃劍，在促進(jìn)我國(guó)高校藝術(shù)教育的同時(shí)，也引發(fā)了一系列的問(wèn)題。新媒體教學(xué)形式的應(yīng)用在一定程度上分散了學(xué)生的課堂注意力，使學(xué)生和老師過(guò)分依賴新媒體。同時(shí)，新媒體教學(xué)形式也存在一定的虛擬性，容易使學(xué)生在情感上對(duì)新媒體的虛擬空間產(chǎn)生依賴，而在某種程度上影響教學(xué)效果。

二、傳統(tǒng)教學(xué)觀念與新媒體教學(xué)模式的碰撞

1新媒體模式帶來(lái)的多元化觀念與傳統(tǒng)觀念的交鋒10多年前，國(guó)內(nèi)多數(shù)人們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體，將數(shù)字媒體與新媒體的概念等同，然而，對(duì)于新媒體概念的界定，學(xué)術(shù)界領(lǐng)域可謂眾說(shuō)紛紜。隨著科技的發(fā)展，新媒體的范疇有了較大的延伸，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生發(fā)展不斷地為音樂(lè)藝術(shù)的表現(xiàn)提供著新的可能，它推動(dòng)著音樂(lè)藝術(shù)教育不斷向前發(fā)展，拓展形成新的思維模式、多元化的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)手段。以“新媒體”作為重要依托的音樂(lè)藝術(shù)教育，恰逢數(shù)字視覺(jué)時(shí)代的來(lái)臨，以其動(dòng)人的旋律、豐富的節(jié)拍、優(yōu)美的旋律、美妙的和聲等獨(dú)特的方式感染著人們，它對(duì)于陶冶情操，促進(jìn)人們內(nèi)心真善美的形成有很大的推動(dòng)作用，但受到多年來(lái)傳統(tǒng)教育觀念的限制與社會(huì)意識(shí)形態(tài)的影響，雖然依靠感性藝術(shù)發(fā)展起來(lái)，但是憑它與現(xiàn)代社會(huì)生活的源泉關(guān)系，仍不能擺脫其他各種傳統(tǒng)觀念的束縛，找到適合自己審美意識(shí)與觀念的空間。因此，在當(dāng)今中國(guó)的藝術(shù)教育觀念意識(shí)下，新媒體時(shí)代的高校音樂(lè)藝術(shù)教育還是處于比較尷尬的境地。與此同時(shí)，高校音樂(lè)藝術(shù)教育模式的改革也是素質(zhì)教育改革的重要部分，利用新媒體模式加強(qiáng)推進(jìn)高校音樂(lè)藝術(shù)教育改革不僅僅是新時(shí)展的需要，也是素質(zhì)教育改革的要求。

2探尋新媒體模式與傳統(tǒng)觀念融合的渠道隨著新媒體時(shí)代高校音樂(lè)藝術(shù)教育的發(fā)展，音樂(lè)傳播技術(shù)問(wèn)題變得比以前更容易解決。可是觀念的更新就不那么簡(jiǎn)單了，它是一種以人為主的傳播思維模式的改變。現(xiàn)代音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展離不開現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)及哲學(xué)思想的發(fā)展演變，如高等院校音樂(lè)藝術(shù)教育的音樂(lè)人，在某種程度上擁有自己對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的認(rèn)知構(gòu)架，這就使得傳統(tǒng)觀念與新媒體時(shí)代的模式有所碰撞。因此我們應(yīng)該把當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)知識(shí)系統(tǒng)化，將它放到由音樂(lè)史、美學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)文化等組成的思想坐標(biāo)里，只有這樣，我們對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)才能夠達(dá)到一定的高度，才能對(duì)新媒體時(shí)代下的高校音樂(lè)藝術(shù)教育在觀念上做出主動(dòng)的調(diào)整與引領(lǐng)。

一、案例研究

人民日?qǐng)?bào)微博具有多個(gè)明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對(duì)某個(gè)熱門新聞或者話題的看法和見(jiàn)解“；微議錄”“微評(píng)論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博獨(dú)特的新聞傳播形式進(jìn)行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評(píng)，微博互證。柯震東是中國(guó)臺(tái)灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報(bào)柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日?qǐng)?bào)微博也第一時(shí)間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達(dá)1萬(wàn)多次。快訊簡(jiǎn)潔明了，直接以時(shí)間、地點(diǎn)、人物交代事實(shí)和進(jìn)程，并以45字簡(jiǎn)短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認(rèn)時(shí)就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日?qǐng)?bào)的微博是以官方形式進(jìn)行確認(rèn)信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來(lái)的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補(bǔ)充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準(zhǔn)確的方式，以背景的形式補(bǔ)充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國(guó)家相應(yīng)措施等。由于時(shí)效性、報(bào)紙出版周期的問(wèn)題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補(bǔ)充信息”的形式充分利用了微博平臺(tái)的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點(diǎn)，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時(shí)間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實(shí)事實(shí)之后，搶時(shí)效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準(zhǔn)確，符合新媒體運(yùn)作特點(diǎn)。快訊后的第六個(gè)小時(shí)，人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實(shí)微博，并以八張人物照片配圖和一篇長(zhǎng)微博形式進(jìn)行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動(dòng)和互證，進(jìn)一步證實(shí)了新聞的說(shuō)服力，起到快速、準(zhǔn)確、信息來(lái)源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評(píng)”。快訊后的第八個(gè)小時(shí)，也就是晚上11點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡(jiǎn)要做官方點(diǎn)評(píng)，表明人民日?qǐng)?bào)微博的態(tài)度：明星需要肩負(fù)與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負(fù)責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點(diǎn)，即眾多網(wǎng)友對(duì)柯震東案的觀點(diǎn)。長(zhǎng)微博中，網(wǎng)友的觀點(diǎn)綜合起來(lái)分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽(tīng)到該消息很震驚；支持嚴(yán)打的，因?yàn)樗麄冇X(jué)得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認(rèn)為公眾娛樂(lè)應(yīng)該降溫；社會(huì)應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長(zhǎng)微博從藝人本身、娛樂(lè)圈、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面對(duì)柯震東案進(jìn)行評(píng)述。“選擇即觀點(diǎn)”，人民日?qǐng)?bào)微博實(shí)際上是借由網(wǎng)民之口來(lái)表達(dá)自己官方微博對(duì)柯震東案的觀點(diǎn)：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認(rèn)真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日?qǐng)?bào)微博的傳播形式是“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評(píng)論——官方評(píng)論”，僅僅一天時(shí)間內(nèi)，它就將消息加評(píng)論的新聞報(bào)道形式在微博上，而且在快速準(zhǔn)確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補(bǔ)，并以消息加評(píng)論的信息鏈的形式進(jìn)行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日?qǐng)?bào)微博之所以采取“快訊快評(píng)，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日?qǐng)?bào)微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達(dá)到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行。《中央媒體微博運(yùn)營(yíng)策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，而人民日?qǐng)?bào)微博從實(shí)際出發(fā)，以“快訊——（補(bǔ)充信息）——網(wǎng)民評(píng)論——官方評(píng)論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對(duì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點(diǎn)融入信息，評(píng)論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日?qǐng)?bào)團(tuán)隊(duì)的消息來(lái)源以及觀點(diǎn)評(píng)析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)更新和互動(dòng)的特點(diǎn)，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，

1新媒體時(shí)代下的戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的研究

新媒體時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨于成熟，將其運(yùn)用與廣告互動(dòng)，也因此促使廣告?zhèn)鞑ツＪ匠霈F(xiàn)變化，其表現(xiàn)形式趨于多元化的發(fā)展，以下提出幾點(diǎn)具體的變化。

1.1廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

產(chǎn)生變化新媒體時(shí)代下的廣告環(huán)境和市場(chǎng)開始產(chǎn)生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過(guò)，隨著如今網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展和普及，所進(jìn)行的的傳播模式和環(huán)節(jié)開始發(fā)生急劇的轉(zhuǎn)變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規(guī)律也開始產(chǎn)生變化，這是一種傳播模式上的轉(zhuǎn)型，發(fā)展至今已經(jīng)能夠結(jié)合多種元素和方法來(lái)進(jìn)行信息方面的傳播。像傳統(tǒng)的傳播方式一般都是有點(diǎn)及面的進(jìn)行傳播的方式，不過(guò)新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因?yàn)樾旅浇榈膫鞑ナ且砸环N擴(kuò)散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時(shí)間上來(lái)看還是一種同步傳播的模式，擴(kuò)展性非常強(qiáng)。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內(nèi)容以及較大容量的儲(chǔ)存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當(dāng)中滿足其獵奇求新的心理需要，同時(shí)激發(fā)人們進(jìn)行溝通的情緒。另外，相對(duì)傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權(quán)利，其可以根據(jù)自身的需求來(lái)決定自身是否要進(jìn)一步去了解相關(guān)的廣告內(nèi)容。最后是針對(duì)信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設(shè)計(jì)對(duì)于信息的加工處理，主要表現(xiàn)在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽(tīng)效果，還能很好的刺激受眾自覺(jué)對(duì)信息的加工處理。

1.2廣告的表現(xiàn)

形式產(chǎn)生變化新媒體時(shí)代下的廣告技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聲圖文的三者一體化的發(fā)展方向，其綜合表現(xiàn)為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個(gè)電子的空間內(nèi)以數(shù)字的節(jié)流形式進(jìn)行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來(lái)進(jìn)行傳播的，通過(guò)一些真實(shí)的圖文，配合一些臨場(chǎng)時(shí)的生效，從而營(yíng)造出當(dāng)時(shí)的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳的效果。